中新經(jīng)緯3月20日電 戶外運動一頭連著民生棕优，一頭連著經(jīng)濟。

近年來敢添，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和生活水平提高佣虑，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運動方式季训，中國戶外運動發(fā)展迎來春天：冰雪弧定、路跑、騎行肝庸、越野锡跺、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；“90后”吓死、女性渴甜、親子家庭成為消費主力軍；專業(yè)化普晌、輕便化顶猜、可玩性引領(lǐng)消費新趨勢沧奴。

一、戶外運動產(chǎn)業(yè)概述：項目豐富多樣 滿足不同類型人群的需求

戶外運動誕生于18世紀(jì)的歐洲驶兜，最早以探險和科學(xué)考察的形式存在扼仲。19世紀(jì)中后期“第二次工業(yè)革命”開始后，城市人口劇增抄淑、生產(chǎn)節(jié)奏加快等社會問題凸顯，戶外運動逐漸演變?yōu)橐环N短暫擺脫現(xiàn)代工業(yè)文明的休閑活動驰后。二戰(zhàn)時期肆资，登山、攀巖灶芝、野營等戶外技能及裝備在軍隊得到長足進步郑原，隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟復(fù)蘇，戶外運動在歐美地區(qū)率先實現(xiàn)了大眾化發(fā)展夜涕，成為提升生活品質(zhì)的一種生活方式犯犁，多樣的戶外組織、戶外比賽開始出現(xiàn)女器。

戶外運動細分項目豐富多樣口迟，根據(jù)所處自然環(huán)境不同可分為陸地、山地巨脚、水上保蒲、冰雪、空中運動以及野營活動和戶外游戲敢弟；根據(jù)專業(yè)程度與活動強度可分為專業(yè)贼卿、常規(guī)和休閑戶外運動三類，滿足不同類型人群的需求——專業(yè)戶外運動往往環(huán)境較為惡劣捅振，要求參與者在體能彬率、心理素質(zhì)、技術(shù)裝備上達到專業(yè)水平怯糠；常規(guī)戶外運動對專業(yè)要求相對低署隔，兼具一定挑戰(zhàn)性和探險性；休閑戶外運動以體驗壕归、放松為主群娃，適應(yīng)人群廣泛。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示癞季，截至目前劫瞳，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關(guān)企業(yè)；其中绷柒，2024年1-2月志于，新增注冊相關(guān)企業(yè)7000余家涮因，與2023年同期相比上漲3.9%；從地域分布上看伺绽，浙江养泡、廣東(并列第一)、河南以及山東三地奈应，戶外運動相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列澜掩，分別擁有4.1萬余家，1.7萬余家以及1.6萬余家杖挣。從成立時間來看肩榕，45.9%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占25.1%惩妇。

二株汉、戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：從飛盤、露營到滑雪撤掀、潛水狱槽、蹦極 專業(yè)與休閑并存

隨著人們對生活品質(zhì)的追求，戶外運動熱度越來越高拂谆。2023年屿帕，更多的人涌入大自然，感受戶外運動的樂趣西练。從飛盤东六、露營到滑雪、潛水然板、蹦極待讲，戶外運動項目和裝備越來越專業(yè)、硬核秃标，吸引著越來越多的年輕人加入其中殃烤。

1.發(fā)展支撐

隨著人們生活以及收入水平的提高，戶外運動消費逐漸成為人們追求健康和生活品質(zhì)的重要消費領(lǐng)域篡话。2022—2023年情誊，我國戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，帶動產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展镰矿。據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》的數(shù)據(jù)顯示琐驴，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%秤标，與2019年同期相比绝淡，訂單量增長了221%；2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模已達1971億元苍姜，預(yù)計2025年將增至2400億元牢酵。種種跡象表明悬包，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)正在快速增長，我國已經(jīng)成為全球戶外運動產(chǎn)業(yè)增長較快的國家之一馍乙。

隨著全民健身與全民健康深度融合布近，作為滿足人民群眾對美好生活需求的戶外運動產(chǎn)業(yè)進入黃金發(fā)展期，市場規(guī)模擴大和內(nèi)容質(zhì)量提升并存成為重要特征丝格〕徘疲滑雪、沖浪显蝌、潛水季蚂、登山、攀巖溺硼、騎行、路跑亮史、垂釣等戶外運動邪涕，近年來逐漸成為人們回歸自然、放松身心的休閑新選擇哩敞。2022年椭集，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8個部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》顯示点级，截至2021年底咳龄，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元宽缴。

2.用戶畫像

對比廣義的運動戶外(包含體育運動及戶外運動)用戶畫像迎反，發(fā)現(xiàn)戶外運動尤其是近年來休閑化的戶外運動展現(xiàn)以下明顯特征：

90后和80后占比更大。相較而言趾迈，在戶外運動中旷似，大學(xué)生群體及中老年群體占比相對小，而以親子家庭乔煞、中產(chǎn)階層為代表的“80后”及初入職場吁朦、追趕潮流的“90-95年”群體構(gòu)成了較為核心的部分。這兩個年齡段的消費者具備一定經(jīng)濟基礎(chǔ)渡贾，消費力更強逗宜，對品質(zhì)生活有更多訴求。

女性占比更大空骚。不同于傳統(tǒng)的球類纺讲、健身或登山、徒步項目府怯，新趨勢下的戶外休閑運動吸引著更多女性玩家的參與刻诊，女性占比達到2/3防楷，“精致媽媽”成為重要標(biāo)簽之一。

一線城市占比更大则涯。一線及新一線城市無論消費能力复局，還是對品質(zhì)生活和新潮事物的追求都更高，集中了65%的戶外運動參與者粟判，他們的偏好影響著整個戶外運動消費市場的風(fēng)向屏糊；而二、三寇淑、四線城市目前普及率較低唯诞，是未來市場增長的高潛力地區(qū)。

三兆婆、戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈分析：科技感十足 銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛

戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈中上游包括原材料及成品生產(chǎn)商植嚼，下游包括品牌商及零售商。

上游原材料主要包括化纖婿哥、面料钾非、金屬、橡膠硅膠及其他輔料酣矮。上游的核心競爭力在于專有技術(shù)帶來的差異化功能性產(chǎn)品巨均，比如：美國戈爾公司生產(chǎn)的多功能面料GORE-TEX，具有防水颅挟、防風(fēng)测捎、透氣和耐用四大功能，被廣泛用于高端戶外服裝而芥。

中游成品包括戶外鞋服律罢、裝備、器械及配件等蔚出，多為勞動密集型產(chǎn)業(yè)弟翘，由于國內(nèi)的勞動力成本優(yōu)勢，我國長三角骄酗、珠三角稀余、福建、青島等地有大量代工廠趋翻，龍頭代工企業(yè)睛琳，比如：浙江自然、牧高笛踏烙、嘉益股份等憑借超過同行的品控师骗、交期及ODM產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計能力而與全球頭部品牌商如迪卡儂建立了長期穩(wěn)定合作關(guān)系，與優(yōu)質(zhì)客戶共同成長。

下游包括品牌商及零售商辟癌，零售商既包括專業(yè)零售商寒屯，如迪卡儂、三夫戶外滩哥、美國的REI下桃、德國的Globe Trotter，除了代銷其他戶外品牌溃恼，通常也有自主品牌磅愤；還包括綜合性零售商，如沃爾瑪追粉、山姆举库、家樂福等。

熱門案例：沖鋒衣

沖鋒衣在過去的一年是霸占戶外運動熱搜的扯膛穑客翩性，無論是因為某品牌高昂的價格，還是戶外運動熱潮帶來的“自來熱度”自幕，沖鋒衣本身就是戶外運動中的“核心”所在醇帅。

沖鋒衣不僅能應(yīng)對復(fù)雜多樣的戶外環(huán)境，還具備出色的防水霸瘾、防風(fēng)、保暖通熄、透氣和耐磨等多重功能唆涝，能很好地滿足戶外運動的需求。同時唇辨，它們的設(shè)計也逐漸融入了時尚和都市元素廊酣，不僅適合專業(yè)或休閑戶外運動，還可以用于通勤赏枚、逛街等日常生活場景亡驰，滿足消費者多場景穿搭需求。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示饿幅，2023年第四季度凡辱，沖鋒衣品類的線上銷量同比增長1.4倍，線上銷售額也同比增長1.3倍栗恩，增速超過了戶外服裝整體水平透乾，成為了明星增長品類，主要原因在于：一方面磕秤，沖鋒衣本身就更貼合男性戶外運動和日橙槲冢活動需求；另一方面，合體的沖鋒衣外形設(shè)計赴碘，既滿足了機能性社衰，又能修飾身材，有利于男性消費者打造出陽剛有型的形象鸡视，從而得到更多男性消費者的喜愛桃旷。

天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息，與沖鋒衣相關(guān)的專利申請已超千項舍稽，截至目前俗运，2024年已有40項與沖鋒衣相關(guān)的專利申請。

四发液、戶外運動投融資：戶外及極限運動帜贝、賽事運營及經(jīng)紀(jì)以及體育用品及裝備三者為主

在滑雪、露營焊辈、徒步等戶外運動的帶動之下示谐，戶外運動持續(xù)受到市場關(guān)注。

據(jù)天眼查投融資信息顯示势送，戶外運動融資事件的行業(yè)分布以戶外及極限運動拔调、賽事運營及經(jīng)紀(jì)以及體育用品及裝備三者為主，分別有54起猜谚、15起以及10起败砂。

從融資事件的地域分布來看，北京魏铅、上海以及廣東昌犹，三地所擁有的融資事件數(shù)量位居前列，分別有56起览芳、23起以及12起斜姥。

從融資事件的輪次來看，天使輪沧竟、A輪以及Pre-A輪三個輪次位居前列铸敏，分別擁有41起、31起以及14起悟泵。

另外杈笔，從投資機構(gòu)來看，彬復(fù)資本糕非、鼎暉投資以及探路者桩撮，三個機構(gòu)“出手”次數(shù)位居前列，均有3筆投資記錄筛毡。

五仆腐、未來發(fā)展：消費需求持續(xù)升溫 迎來前所未有發(fā)展契機

隨著消費需求的持續(xù)升溫，運動戶外生態(tài)體系正迎來前所未有的發(fā)展契機。

一方面鉴凸，徒步伞买，正成為現(xiàn)代人逃避快節(jié)奏生活、融入自然驴涡、享受生活的新選擇肯坊。在山間溪流、城市街道觅符、公園步道乃至沙漠中穿行诉拔，徒步不僅是一種運動，更是一種生活態(tài)度深吠。

圍繞徒步增厢，沖鋒衣、防曬衣成為衣櫥不可缺少的單品桑孩，徒步服飾撐起市場超八成份額拜鹤，專業(yè)的登山、徒步鞋貢獻徒步鞋市場五成份額流椒；溯溪敏簿、越野等小眾徒步逐漸凸顯巨大潛力，溯溪鞋宣虾、越野跑鞋惯裕、登山杖、冰爪等輔助裝備值得關(guān)注绣硝。

另外轻猖，近年來，騎行作為一種運動方式和社交方式域那，熱度不斷攀升相關(guān)品類規(guī)模持續(xù)增長，城市騎行猜煮、公路騎行次员、山地騎行三種不同場景各具特色，帶來了單車裝備的多樣化需求王带。從車鈴淑蔚、車鎖到碼表、水壺架铜那，再到貨架崔捌、反光貼，每一次騎行都是一場個性化的裝備秀杉抑。

天眼查研究院認為榄陆，消費者對于戶外運動的青睞，凸顯出對于健康生活的追求，也顯現(xiàn)出戶外運動市場的巨大消費潛力剧债。(中新經(jīng)緯APP)

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