如果前些年提到戶外運(yùn)動(dòng)沽糕，你聯(lián)想到的可能是“食物鏈最頂端男人”貝爺?shù)幕囊扒笊八铩啔v克斯·霍諾德的徒手攀巖，或者登頂高海拔的雪山启血、穿越荒漠的越野跑等各種“硬核”挑戰(zhàn)魂姆。

但如今，你腦海里浮現(xiàn)的可能是市中心河道上的槳板户载、足球場(chǎng)上的飛盤澜茁、郊區(qū)小河邊的路亞、社區(qū)廣場(chǎng)上的陸沖……

當(dāng)然锻宵，不止你一個(gè)人有這樣的感受从肮。近期，這些變化被一份名為《輕量化戶外行業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）坐實(shí)了扰藕。

白皮書指出缓苛，與傳統(tǒng)硬核戶外相比，輕量化戶外具有運(yùn)動(dòng)輕邓深、心態(tài)輕未桥、裝備輕、場(chǎng)景輕四個(gè)維度的差異點(diǎn)芥备，以其心態(tài)更親近自然冬耿、裝備輕便可跨場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多樣化等方面優(yōu)勢(shì)吸引了越來越多的年輕人萌壳。

這份《輕量化戶外行業(yè)白皮書》由蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布亦镶。作為輕量化戶外生活方式品牌的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，蕉下首次在白皮書中對(duì)“輕量化戶外”做出了明確定義袱瓮。除了定義新市場(chǎng)染乌，蕉下也對(duì)外呈出了一份漂亮的“輕量化戶外解決方案”。而一切的源頭，都源自于蕉下十年間對(duì)于輕量化戶外賽道的持續(xù)洞察荷憋。蕉下自2013年就已察覺台颠，輕量化戶外，是戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)搬雳，于是最初便從防曬切入市場(chǎng)为或，繼而不斷面向輕量化戶外場(chǎng)景積累防護(hù)科技以解決用戶新場(chǎng)景下的“輕”需求 。經(jīng)歷了十年的發(fā)展晃键，蕉下如今準(zhǔn)備好了特棕。

當(dāng)下，蕉下首次正式定義并全面解讀輕量化戶外市場(chǎng)迟赶，背后是蕉下基于輕量化戶外市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者需求的前瞻性洞察创哩，并為推動(dòng)戶外行業(yè)向更豐富、更優(yōu)質(zhì)的方向不斷邁進(jìn)堵但。

“輕戶外”如何拿捏年輕人

“夜晚跑步愛好者樂團(tuán)”波笆、街頭巷尾騎行的“城市浪人”，熱衷參與線上賽事的“獎(jiǎng)牌達(dá)人”……輕量化戶外愛好者聚集在各大社交平臺(tái)铁厌。白皮書顯示褂苔，當(dāng)前中國(guó)輕量化戶外人群已達(dá)5億，人群中90后是絕對(duì)的主力軍惹模，占比達(dá)49.1%贩贵，更為年輕的00后占比則已經(jīng)達(dá)到16%。

這些新興場(chǎng)景灵妨，由于地域及場(chǎng)景差異跨度較大解阅，在此前市場(chǎng)中并沒有將其精準(zhǔn)歸類，而此次白皮書報(bào)告中泌霍，蕉下將其進(jìn)行了界定瓮钥。蕉下依據(jù)家/室內(nèi)到戶外半徑的距離遠(yuǎn)近界定了輕量化戶外的四大場(chǎng)景，以“家/室內(nèi)”為起始烹吵，按距離向外延伸的遠(yuǎn)近將半徑劃分為：一公里生活圈碉熄、城市戶外、城郊戶外與山野戶外肋拔。

滑雪變陸沖锈津、垂釣變路亞，為什么傳統(tǒng)戶外活動(dòng)逐漸被“輕量化”了凉蜂？《白皮書》指出琼梆，更多戶外用戶偏向于選擇心態(tài)輕松的、能說走就走的窿吩、設(shè)備輕便的茎杂、時(shí)間要求寬松的戶外運(yùn)動(dòng)參與曾搪，而心態(tài)輕、限制輕扯连、裝備輕权饥、時(shí)間輕等方面也是輕量化戶外區(qū)別于傳統(tǒng)硬核戶外的幾大特點(diǎn)。

以陸沖為例梨浑，陸地沖浪能讓滑行者不受季節(jié)和場(chǎng)地限制面族，隨時(shí)隨地想玩就玩，輕松就能感受滑雪和沖浪般的自由和快樂迂儡。2022年冬奧引起了滑雪熱芙捏，受季節(jié)和地區(qū)的影響，跨省市去沖浪杰打、滑雪變得困難粤唤。陸沖板正好滿足了滑雪以及沖浪愛好者的需求，并吸引了越來越多的人加入陸沖這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)陣營(yíng)搁鞭。

畢竟预锅，對(duì)久居城市、工作繁忙橙喘、缺少社交的當(dāng)代年輕人而言时鸵，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)與社交胶逢、低強(qiáng)度厅瞎、低門檻的輕量化戶外無疑具有更強(qiáng)的吸引力。

同時(shí)初坠，輕量化戶外也在逐漸成為年輕人之間的社交貨幣和簸。

以2022年“大火”的飛盤為例，據(jù)后浪研究所發(fā)起的一項(xiàng)“年輕人新潮運(yùn)動(dòng)”調(diào)查顯示碟刺，飛盤超越滑板和騎行等運(yùn)動(dòng)成為最受年輕人喜愛的新潮運(yùn)動(dòng)锁保，喜愛飛盤的最大原因就是“認(rèn)識(shí)新朋友，擴(kuò)大交際圈”半沽。

戶外人的“輕需求”

從飛盤爽柒、到露營(yíng)，輕量化戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景眾多者填，每個(gè)場(chǎng)景下都有各自的需求浩村，而用戶在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，普遍存在一個(gè)共性的問題占哟，那就是防護(hù)心墅。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，戶外防護(hù)是大眾在進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)首要的考慮因素谴童。

當(dāng)然辖京，輕量化戶外場(chǎng)景從城市到戶外帝匙，戶外地形與氣候都不盡相同，同時(shí)還會(huì)與巖石克干、森林反狞、湖泊、雨雪“短兵相接”尼送，因此“防護(hù)”成為人們?cè)趹敉膺\(yùn)動(dòng)時(shí)的首要考慮因素男赴。

而防曬，是防護(hù)的首要需求鸭荡。白皮書顯示垄减，日曬防護(hù)是城市范圍內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)首要防護(hù)需求。在生活半徑和城市半徑內(nèi)稻猜，防曬需求的占比均超過56%牙枕。

走出城市，進(jìn)入郊野后坦康，人們對(duì)于“日曬”的防護(hù)需求仍然突出竣付。由于野外環(huán)境的戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)體力消耗較大，因此人們會(huì)更加關(guān)注對(duì)“身體疲勞”的防護(hù)滞欠，其次就是日曬防護(hù)古胆，但占也比同樣超過56%。

除了防護(hù)之外筛璧，戶外裝備則是戶外活動(dòng)人士的最佳隊(duì)友逸绎。隨著輕量化戶外成為主流，戶外人對(duì)裝備也提出了更多新需求夭谤。

在一些戶外服裝的電商評(píng)論區(qū)棺牧，常常會(huì)出現(xiàn)跑步輕便嗎、防風(fēng)嗎朗儒、保暖效果如何颊乘、拍照出片嗎、日常能穿出門嗎等問題醉锄。這些問題同樣在白皮書中有著詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析乏悄，結(jié)論是在戶外裝備層面，用戶對(duì)于“裝備重量”“裝備件數(shù)”“跨場(chǎng)景使用”等維度都有著“輕”需求恳不。

此外褥辰，“功能性與美觀無法兼顧”“款式單一老套不夠美觀”等則是用戶對(duì)戶外用品的設(shè)計(jì)期待。很多戶外裝備為了滿足極限場(chǎng)景需求规倚，設(shè)計(jì)只能讓步于防護(hù)功效河美，在拉滿防水、防風(fēng)评贫、耐磨等功能后殊划，產(chǎn)品只能犧牲整體設(shè)計(jì)祷燥。

白皮書中相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在輕量化戶外增量人群剖析中登徐，“設(shè)計(jì)不好看”“無法打卡拍照”也成為部分人戶外運(yùn)動(dòng)參與度不高的原因翁乌。

同時(shí)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格太過強(qiáng)烈哟笨，無法和常服搭配也是另一亟待解決的問題蒙搅。這些問題在女性、00后兩類輕量化戶外增量人群中尤為突出母逸。

讓更多人走進(jìn)戶外

為讓更多人安心潘尿、輕松的走進(jìn)戶外，蕉下針對(duì)輕量化戶外新場(chǎng)景徒溪、新趨勢(shì)下產(chǎn)生的新痛點(diǎn)忿偷，從場(chǎng)景切入提供了一整套“輕量化戶外解決方案”，以此滿足用戶多元需求臊泌。

以戶外防護(hù)為例鲤桥，蕉下從第一把防曬“小黑傘”開始，就不斷鉆研防曬科技渠概，持續(xù)打造出了防曬服茶凳、貝殼防曬帽、防曬口罩等防曬品類播揪，并且做到了防曬市場(chǎng)的第一品牌贮喧。

然而防曬只是蕉下輕量化戶外的開始，基于長(zhǎng)期的人群及場(chǎng)景洞察剪芍，蕉下了解到除防曬外塞淹，還存在大量的防護(hù)需求需要被滿足窟蓝。繼而通過科技復(fù)用及創(chuàng)新研發(fā)罪裹，不斷研發(fā)技術(shù)專利，逐漸完成了含日曬防護(hù)迄咸、寒冷防護(hù)茶踪、爆汗防護(hù)等在內(nèi)九大防護(hù)體系。目前已搭建出AntiTec?防護(hù)科技體系屿钥，并通過“科技復(fù)用”技術(shù)能力不斷擴(kuò)展產(chǎn)品品類教叽，覆蓋服裝、傘具坎市、配飾嘶忘、鞋履、用品五大核心品類盹馅，以此滿足輕量化戶外不同場(chǎng)景的核心防護(hù)需求躁银。

而針對(duì)產(chǎn)品層面愿航，面對(duì)用戶期待產(chǎn)品能夠滿足日常&運(yùn)動(dòng)穿著、穿戴更輕便蔑辽、多功能合一等需求身音，蕉下基于AntiTec?防護(hù)科技的科技支撐，繼而搭建出“輕量化科技”“輕量化設(shè)計(jì)”“輕量化套組”三大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)触尚，滿足產(chǎn)品的日常&運(yùn)動(dòng)跨場(chǎng)景穿著叔收、輕巧便攜、一物多用傲隶、更易收納等需求饺律，為用戶帶來輕量化戶外產(chǎn)品的新體驗(yàn)。

如蕉下新上市的輕量化全地形戶外鞋跺株，就是蕉下基于傳統(tǒng)戶外鞋普遍存在防護(hù)場(chǎng)景單一蓝晒、長(zhǎng)時(shí)間穿著疲勞等問題提出的輕量化產(chǎn)品解法。圍繞“輕量化戶外解決方案”帖鸦，蕉下創(chuàng)新研發(fā)兼顧輕量化和防護(hù)性能芝薇，適配城市、徒步作儿、溯溪海灘等全地形戶外場(chǎng)景的全地形戶外鞋洛二，從而滿足用戶對(duì)于多場(chǎng)景防護(hù)需求，帶來久走不累攻锰、輕盈舒適的產(chǎn)品新體驗(yàn)晾嘶。

從開創(chuàng)者到引領(lǐng)者，在輕量化戶外的熱潮中娶吞，蕉下不斷通過持續(xù)洞察和科技研發(fā)垒迂，為輕量化戶外提供系統(tǒng)化解決方案，給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)肖糖，讓用戶能夠無憂笨拯、安心、輕松的走向戶外享受自然睹蜈，繼而讓輕量化戶外成為一種生活方式讶粹。

正如蕉下在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日二十四節(jié)氣之“驚蟄”發(fā)布的《驚蟄令》視頻：一家三口在森林、草原牲课、海灘贩仇、丘陵、公路女灸、小鎮(zhèn)灑脫地往前走切役，而視頻中這種“天下無路不可走”的人生哲學(xué)，投射到蕉下的產(chǎn)品上但雨，不正是一種安心與放松嗎蕉妇？通過輕量化戶外解決方案丘多，蕉下讓大眾都能安心無顧慮地穿梭在自然之中，感受生活美好沉桌。

輕量化戶外不僅是輕型戶外運(yùn)動(dòng)的集合谢鹊，也是新運(yùn)動(dòng)和新場(chǎng)景下用戶新需求的產(chǎn)品解決新方案，同時(shí)它更是一種新的自然態(tài)度留凭，一種新的戶外生活方式佃扼，未來還有可能成為一種新潮流文化。春雷響蔼夜，萬物生兼耀，正值戶外踏青時(shí)。蕉下也正在與消費(fèi)者一起探索輕量化戶外的無限可能……