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電商“去中間化”對(duì)勞保行業(yè)經(jīng)銷商的沖擊

   2016-05-25 3830
核心提示:在勞保行業(yè)介褥,經(jīng)銷商群體是一個(gè)龐大的分支肪斗,這個(gè)分支在過(guò)去的幾十年里莽浴,一直扮演著重要的角色惯波,隨著電商時(shí)代的來(lái)臨摘肤,越來(lái)越多的經(jīng)

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       在勞保行業(yè),經(jīng)銷商群體是一個(gè)龐大的分支漏峰,這個(gè)分支在過(guò)去的幾十年里糠悼,一直扮演著重要的角色,隨著電商時(shí)代的來(lái)臨浅乔,越來(lái)越多的經(jīng)銷商受到前所未有的沖 擊倔喂。尤其是近年,曾經(jīng)活得很滋潤(rùn)的經(jīng)銷商靖苇,卻不斷面臨生存還是死亡的拷問(wèn)席噩,這一方面是受經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境的影響,另一方面贤壁,電商時(shí)代“去中間化”的理念對(duì)勞 保行業(yè)經(jīng)銷商所帶來(lái)的沖擊更大悼枢。

勞保行業(yè)經(jīng)銷商的存在,與其獨(dú)特短期內(nèi)難以被取而代之的商業(yè)價(jià)值有關(guān)脾拆。然而馒索,在“去中間化”的背景之下,經(jīng)銷商如果不進(jìn)行變革名船,其存在的價(jià)值就會(huì)受到弱化绰上,甚至其存在的意義會(huì)受到相當(dāng)大的挑戰(zhàn)追祈,那么,經(jīng)銷商過(guò)去和未來(lái)链愉,都面臨哪些挑戰(zhàn)呢谐创?

勞保行業(yè)經(jīng)銷商的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

勞保行業(yè)經(jīng)銷商功能之一:墊資

廠家從經(jīng)銷商處拿貨而不直接結(jié)款,采取先用貨后結(jié)款的方式拦吓,在這當(dāng)中寸芦,經(jīng)銷商的墊資功能極其明顯,很多采購(gòu)商也自然而然的將經(jīng)銷商看做一個(gè)重要的融資渠道子敷,這種功能也為經(jīng)銷商資金回籠慢婆仪、現(xiàn)金流受結(jié)款限制埋下伏筆。

勞保行業(yè)經(jīng)銷商功能之二:客戶

    經(jīng)銷商往往在當(dāng)?shù)赜腥嗣}任团,擁有龐大的資源可以調(diào)動(dòng)筑落,尤其是對(duì)于政府采購(gòu)市場(chǎng)等,經(jīng)銷商獨(dú)特的客戶資源就顯得尤為重要穷抹,甚至可以直接構(gòu)成商業(yè)價(jià)值摸悲,這是任何生產(chǎn)廠家所不具備的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解获印,有很多經(jīng)銷商打通了當(dāng)?shù)啬骋活I(lǐng)域的關(guān)節(jié)后述雾,就獨(dú)占了這一領(lǐng)域。

    某種意義上兼丰,中國(guó)市場(chǎng)并非一個(gè)完整的市場(chǎng)玻孟,而是一個(gè)個(gè)分割的市場(chǎng),這樣一來(lái)鳍征,經(jīng)銷商所擁有的社交網(wǎng)絡(luò)黍翎,某種程度上成為其所不可被替代的作用和價(jià)值。

勞保行業(yè)經(jīng)銷商功能之三:客服

    勞保行業(yè)經(jīng)銷商還有一項(xiàng)重要職能艳丛,那就是客戶開(kāi)發(fā)和維護(hù)職能匣掸。在某種意義上,經(jīng)銷商服務(wù)終端數(shù)量以及對(duì)終端的控制力決定了經(jīng)銷商的實(shí)力质礼。

電商“去中間化”帶來(lái)的挑戰(zhàn)

  經(jīng)銷商作為廠家和終端之間不可或缺的橋梁旺聚,承擔(dān)著單靠廠家不可能單獨(dú)完成的分銷、鋪貨眶蕉、物流配送等銷售職能砰粹。長(zhǎng)期以來(lái),勞保行業(yè)廠商之間形成了一種獨(dú)特的相互依賴造挽,又利益不完全一致的競(jìng)合關(guān)系敢俭。和 西方國(guó)家相比,我國(guó)的市場(chǎng)不具備統(tǒng)一的市場(chǎng)和高度成熟的流通渠道和零售終端憨净,這些特點(diǎn)導(dǎo)致經(jīng)銷商在一段時(shí)間內(nèi)依靠“賤買(mǎi)貴賣(mài)”的價(jià)差來(lái)盈利纽宇,而在互聯(lián)網(wǎng)高 度透明的時(shí)代菲组,經(jīng)銷商迎來(lái)了“微利時(shí)代”。真正能改變經(jīng)銷商地位的魁嚼,是提升傳統(tǒng)經(jīng)銷商自身價(jià)值庭匆,如何做?才是值得經(jīng)銷商深切思考的問(wèn)題舌肝。

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突圍之路初探——提升自身價(jià)值開(kāi)拓新職能

  1渗骆、倉(cāng) 儲(chǔ)職能。倉(cāng)儲(chǔ)通常投入較大页更,有實(shí)力的經(jīng)銷商可以建立倉(cāng)儲(chǔ)模式硝逐。對(duì)經(jīng)銷商而言,隨著未來(lái)電商在整個(gè)零售中的比重越來(lái)越大以及分布式電商的迅速發(fā)展锹嫌,倉(cāng)儲(chǔ)的需 求仍將持續(xù)增長(zhǎng)足蹋。對(duì)建立倉(cāng)儲(chǔ)的經(jīng)銷商而言,雖然投資并不小惯悠,但這筆投資屬于沉沒(méi)成本邻邮,隨著時(shí)間的推移,其成本將不斷得到分?jǐn)偂?/span>

  2克婶、終端維護(hù)職能饶囚。營(yíng)銷的本質(zhì)在于和客戶建立一種長(zhǎng)期的交易關(guān)系,經(jīng)銷商的一項(xiàng)重要職能就是對(duì)終端的維護(hù)和管理鸠补,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,這仍然是經(jīng)銷商的一項(xiàng)重要的職能嘀掸。而這樣的工作紫岩,無(wú)論是從成本的角度還是從分工的角度而言,經(jīng)銷商來(lái)承擔(dān)這項(xiàng)職能更為合適睬塌。

  電商時(shí)代的目的是優(yōu)化原有渠道泉蝌,并非徹底消滅傳統(tǒng)渠道,經(jīng)銷商只要積極變革揩晴,迎合電商發(fā)展的大趨勢(shì)勋陪,其仍將發(fā)揮不可替代的作用。
 
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