而目前在國(guó)內(nèi)的防霾口罩領(lǐng)域，一家美國(guó)科技公司3M搶走了“霧霾商機(jī)”殉农，占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額刀脏。那么，國(guó)內(nèi)口罩行業(yè)企業(yè)為何做不好一只口罩超凳？為此《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了多家企業(yè)和行業(yè)人士剖析深層次原因愈污。

　　隨著霧霾天氣被越來(lái)越多的人關(guān)注，防霾口罩也逐漸走進(jìn)大眾生活聪建。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解钙畔，目前在國(guó)內(nèi)的防霾口罩領(lǐng)域，卻被一家來(lái)自美國(guó)的科技公司——3M占據(jù)了很大部分的市場(chǎng)份額槽悼。

　　根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015年口罩行業(yè)十大品牌企業(yè)》埂荤，前五名分別是3M、綠盾页梁、霍尼韋爾屁蕾、優(yōu)唯斯和白元。其中队淳，只有綠盾一家屬于中國(guó)本土品牌躺潘。

　　霧霾商機(jī)都被外資品牌搶走了，國(guó)內(nèi)企業(yè)做不好一只防霾口罩嗎千雏？

　　國(guó)內(nèi)口罩市場(chǎng)3M一家獨(dú)大

　　據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)毕亲，中國(guó)各類防護(hù)口罩年需求量在8億只左右，其中民用口罩在2億只左右误目，占需求量的25%项蝉。

　　在口罩行業(yè)連續(xù)火爆的同時(shí)，大量企業(yè)進(jìn)入口罩行業(yè)轴私，包括跨行業(yè)企業(yè)白找，比如醫(yī)藥行業(yè)、日用消費(fèi)品行業(yè)的企業(yè)赁严。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道扰柠，目前我國(guó)有近千家口罩生產(chǎn)企業(yè)，預(yù)計(jì)每年生產(chǎn)各防護(hù)類口罩約6億只左右疼约。而在2013年之前卤档，這一數(shù)字是500家蝙泼。

　　口罩行業(yè)已存在很多年，但一直發(fā)展緩慢裆装，缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌踱承。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)口罩市場(chǎng)被外資品牌占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)份額哨免。

　　中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015年度口罩行業(yè)企業(yè)排行榜》顯示茎活，2015年國(guó)內(nèi)防霾口罩品牌前五名依次分別是3M、綠盾琢唾、霍尼韋爾载荔、優(yōu)唯斯和白元。除綠盾外采桃，另外四家都是清一色的外資品牌懒熙。

　　有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者預(yù)測(cè)，3M可能承包了國(guó)內(nèi)整個(gè)防霾口罩市場(chǎng)大概90%的份額脂壁，而綠盾則占領(lǐng)了剩下10%份額里面的一半囤乎，其他品牌瓜分剩下的5%。

　　霧霾的出現(xiàn)揖帕，一定程度提高了消費(fèi)者對(duì)口罩產(chǎn)品的認(rèn)知敢薄，同時(shí)帶動(dòng)了口罩產(chǎn)品銷售。但是國(guó)內(nèi)上千家口罩生產(chǎn)企業(yè)為何輸給了3M一家呢挎茂？

　　綠盾口罩CEO趙丹青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示艇线，3M作為世界500強(qiáng)企業(yè)，本身?yè)碛休^強(qiáng)的品牌效應(yīng)热轨，而且多年以來(lái)游鹿，3M在工業(yè)防護(hù)領(lǐng)域一直都是一家獨(dú)大，本來(lái)市場(chǎng)存量就非常大梨耽，后來(lái)3M口罩從工業(yè)領(lǐng)域賣到民用領(lǐng)域义誓，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌也還是比較服氣的。

　　在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量激增的同時(shí)统岭，各種亂象頻發(fā)蟋定，比如惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥等垢夹，整個(gè)行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)明顯溢吻，發(fā)展較為混亂维费。根據(jù)江蘇省質(zhì)監(jiān)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)果元，在160批次的口罩中，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)99批次存在質(zhì)量問(wèn)題犀盟。

　　國(guó)內(nèi)品牌輸在技術(shù)而晒、營(yíng)銷和渠道

　　多位業(yè)內(nèi)人士向記者分析蝇狼，國(guó)內(nèi)防霾口罩企業(yè)之所以敗給3M等外資品牌，除了品牌積累方面的原因之外倡怎，在技術(shù)迅耘、營(yíng)銷、渠道上也存在差距监署。

　　防霾口罩生產(chǎn)商蘇州世康品牌營(yíng)銷經(jīng)理崔玉果就表示颤专，專業(yè)防霾口罩的生產(chǎn)專業(yè)技術(shù)度還是挺高的，尤其對(duì)模具的要求非常精密钠乏，很多小廠商根本做不到衙猾，所有產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格測(cè)試，差一點(diǎn)點(diǎn)就不符合標(biāo)準(zhǔn)诽祠，有可能一批產(chǎn)品出來(lái)全部報(bào)廢斧与。

　　3M中國(guó)公司公關(guān)部相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，3M專有的高效靜電濾棉技術(shù)秧诊，相比較傳統(tǒng)的過(guò)濾材料筋劣，在不提高呼吸阻力的前提下，提高過(guò)濾顆粒物的效率喧撕。

　　中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)雷利民則表示正脸，雖然國(guó)內(nèi)外口罩生產(chǎn)商在技術(shù)上不能說(shuō)站在同一條水平線上，但差距并不大寓综。相比之下睦忘，兩者在品牌上相差非常遠(yuǎn)，目前國(guó)內(nèi)防霾口罩生產(chǎn)企業(yè)還停留在模仿大品牌產(chǎn)品耿堕、替別人加工賺取加工費(fèi)砖啄、培育自有品牌的階段。

　　在雷利民看來(lái)味廊，加大品牌營(yíng)銷投入和多元化渠道建設(shè)蒸甜，才是國(guó)內(nèi)口罩生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)前的重要任務(wù)。傳統(tǒng)勞保余佛、防護(hù)產(chǎn)品的銷售渠道很特殊柠新，基本上都是走勞保商店的小批發(fā)、小代理渠道辉巡，目前防霾口罩基本上在藥店恨憎、超市都可以買到，外資品牌非常牢固地掌握了這些線下渠道郊楣，并且每年都會(huì)有很大的品牌推廣力度憔恳。中國(guó)企業(yè)在這些方面的差距是客觀存在的。

　　崔玉果也向記者表示净蚤，3M在線下渠道的布局非常完善钥组，整個(gè)分銷體系很成熟输硝，中小品牌根本進(jìn)不去。國(guó)內(nèi)防霾口罩品牌要走出一條屬于自己的路程梦，必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面趕上3M等外資品牌点把，并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷乞贡、渠道布局方面要搶先一步氢碰。

　　業(yè)內(nèi)呼吁完善口罩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　長(zhǎng)期以來(lái)，由于民用防護(hù)口罩國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的缺失颅唇，消費(fèi)者對(duì)口罩類產(chǎn)品的認(rèn)知較為模糊济谢，導(dǎo)致口罩的質(zhì)量參差不齊。

　　據(jù)了解怨级，國(guó)內(nèi)現(xiàn)行的口罩國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)尚不能完全適用于民用防霾口罩情腥。2016年1月18日，國(guó)內(nèi)首個(gè)民用《PM2.5防護(hù)口罩》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)钮核，也是首個(gè)針對(duì)PM2.5防護(hù)口罩的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式對(duì)外發(fā)布辰张，并于2016年3月1日起正式實(shí)施。

　　另外新掸，從2016年11月1日起欢巡，國(guó)家質(zhì)檢總局國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《日常防護(hù)型口罩技術(shù)規(guī)范》，并已正式實(shí)施教九。為了保障公眾佩戴防護(hù)口罩的安全性致驶，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)細(xì)顆粒物(PM2.5)的防護(hù)效果和佩戴安全性能作出了明確規(guī)定。

　　隨著各種標(biāo)準(zhǔn)的公布執(zhí)行箱靴，低層次的民用防護(hù)口罩將被淘汰腺逛，具備品牌效應(yīng)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端民用防護(hù)口罩將取得更好發(fā)展衡怀。但是棍矛，《日常防護(hù)型口罩技術(shù)規(guī)范》是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，與《PM2.5防護(hù)口罩》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)同樣不具有強(qiáng)制性抛杨。

　　崔玉果向記者表示够委，一直以來(lái)，防霾口罩領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范怖现，也是制約行業(yè)發(fā)展的原因之一茁帽。

　　雷利民則表示，防霾口罩的標(biāo)準(zhǔn)也是基于科技的進(jìn)步和發(fā)展而不斷提升屈嗤，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)還是會(huì)不斷修訂潘拨，類似于《PM2.5防護(hù)口罩》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)還會(huì)繼續(xù)出臺(tái)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將會(huì)逐漸走向規(guī)范。

　　在近日召開(kāi)的全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作會(huì)議上战秋，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委主任田世宏指出，鼓勵(lì)在政府招投標(biāo)柴炉、產(chǎn)業(yè)政策辟堡、行政管理、政府采購(gòu)青竹、認(rèn)證認(rèn)可触晃、檢驗(yàn)檢測(cè)等工作中引用團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。