走過繁榮發(fā)展的2018、邁過坎坷不斷的2019恤柴，我們在2020年之初再回頭看崔三，智能門鎖經(jīng)銷商們的情況如何？《智能門鎖研究院》于2019年11月啟動了“不平凡的2019”智能鎖經(jīng)銷商問卷調(diào)查扯蕾，目前共回收完整問卷482份软旁，通過了解智能鎖市場一線人員的生存現(xiàn)狀，我們或許可以窺見這個行業(yè)的真實圖景锚署。
1扛肩、前仆后繼，潮流涌動
從問卷呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來看骨田，在接受調(diào)研的智能鎖經(jīng)銷商中耿导，2018年入行的人數(shù)最多，占比21.83%态贤，其次是2017年舱呻，占比18.65%，再次為2016年悠汽，占比為17.46%箱吕。除此之外，2011~2015年之間開始銷售智能鎖的經(jīng)銷商占比19.44%柿冲，2010年之前的老大哥們占比7.14%茬高，而2019年剛?cè)胄行氯耍急?5.48%假抄。
對比去年的問卷數(shù)據(jù)雅采，我們發(fā)現(xiàn)2018年新入行的人數(shù)在受調(diào)研人群中占比為31.1%，幾乎是今年2019年新人數(shù)量的2倍慨亲。而僅看本份問卷結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)2016年至2019年間新入行的人數(shù)在逐漸遞增宝鼓，但2019年卻降低了6.35%婶签，可見2019年新入行經(jīng)銷商群體在數(shù)量上有所收斂。
其背后原因猜測是2016年以來乾爆，智能家居概念逐漸被提及彪壳，作為其入口之一的智能鎖行業(yè)也迎來了小幅度增長，千億元的前景和一片藍海的市場讓無數(shù)人眼紅舆伺，所以選擇加入行業(yè)成為淘金的一員暴赡，這種勢態(tài)持續(xù)至今。但與此同時，市場教育仍處在初期蒂茶，一線銷售受阻萄罐，市場大環(huán)境不好，這些因素也讓那些對智能鎖抱有美好希望的人相對變少小梢。
不過吧玉，2019年新入行人數(shù)占比15.48%也并不是一個很低的比例，讓我們看到依然有不少志士懷揣夢想來到智能鎖行業(yè)挤奢。
2警畴、既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程
選擇智能鎖行業(yè)舆吮，你后悔嗎揭朝？我們從圖表中可以看到，57.94%的經(jīng)銷商認為不后悔色冀，17.86%的經(jīng)銷商沒有太多想法潭袱，擼起袖子就是干，還有19.05%的經(jīng)銷商雖有后悔呐伞，但仍然選擇堅持敌卓。總體來說伶氢，在接受調(diào)研的人群中趟径，共有94.84%的經(jīng)銷商展現(xiàn)出了”既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程“的壯志雄心癣防。當然蜗巧，有5.16%的經(jīng)銷商表示后悔，對智能鎖市場前景失去信心并準備轉(zhuǎn)行蕾盯。
前文有提及幕屹，客觀來說，2019年整體經(jīng)濟環(huán)境并不景氣取涕，同時智能鎖行業(yè)依然處于初級階段触良，當前消費者品牌意識低、市場價格混亂痛恃、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊颓腮。在這樣的背景下，一大批經(jīng)銷商依然堅守一線杜糕，持續(xù)與消費者互動谭某，我們絕對有理由相信，在行業(yè)坎坷發(fā)展的道路上悉种，由他們構(gòu)建起的一線銷售市場將會是抵御行業(yè)風波最堅實的城墻接竣。
未來昨浆，隨著市場趨于成熟，利潤空間逐漸穩(wěn)定巢季，經(jīng)銷商們必會走上自己的陽光大道魔呈，“鎖”向無敵。
3俏蛮、銷量整體有所下滑撑蚌，但仍有高手在民間
在去年“我與智能鎖的2018”問卷調(diào)研中，65.55%的受調(diào)查經(jīng)銷商每月銷量平均不到50把搏屑，20.73%的人可以賣到50～100把争涌，6.71%的人可以賣到100～300把，而賣到300把以上的占比7.01%辣恋。這組數(shù)據(jù)在今年分別為：76.19%亮垫、11.11%、7.54%伟骨、5.16%饮潦。
2019年問卷結(jié)果
2018年問卷結(jié)果
從對比中，我們可明顯看到去年每月銷量在50把以上的經(jīng)銷商在向0～50把轉(zhuǎn)移携狭，可見今年經(jīng)銷商群體的銷量確實較去年有所下滑继蜡。
但與此同時，仍有13.72%的經(jīng)銷商能夠月銷100把以上逛腿，較去年12.70%有所增長稀并。由此可見高手自有高手經(jīng)營之道，市場變幻并未對其銷量產(chǎn)生太多影響单默。近期梗力，《智能門鎖研究院》回訪了多位營銷高手，并將其經(jīng)驗輸出為文章收錄在《智能門鎖行業(yè)半年鑒》中“鎖 · 道”版塊入荞，有興趣的朋友添加工作人員微信了解詳情(具體見文末介紹)筷品。
4、煙霧彌漫捌冲，不知所措
2019年經(jīng)銷商們實實在在的收入如何絮眨？28.57%的經(jīng)銷商表示他們的經(jīng)營出現(xiàn)虧損，十分無奈麸颜；基本可以保持收支平衡的占比38.49%讳董；利潤還不錯，但沒有達到預(yù)期的經(jīng)銷商占比為30.95%束澄；而僅有1.98%的經(jīng)銷商表示收入可觀，達到了預(yù)期尖洞。
在“經(jīng)營過程中你遇到了哪些困擾妇张？”一題中搅厕，有72.62%的經(jīng)銷商選擇了“用戶對智能鎖的認知度不高，難以促成購買”氏仗，其次是57.54%的人因找不到適合的銷售模式而迷茫吉捶。
2019年，智能鎖產(chǎn)品普遍反應(yīng)不好賣皆尔，主要原因可以分以下三點：一是智能鎖非剛需呐舔，對用戶來說可有可無，在經(jīng)濟下行階段慷蠕，人們減少了對包括智能鎖珊拼、汽車、房屋這類高價值商品的消費流炕；二是市場普及度目前還不高澎现，消費者對產(chǎn)品還沒有清晰概念；三是負面新聞頻發(fā)每辟，消費者對智能鎖的安全性剑辫、質(zhì)量失去信心。
正因為如此渠欺，在市場發(fā)展的初級階段妹蔽，雖然有32.93%的經(jīng)銷商賺到了錢，但智能鎖目前為止還沒有出現(xiàn)可復(fù)制的營銷模式酥丛，以新人為主的部分經(jīng)銷商還都在走野路子绎疟。
5、五味雜陳的一年
一年走過鳖弱，經(jīng)銷商有何感觸园赴？從數(shù)據(jù)中我們可見，66.27%的經(jīng)銷商表示智能鎖的普及度越來越高益丘，咨詢的用戶變多宴凌；59.13%的經(jīng)銷商明顯感受到涌入智能鎖行業(yè)的勢力越來越廣，還有52.38%的人比較忌憚線上渠道冲取，認為線上產(chǎn)品價格愈發(fā)下調(diào)凉灯，分流了消費者，讓自己手足無措鄙吗。
超過一半的經(jīng)銷商所關(guān)注的內(nèi)容還是非常樂觀的玻啡，即便行業(yè)走向未如預(yù)期，但產(chǎn)品認知度上升疙鹃，關(guān)注的品牌方增多捌轮，說明行業(yè)還在向好發(fā)展。同時赵颅，經(jīng)銷商也較為關(guān)注自身現(xiàn)實情況虽另，如今消費者的消費場景在往線上轉(zhuǎn)移暂刘，線上店的價格、活動促銷力度捂刺、購買方便性都要高于線下谣拣，經(jīng)銷商要如何運作才能留住顧客？這是亟需經(jīng)銷商自己考慮的實際問題族展。
還有一些經(jīng)銷商表示現(xiàn)在行業(yè)進入門檻太低森缠，雜牌子太多、小品牌的售后不知如何解決仪缸、廠家對品牌的管控不到位贵涵、三四線城市更換指紋鎖意識較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重腹殿、價格混亂独悴，做智能鎖利潤越來越低，這些也都是切中行業(yè)要害的本質(zhì)問題锣尉。
1扛肩、前仆后繼，潮流涌動
從問卷呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來看骨田，在接受調(diào)研的智能鎖經(jīng)銷商中耿导，2018年入行的人數(shù)最多，占比21.83%态贤，其次是2017年舱呻，占比18.65%，再次為2016年悠汽，占比為17.46%箱吕。除此之外，2011~2015年之間開始銷售智能鎖的經(jīng)銷商占比19.44%柿冲，2010年之前的老大哥們占比7.14%茬高，而2019年剛?cè)胄行氯耍急?5.48%假抄。
對比去年的問卷數(shù)據(jù)雅采，我們發(fā)現(xiàn)2018年新入行的人數(shù)在受調(diào)研人群中占比為31.1%，幾乎是今年2019年新人數(shù)量的2倍慨亲。而僅看本份問卷結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)2016年至2019年間新入行的人數(shù)在逐漸遞增宝鼓，但2019年卻降低了6.35%婶签，可見2019年新入行經(jīng)銷商群體在數(shù)量上有所收斂。
其背后原因猜測是2016年以來乾爆，智能家居概念逐漸被提及彪壳，作為其入口之一的智能鎖行業(yè)也迎來了小幅度增長，千億元的前景和一片藍海的市場讓無數(shù)人眼紅舆伺，所以選擇加入行業(yè)成為淘金的一員暴赡，這種勢態(tài)持續(xù)至今。但與此同時，市場教育仍處在初期蒂茶，一線銷售受阻萄罐，市場大環(huán)境不好，這些因素也讓那些對智能鎖抱有美好希望的人相對變少小梢。
不過吧玉，2019年新入行人數(shù)占比15.48%也并不是一個很低的比例，讓我們看到依然有不少志士懷揣夢想來到智能鎖行業(yè)挤奢。
2警畴、既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程
選擇智能鎖行業(yè)舆吮，你后悔嗎揭朝？我們從圖表中可以看到，57.94%的經(jīng)銷商認為不后悔色冀，17.86%的經(jīng)銷商沒有太多想法潭袱，擼起袖子就是干，還有19.05%的經(jīng)銷商雖有后悔呐伞，但仍然選擇堅持敌卓。總體來說伶氢，在接受調(diào)研的人群中趟径，共有94.84%的經(jīng)銷商展現(xiàn)出了”既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程“的壯志雄心癣防。當然蜗巧，有5.16%的經(jīng)銷商表示后悔，對智能鎖市場前景失去信心并準備轉(zhuǎn)行蕾盯。
前文有提及幕屹，客觀來說，2019年整體經(jīng)濟環(huán)境并不景氣取涕，同時智能鎖行業(yè)依然處于初級階段触良，當前消費者品牌意識低、市場價格混亂痛恃、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊颓腮。在這樣的背景下，一大批經(jīng)銷商依然堅守一線杜糕，持續(xù)與消費者互動谭某，我們絕對有理由相信，在行業(yè)坎坷發(fā)展的道路上悉种，由他們構(gòu)建起的一線銷售市場將會是抵御行業(yè)風波最堅實的城墻接竣。
未來昨浆，隨著市場趨于成熟，利潤空間逐漸穩(wěn)定巢季，經(jīng)銷商們必會走上自己的陽光大道魔呈，“鎖”向無敵。
3俏蛮、銷量整體有所下滑撑蚌，但仍有高手在民間
在去年“我與智能鎖的2018”問卷調(diào)研中，65.55%的受調(diào)查經(jīng)銷商每月銷量平均不到50把搏屑，20.73%的人可以賣到50～100把争涌，6.71%的人可以賣到100～300把，而賣到300把以上的占比7.01%辣恋。這組數(shù)據(jù)在今年分別為：76.19%亮垫、11.11%、7.54%伟骨、5.16%饮潦。
2019年問卷結(jié)果
2018年問卷結(jié)果
從對比中，我們可明顯看到去年每月銷量在50把以上的經(jīng)銷商在向0～50把轉(zhuǎn)移携狭，可見今年經(jīng)銷商群體的銷量確實較去年有所下滑继蜡。
但與此同時，仍有13.72%的經(jīng)銷商能夠月銷100把以上逛腿，較去年12.70%有所增長稀并。由此可見高手自有高手經(jīng)營之道，市場變幻并未對其銷量產(chǎn)生太多影響单默。近期梗力，《智能門鎖研究院》回訪了多位營銷高手，并將其經(jīng)驗輸出為文章收錄在《智能門鎖行業(yè)半年鑒》中“鎖 · 道”版塊入荞，有興趣的朋友添加工作人員微信了解詳情(具體見文末介紹)筷品。
4、煙霧彌漫捌冲，不知所措
2019年經(jīng)銷商們實實在在的收入如何絮眨？28.57%的經(jīng)銷商表示他們的經(jīng)營出現(xiàn)虧損，十分無奈麸颜；基本可以保持收支平衡的占比38.49%讳董；利潤還不錯，但沒有達到預(yù)期的經(jīng)銷商占比為30.95%束澄；而僅有1.98%的經(jīng)銷商表示收入可觀，達到了預(yù)期尖洞。
在“經(jīng)營過程中你遇到了哪些困擾妇张？”一題中搅厕，有72.62%的經(jīng)銷商選擇了“用戶對智能鎖的認知度不高，難以促成購買”氏仗，其次是57.54%的人因找不到適合的銷售模式而迷茫吉捶。
2019年，智能鎖產(chǎn)品普遍反應(yīng)不好賣皆尔，主要原因可以分以下三點：一是智能鎖非剛需呐舔，對用戶來說可有可無，在經(jīng)濟下行階段慷蠕，人們減少了對包括智能鎖珊拼、汽車、房屋這類高價值商品的消費流炕；二是市場普及度目前還不高澎现，消費者對產(chǎn)品還沒有清晰概念；三是負面新聞頻發(fā)每辟，消費者對智能鎖的安全性剑辫、質(zhì)量失去信心。
正因為如此渠欺，在市場發(fā)展的初級階段妹蔽，雖然有32.93%的經(jīng)銷商賺到了錢，但智能鎖目前為止還沒有出現(xiàn)可復(fù)制的營銷模式酥丛，以新人為主的部分經(jīng)銷商還都在走野路子绎疟。
5、五味雜陳的一年
一年走過鳖弱，經(jīng)銷商有何感觸园赴？從數(shù)據(jù)中我們可見，66.27%的經(jīng)銷商表示智能鎖的普及度越來越高益丘，咨詢的用戶變多宴凌；59.13%的經(jīng)銷商明顯感受到涌入智能鎖行業(yè)的勢力越來越廣，還有52.38%的人比較忌憚線上渠道冲取，認為線上產(chǎn)品價格愈發(fā)下調(diào)凉灯，分流了消費者，讓自己手足無措鄙吗。
超過一半的經(jīng)銷商所關(guān)注的內(nèi)容還是非常樂觀的玻啡，即便行業(yè)走向未如預(yù)期，但產(chǎn)品認知度上升疙鹃，關(guān)注的品牌方增多捌轮，說明行業(yè)還在向好發(fā)展。同時赵颅，經(jīng)銷商也較為關(guān)注自身現(xiàn)實情況虽另，如今消費者的消費場景在往線上轉(zhuǎn)移暂刘，線上店的價格、活動促銷力度捂刺、購買方便性都要高于線下谣拣，經(jīng)銷商要如何運作才能留住顧客？這是亟需經(jīng)銷商自己考慮的實際問題族展。
還有一些經(jīng)銷商表示現(xiàn)在行業(yè)進入門檻太低森缠，雜牌子太多、小品牌的售后不知如何解決仪缸、廠家對品牌的管控不到位贵涵、三四線城市更換指紋鎖意識較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重腹殿、價格混亂独悴，做智能鎖利潤越來越低，這些也都是切中行業(yè)要害的本質(zhì)問題锣尉。
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