今年夏天颊夷，防曬衣可以算是由蕉下等中國戶外品牌引領并大獲全勝的一個品類。在天貓戶外服飾行業(yè)銷售TOP10商品中钉答，蕉下的防曬衣名列前茅础芍，在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬件数尿。那么仑性，防曬衣為什么會在一夕之間成為火爆出圈的大單品？防曬衣右蹦，又是如何從戶外產(chǎn)品變成“人手一件”的日常剛需诊杆？

　　在率先推出防曬衣品類的蕉下看來，防曬衣的火爆并非只建立在“防曬功能”之上何陆，其背后其實是中國戶外文化向大眾化晨汹、全民化發(fā)展的過程中，中國戶外品牌把西方專業(yè)戶外大單品“重新做一遍”贷盲，以輕量化戶外思維“尋找最優(yōu)解”的代表案例淘这。

　　防曬衣雛形：專業(yè)戶外的超輕量化應急裝備

　　防曬衣的雛形，或者說是靈感巩剖，可以追溯到專業(yè)戶外品牌的“皮膚風衣/防風夾克”產(chǎn)品慨灭。皮膚風衣一詞最早應該是在形容美國戶外品牌Patagonia巴塔哥尼亞的超輕量HOUDINIFull-Zip夾克時出現(xiàn)的，因為這款夾克使用的材料有別于其它戶外夾克，重量極輕慢夸，而且非常柔軟罗炸，并具備一定的防風、防水功能咕菱，猶如人體一層薄薄的皮膚么歹。

　　包括Patagonia巴塔哥尼亞在內(nèi)的專業(yè)戶外品牌，推出皮膚風衣的初衷珍喘，其實是想把它作為一款“超輕量化”的戶外應急服裝殿潜，重量輕，高壓縮性谬，體積小灌次，可以隨意塞進背包，同時能夠在短時間內(nèi)提供一定的暴風防護连嘹、防水防護颈有、刮蹭防護、蚊蟲防護功能疲狼。

　　直到今天吁沉，打開各大國外戶外品牌的產(chǎn)品分類，還可以看到皮膚風衣往往被放在Jackets夾克的條目下寸士，比如始祖鳥檐什，就把防風夾克/“Windshell”系列和軟殼、硬殼等外套類產(chǎn)品放在一起弱卡，而非一個單獨的產(chǎn)品品類乃正。

　　大眾化痛點：功能過于專業(yè)，場景過于局限

　　不可否認婶博，對于專業(yè)戶外場景應急使用來說瓮具，皮膚風衣是一種非常優(yōu)秀的輕量化裝備，它也具備了由蕉下提出的“輕量化戶外產(chǎn)品解決方案”中“一物多用凡蜻、輕巧便攜搭综、跨場景使用”的思路。

　　但在面向中國市場的大眾化過程中, 因其缺乏對中國大眾戶外場景的洞察和“人性化設計”的需求洞察划栓，這一件本具備諸多優(yōu)勢的產(chǎn)品兑巾，卻被局限在了專業(yè)戶外場景之中：皮膚風衣在中國戶外行業(yè)從“歐美舶來、小眾文化”向“大眾文化忠荞、全民運動”發(fā)展的過程中蒋歌，因為缺少防曬、透氣等大眾戶外場景需要的功能锌瓤，加上設計配色不夠日常风承，因此面臨著從專業(yè)戶外暴喂、向大眾戶外、旅行穿著家漂、甚至是日常穿著擴展的難題霜售。