2020年，個性化和定制化產(chǎn)品系列將變得更重要

　　凱度今天發(fā)布《亞洲美容趨勢》(Beauty Trends In Asia)報告园湘。報告顯示奴万，2018年亞洲美妝市場銷售額增長8%，遠高于整體快速消費品市場4%的增長单墓。而可保持皮膚健康的天然成分个荔，實現(xiàn)自然妝容的彩妝，以及男士專用護膚產(chǎn)品成為亞洲美妝市場重要的增長驅(qū)動力返工。

　　在亞洲易贿，個人護理產(chǎn)品銷售額超過快速消費品銷售額意沸。

　　在亞洲，精華液和面膜是增長最快的面部護理產(chǎn)品烦租。

　　藥妝品牌在韓國的滲透率已接近45%延赌，在臺灣為40%。

　　亞洲消費者追求清新自然的妝容叉橱。

　　凱度消費者指數(shù)部門亞太區(qū)美妝業(yè)務負責人 Ashley Kang 表示：“亞洲消費者認為挫以，想獲得幸福感，擁有健康是最為重要的窃祝，這幾乎是希望擁有金錢的兩倍掐松。他們認為護膚產(chǎn)品起到健康保養(yǎng)的作用，這種想法改變了他們期待的產(chǎn)品和功效粪小。亞洲消費者對于護膚有豐富的知識大磺，因此品牌在推廣溝通時必須保持透明度。同時糕再，健康趨勢也在推動某些新興模式蓬勃發(fā)展。”

　　藥妝正成為主流

　　《亞洲美妝趨勢》顯示玉转，具藥妝特性的高階護膚和彩妝產(chǎn)品越來越受歡迎突想。2018年藥妝品牌在韓國市場的滲透率已接近45%，較2017年的25%有了大幅增長究抓。中國臺灣的藥妝品牌的滲透率居次位侄侨，達到40%，高于2017年的37.6%肚微。

　　藥妝產(chǎn)品含有一些特殊成分气凫，在解決特定皮膚問題(如濕疹)方面療效顯著。不過這些功效的產(chǎn)品越來越得到普遍的應用旭眼，如敏感皮膚和污染防護等問題市协。藥妝曾是一個小眾市場，只有擁有醫(yī)藥背景的品牌才涉足的領域料害，如今正成為主流瞬芒，一些大眾的品牌都推出了各自的藥妝系列。零售和分銷網(wǎng)絡的擴展也幫助這些產(chǎn)品走出藥店掸栋，走向更廣闊的市場接吠。

　　對自然妝容的需求催生新系列和細分產(chǎn)品

　　現(xiàn)今，自然妝容最受亞洲消費者的追捧浑季。讓肌膚水嫩是獲得自然妝容的基礎缕圣，因此主打密集補水的精華液的銷售額顯著增長×┟В《亞洲美妝趨勢》顯示旺坠，韓國的精華液市場滲透率最高乔遮，為61%，2017年為58%价淌。在中國市場申眼，精華液的市場滲透率從2017年的18%上升到近26%。

　　這種看似“無需打理”的自然妝容其實需要精致護理蝉衣，而幫助消費者達成理想的透明感妝容的彩妝括尸，包括粉底液、BB霜和妝前乳/遮瑕霜病毡，都十分暢銷濒翻。

　　凱度消費者指數(shù)預測，具有護膚或藥用功效的化妝品是未來的一個關鍵增長領域啦膜。許多介于護膚品和化妝品之間的產(chǎn)品系列已經(jīng)進入市場有送，如能瞬間提亮肌膚的素顏霜。在中國市場僧家，將這些產(chǎn)品定位為護膚品是一種有效策略雀摘，因為大眾依認為彩妝中的色素對健康有害。

　　男士專用護膚品帶來重要的增長機會

　　在亞洲市場侦演，使用護膚品的男性數(shù)量也在穩(wěn)步增長编喊，尤其是在中國、韓國和泰國左撤。隨著美妝步驟的增加潭均，他們購買的產(chǎn)品類別也越來越豐富。但大多數(shù)男性仍然沒有購買男性專有產(chǎn)品的習慣三二。報告顯示号找，男性專用的產(chǎn)品占亞洲市場美容產(chǎn)品總銷售額的10%。目前這一細分市場的增速慢于中性護膚品牌的增長会刀。

　　Ashley Kang 補充道：“20多歲的男性最有可能購買男士專用護膚品泥碳，但隨著年齡的增長，他們不再那么講究掏绍。這對特別是有控油弥铸、抗衰老、美白和防曬功效的品牌來說是一個巨大的增長機會瘪决。這些品牌可以通過消費升級脸候，讓男性消費者把在中性化產(chǎn)品上的花費轉(zhuǎn)移到男士專用產(chǎn)品，并防止他們隨著年齡增長而在美妝上有所‘松懈’绑蔫。”

　　消費者追捧‘定制’產(chǎn)品

　　《亞洲美妝趨勢》指出运沦，定制化正在亞洲市場護膚品和化妝品領域迅速崛起。亞洲消費者相信，如果一款產(chǎn)品是為他們量身定制的携添，那么它會感覺更有效嫁盲，同時也讓消費者有特殊的滿足感。同時烈掠，電腦輔助的皮膚診斷使護膚品牌能夠評估個人的皮膚狀況羞秤，并提供專屬個人的產(chǎn)品配方。報告指出左敌，消費者也越來越青睞那些提供定制化色號瘾蛋，材質(zhì)和妝效的彩妝產(chǎn)品。