據(jù)央視新聞報(bào)道掠记，截至2020年2月27日之前最后一次確診病例數(shù)據(jù)為準(zhǔn)梭狱，我國(guó)已有24個(gè)省區(qū)市新冠肺炎確診病例連續(xù)多日“零新增”。

同時(shí)傍菇，隨著疫情整體形勢(shì)向積極態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)變猾瘸，我國(guó)已經(jīng)有13個(gè)省區(qū)市下調(diào)了重大突發(fā)公共衛(wèi)生時(shí)間應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別。其中丢习，山西牵触、廣東、新疆咐低、江蘇揽思、四川、安徽见擦，先后將應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別由一級(jí)調(diào)整為二級(jí);甘肅钉汗、遼寧、貴州鲤屡、云南损痰、青海福侈、廣西、內(nèi)蒙古卢未，由一級(jí)調(diào)整為三級(jí)肪凛。

在企業(yè)端，各種復(fù)工模式陸續(xù)開(kāi)啟寥伍，居家上崗虑治、云復(fù)工、轉(zhuǎn)戰(zhàn)主戰(zhàn)場(chǎng);而在消費(fèi)者端撼腹，普羅大眾們從月初搶購(gòu)口罩瘪棱、消毒水、米面油鹽等生活物資瓦腋，已經(jīng)逐漸開(kāi)始重新找回購(gòu)物沖動(dòng)窒兼。

可以說(shuō)，盡管因疫情陷入低迷的整體形勢(shì)還未完全過(guò)去妙旅，但是军裂，回暖的跡象已經(jīng)漸漸顯露!

大眾消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變 不再執(zhí)著于搶口罩、囤消毒水

從聯(lián)商網(wǎng)整理的近一周《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》數(shù)據(jù)看战覆，隨著疫情的穩(wěn)定和各地復(fù)工工作的陸續(xù)開(kāi)展威沙，人們不再只執(zhí)著于搶口罩、屯消毒水柬乓，而是分出精力去瀏覽攘活、購(gòu)買(mǎi)更豐富的產(chǎn)品，包括美妝產(chǎn)品玄呛、健身用品阅懦、服飾等等。

在《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》數(shù)據(jù)中顯示徘铝，居家運(yùn)動(dòng)類(lèi)目中耳胎，甩脂儀同比增長(zhǎng)了2257%，劃船機(jī)和瑜伽墊同比增長(zhǎng)也都達(dá)到了250%;而在美妝類(lèi)目中惕它，洗發(fā)水和洗面奶搜索量環(huán)比上月分別增加了4倍和3倍怕午，口紅的的平均漲幅更是達(dá)到了3-7倍。

化妝品已成“剛需”淹魄，或迎“報(bào)復(fù)性反彈”

作為一種生活方式诗轻，化妝品對(duì)于愛(ài)美的男男女女們而言，可以毫不夸張的說(shuō)是他們生活中的“剛需”揭北。銀泰百貨發(fā)布的“非常時(shí)期”美妝消費(fèi)洞察中透露扳炬，即使處于疫情特殊時(shí)期的當(dāng)下，愛(ài)美一族們對(duì)于口紅搔体、眼霜以及其它明星爆品的熱度依然不減恨樟。

據(jù)這份消費(fèi)洞察顯示综俄，在打烊期間，銀泰百貨最受歡迎的口紅單品仲寇，成功擠入美妝全品類(lèi)銷(xiāo)售TOP2制沦。而由于宅在家中熬夜的緣故，眼霜成為晚睡一族的標(biāo)配购具，銀泰百貨線(xiàn)上轟趴中2000套雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜榛青，上線(xiàn)不到一分鐘就被秒光。

國(guó)際著名會(huì)計(jì)師事務(wù)所和企業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)德勤也在文章《“情境思維+多期戰(zhàn)備+低谷跨越”——大消費(fèi)及零售企業(yè)制勝新冠之役》中判斷惯醇，在疫情基本穩(wěn)定后曙惋，美妝行業(yè)將呈現(xiàn)預(yù)期報(bào)復(fù)性反彈狀態(tài)。

疫情之下逆風(fēng)起飛款野，美妝大牌破局有道

中國(guó)是歐萊雅集團(tuán)旗下Maybelline(美寶蓮)和Lancôme (蘭蔻)等品牌的最大市場(chǎng)妙声。自從新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，歐萊雅在客流和銷(xiāo)量等方面都不可避免地受到?jīng)_擊侮增。但是年铝，歐萊雅集團(tuán)CEO Jean-Paul Agon日前在紐約消費(fèi)者分析會(huì)議(CAGNY)上表示，2月以來(lái)月腋，集團(tuán)美妝和護(hù)膚產(chǎn)品在線(xiàn)上渠道的表現(xiàn)高于去年同期蟀架，彌補(bǔ)了整體銷(xiāo)售受到的負(fù)面沖擊。

同樣榆骚，2月12日片拍，上美全球CEO呂義雄發(fā)了一條朋友圈：“各品牌逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)”。據(jù)了解寨躁，從1月1日至2月11日穆碎，上美集團(tuán)旗下韓束品牌天貓旗艦店累計(jì)銷(xiāo)售增長(zhǎng)171.32%牙勘，排名提升5個(gè)名次职恳，2月5日銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4792.63%;一葉子品牌天貓旗艦店累計(jì)增長(zhǎng)54.59%，排名提升13個(gè)名次方面，2月3日銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5032.59%;紅色小象品牌天貓旗艦店同比增長(zhǎng)412.4%放钦。對(duì)此，上美集團(tuán)表示恭金，成績(jī)的取得歸功于公司的兩大策略——組建線(xiàn)上團(tuán)隊(duì)操禀，并發(fā)動(dòng)線(xiàn)下近4000名導(dǎo)購(gòu)，全員出擊;加大針對(duì)性的社交媒體投放横腿，縮減廣告費(fèi)用颓屑。

此外，護(hù)膚品品牌“林清軒”灰深，在疫情爆發(fā)后饵卸，整體業(yè)績(jī)下滑90%铲苹。2月1日，林清軒CEO孫來(lái)春決定驻奇，開(kāi)始進(jìn)行視頻直播镐刽，并在2月14日情人節(jié)這天，孫來(lái)春親自帶領(lǐng)100多位林清軒的工作人員峰抽，開(kāi)始了他人生第一次直播汪阱，2個(gè)小時(shí)吸引6萬(wàn)多人在線(xiàn)觀看，賣(mài)了近40萬(wàn)山茶花油榛开。到2月15日瘟甩，林清軒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)超越，達(dá)到去年同期的145%逢痕，部分門(mén)店甚至翻了一倍嘲谚。

一時(shí)冰封，終將回暖;

靜待花開(kāi)钳枕，向美而生!