原標題：服裝企業(yè)借直播C位突圍河南服裝行業(yè)產(chǎn)能恢復九成柠傍，部分企業(yè)“新電商”營銷同期營業(yè)額上漲三成

作為勞動密集型行業(yè)馋嗜，服裝企業(yè)如何順利復工復產(chǎn)齐板，復產(chǎn)中正在面臨哪些問題？26日葛菇，記者從河南省服裝協(xié)會了解到甘磨，歷時8天，《河南省服裝行業(yè)復工復產(chǎn)調(diào)研報告》（以下稱“報告”）出爐眯停，調(diào)研走訪了河南6處產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)济舆、3處服裝特色園區(qū)、1家商會莺债、3家專業(yè)市場滋觉、96家企業(yè)。報告顯示讼石，河南服裝行業(yè)從2月末開始復工苇赊，截至3月23日韵慷，總復工率為80%，恢復產(chǎn)能近90%忠辛∈衿酰□東方今報·猛犸新聞記者李莉/文圖

吸納“滯留”務(wù)工人員，實現(xiàn)復產(chǎn)復工

服裝行業(yè)是勞動密集型行業(yè)哎闻，復工復產(chǎn)需要勞動力敏卦，然而勞動力短缺成為很多服裝企業(yè)面臨的問題。“調(diào)研中吉蔬，我們發(fā)現(xiàn)很多地方政府巧妙地把無法返崗的勞動力吸納到了服裝企業(yè)中去抹寿。”省服裝協(xié)會會長李剛說。

疫情向好后敏握，光山縣大批返鄉(xiāng)人員無法返回原務(wù)工地馆寇，恰逢當?shù)胤b企業(yè)復產(chǎn)復工需要勞動力，在當?shù)卣闹С窒缕貌眨馍娇h服裝企業(yè)開始在本地進行招工等缀，既破解了“招工難”問題，又緩解了勞動力閑置的困擾娇昙。

潢川縣滯留了逾4萬未外出務(wù)工的人員尺迂，其中一部分通過“533穩(wěn)崗獎勵”等方式進入服裝企業(yè)就業(yè)，保障潢川服裝企業(yè)有充沛的勞動力和復工動力冒掌。西平縣政府對本地毛衫產(chǎn)業(yè)推出“封盤下鄉(xiāng)”舉措噪裕，調(diào)動工人的積極性，并且加大資金扶持股毫，使企業(yè)平均用工規(guī)模較去年同期擴大10%至30%膳音。

記者了解到，該報告走訪了109家企事業(yè)單位和機構(gòu)（以下稱“樣本單位”）铃诬，涵蓋6處產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)祭陷、3處服裝特色園區(qū)、1家商會趣席、3家專業(yè)市場兵志、96家企業(yè)。包括紡織宣肚、印染萝轰、服裝生產(chǎn)、代加工好阎、自主品牌疹咕、設(shè)計、工貿(mào)一體柄豹、貿(mào)易遍挚、供應(yīng)鏈、代理商橱狗、電商齐梆、服務(wù)咨詢、零售等共13個類別夭私。覆蓋內(nèi)銷和外貿(mào)舷咆，銷售模式涉及線下的批發(fā)、代理添镜、零售和線上的傳統(tǒng)電商唐唉，以短視頻、直播窿锉、微店為代表的“新電商”等酌摇。

本次調(diào)研結(jié)果顯示，全省服裝企業(yè)從2月末開始復工嗡载，截至3月23日窑多，總復工率為80%，恢復產(chǎn)能近90%洼滚。據(jù)所調(diào)研的企業(yè)反映埂息，已有13425名員工上崗復工，各類生產(chǎn)用廠房43.5萬平方米遥巴。受疫情影響千康，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況較去年同期有所下滑。

探索新營銷路徑铲掐，“新電商”成首選

“河南的服裝企業(yè)復工復產(chǎn)中有很多難題拾弃，但是他們不斷探索新路徑，目前來看已經(jīng)取得了成效迹炼。”李剛說砸彬。

記者注意到，在調(diào)研的96家企業(yè)中斯入，近90%的企業(yè)采取了多種模式經(jīng)營蓉凰、多種渠道銷售。一部分企業(yè)在疫情期間迅速轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫用品万僚，或者快速回歸衛(wèi)材主營業(yè)務(wù)酬绞，使得企業(yè)實現(xiàn)復產(chǎn)。一部分外貿(mào)加工訂單的服裝企業(yè)由外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷或祖，開辟線上銷售渠道祖务，為企業(yè)帶來了生機。

還有一部分服裝企業(yè)在傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上凰彼，試水以直播彭撑、微直播絮檀、短視頻等“新電商”模式，其中鄭州地區(qū)的部分自主品牌類企業(yè)蜈藏，通過“新電商”使營業(yè)額逆勢上揚卜陵，如“逸陽”、“婭麗達”電商板塊較同期營業(yè)額上漲30%迂雪。

實際上开贼，在疫情發(fā)生之前，服裝行業(yè)“新電商”與傳統(tǒng)電商的競爭就已經(jīng)白熱化皆疹。與以圖片疏橄、評論為特點的傳統(tǒng)電商不同，“新電商”更注重動態(tài)視頻展示略就、主播產(chǎn)品介紹捎迫、社群體驗交流，是一種情境式的社群經(jīng)濟残制。疫情之下立砸，服裝行業(yè)的“新電商”表現(xiàn)尤為突出，發(fā)展勢頭強勁初茶，線上體驗颗祝、線下購買正在成為一部分批發(fā)、代理商恼布、零售企業(yè)的銷售新模式螺戳。“全省各地的自主品牌、電商類企業(yè)折汞，均在招兵買馬倔幼，進一步探索‘新電商’的運營方式。”李剛透露整诈。

復工復產(chǎn)冰火兩重天小微企業(yè)影響最大

“真的沒有辦法復工坷磷，如果不想等就先退款吧。”這是河南一家服裝加工廠給客戶的回復恒晋。

河南服裝行業(yè)小微企業(yè)眾多竹坝，長期各自為戰(zhàn)、無序競爭止歇，導致低效重復生產(chǎn)磷兢、跟風銷售、產(chǎn)品質(zhì)量提升緩慢等問題翘辑。此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)狭龄，在復工復產(chǎn)中，由于企業(yè)類型不同溜信，復工復產(chǎn)的情況也不同蜘傻。大型園區(qū)绷咳、“規(guī)上”企業(yè)抗沖擊能力強，受疫情影響不大琅翻，小微企業(yè)是這次疫情的受害者涯捻。同時提前布局多種渠道、試水新興事物的企業(yè)生存能力較強望迎，而思維固化、堅持傳統(tǒng)的企業(yè)難以抵御疫情的沖擊凌外。

該報告提出辩尊，調(diào)研的樣本單位中，不乏一些“二代”企業(yè)家接手的企業(yè)和“90后”企業(yè)家康辑，這些經(jīng)營者充滿活力摄欲，以創(chuàng)新力強、時尚度高疮薇、探索新模式速度快胸墙、適應(yīng)市場迅速，更替了一批觀念落后按咒、缺乏活力迟隅、墨守成規(guī)的企業(yè)。但這些年輕企業(yè)家在疫情之下励七，表現(xiàn)出經(jīng)驗缺乏智袭、盲目跟風的情況。

隨著疫情在國外蔓延剿夫，外向型服裝企業(yè)面臨較大壓力渊妨。報告中提出，在訂單方面姓拂，來自美國夕涧、歐洲的訂單被部分取消，歐洲地區(qū)的訂單量較同期出現(xiàn)下降寒肋，企業(yè)在完成第一刹讹、二季度的訂單生產(chǎn)后，后續(xù)訂單數(shù)量不明朗沃铣。然而尘斧，來自日本及“一帶一路”沿線國家的訂單則較為穩(wěn)定。目前暴彻，企業(yè)因?qū)ν赓Q(mào)形勢難以準確判斷派男，已經(jīng)影響下半年企業(yè)生產(chǎn)計劃，接單冬魏、招工和添置設(shè)備的意愿較為保守帮寻，并逐步開始尋求內(nèi)銷訂單以減輕壓力乍狐。一些企業(yè)出現(xiàn)了因疫情期間停工停產(chǎn)而導致的外貿(mào)訂單索賠問題，值得行業(yè)關(guān)注固逗。

建議理性轉(zhuǎn)型規(guī)避“新電商”模式野蠻生長

“口罩”和“防護服”成為近段時間的關(guān)鍵詞浅蚪，也是一些服裝企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)型的方向之一。李剛表示烫罩，調(diào)研中他們發(fā)現(xiàn)目前防疫物資的國內(nèi)市場容量已經(jīng)飽和惜傲，建議疫情期間已轉(zhuǎn)型生產(chǎn)防疫物資的大型企業(yè)，回歸本身業(yè)務(wù)范圍贝攒。

同時盗誊，有業(yè)內(nèi)人士提出，建議企業(yè)理性轉(zhuǎn)型隘弊，規(guī)避“新電商”模式可能出現(xiàn)的野蠻生長哈踱。河南的服裝行業(yè)電商發(fā)展長期滯后，但在電商發(fā)達的廣州梨熙，服裝電商從業(yè)者河南人居多开镣，可以利用這部分人口紅利，創(chuàng)造河南“新電商”發(fā)展契機锯忱。如今常籍，多數(shù)企業(yè)開始積極開拓電商板塊，探索運營模式闰妓，“新電商”發(fā)展將成為未來河南服裝行業(yè)發(fā)展茉油、企業(yè)盈利的助推器。

李剛也提出石沸，事實上桨农，我省服裝企業(yè)對“新電商”模式的探索還在持續(xù)中，主播庵动、培訓人員的質(zhì)量良莠不齊捍刑，存在野蠻發(fā)展的可能。政府要將相關(guān)政策前移暮课，引導法洼、規(guī)范“新電商”發(fā)展。記者注意到椎吼，廣州市商務(wù)局近日已出臺政策明確扶持直播電商眠琴。

疫情加劇了行業(yè)洗牌，提前淘汰無法在激烈的市場競爭中快速適應(yīng)和生存的企業(yè)姓建。“在復工復產(chǎn)正日趨向好的時期诞仓，被抑制、被凍結(jié)的消費需求終將會在短期內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)性釋放，這將持續(xù)引領(lǐng)新的行業(yè)風向墅拭，帶來新的增長極活玲，成為服裝行業(yè)、企業(yè)的新機遇谍婉。”李剛說舒憾。