在全球經濟低迷的大環(huán)境下,美容護膚品市場仍在持續(xù)增長。來自知名市場調研公司Kline的最新報告“專業(yè)護膚全球系列:市場分析及機遇”指 出,專業(yè)美容護膚品市場已經連續(xù)2年增長,2011年增速達到5.3%从肮。不過,從整體趨勢來看,市場是在持續(xù)增漲,但這些數(shù)字的背后卻顯示出一些不確定的 因素筐子。

　　1、專業(yè)美容護膚

　　在關于專業(yè)護膚品品牌的報告中,Kline將專業(yè)美容護膚品限定為如下幾類:清潔和調理產品缓苛、眼部護理品芳撒、保濕、面膜及煥膚品未桥、手/身體護理品以及特別護理品,而排除了基于藥物處方的產品笔刹、不在沙龍銷售的產品、創(chuàng)傷式美容手術:如皮下填充和肉毒菌素冬耿。

　　專業(yè)美容護膚品與產品銷售場所及服務提供場所有關舌菜。一般而言,場所包括美容院(日常美容院、功能式美容院亦镶、酒店/度假式美容院及其他)日月、美容機構及沙龍、醫(yī)療美容護理(包括皮膚科醫(yī)師診所缤骨、整形外科診所爱咬、醫(yī)療美容及其他)和零售店(只涵蓋上述專業(yè)渠道銷售的品牌)懂讯。

　　2、市場表現(xiàn)

　　從目前來看,歐洲仍然是專業(yè)美容護膚品的最大市場,何中國正在快速追趕台颠。具體而言,無論從專業(yè)美容護理市場的份額還是增長速度,中國在Kline公司2011年的統(tǒng)計表中都位列榜首褐望。

　　2011年,中國和韓國在專業(yè)美容護膚品市場分別交出了令人驚異的9.3 %和9.5 %增速的好成績。

　　在中國,專業(yè)美容容護膚品市場雖然巨大,似同時又高度分化为或。本土品牌和國外品牌更多地是在一個地區(qū)或城市占據(jù)主導锤观。Kline的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,領先的

　　專業(yè)護理美容品牌包括:安婕好(Amitabha),創(chuàng)美時(Chants)、克麗堤娜(Chlitina)特棕、思研麗(Decl6or)漱啥、丹妮 嘉(Deynique)、Energy创哩、纖蔓綺雨(Germaine DeCapuccini)灶常、維健美(Guinot)、植麗素(HK Plant)波笆、科麗妍(La Colline)毯输、魅力匙(MATIS)、美膚寶(Meifubao)褂苔、自然美(Natural Beauty)霜甜、妮傲絲翠(Neostrata)、宿麗雅(Pevonia)贩贵、詩婷(Poet)箕昭、修麗可(Skin Ceuticals)、思蒂(Sothys)解阅、欣能(Toplink)和悠蘭(Your-life)落竹。

　　在韓國,由于相關美容機構的投資以及消費者支出的法規(guī)變化的推動,專業(yè)美容市場出現(xiàn)了更多的本土品牌,如Dr. G、CNP和Dr. Oracle货抄。而且頗有意思的是,韓國的美容護膚品專業(yè)線產品的銷售甚至可與通過互聯(lián)網和家庭購物頻道銷售的美國市場相媲美,尤其是本地品牌,正在通過其 自己的購物網站進人更大的平臺,如G Market和GS Home Shopping互聯(lián)網家庭購物頻道,積極發(fā)展電子商務述召。韓國市場上領先的專業(yè)美容護膚品品牌包括:A.H.C.,Babor, Comfort Zone, CL4, CNP, Dr. G, Decl6or,Dermalogica, Dermaviduals, Guinot, Jurlique, Klapp,La Roche-Posay, Phytomer, Thalgo, Valmont, Yon-Ka0在歐盟,2011年,專業(yè)美容護膚品的銷售額增長為4%,已接近經濟危機前的增速。歐盟的專業(yè)美容護膚品市場高度分散,但總體而言,法國品 牌占據(jù)主導,而當?shù)仄放埔步柚就羶?yōu)勢表現(xiàn)搶眼碉熄。其中,領先品牌,如維健美(Guinot)和嬌韻詩(Clarins)都有強勁的市場增長桨武。

　　在美國，專業(yè)美容護膚市場則相對穩(wěn)定锈津，排名前5的品牌占有38%的市場份額呀酸。雖然整體而言追求低價產品,但美國消費者仍然愿意為效果顯著的產品支付高價。

　　3琼梆、銷售渠道

　　從經銷渠道來看,美容機構在大多數(shù)地區(qū)表現(xiàn)是最搶眼的性誉。不過在美國,美容院(SPA)則是最大的經銷渠道。實際上,許多專業(yè)護膚品牌會通過多個 渠道經銷,但通常在一個特定的渠道占據(jù)主導茎杂。例如專業(yè)美容護膚品牌在美容院和沙龍渠道,Guinot曾搪、Hahor和Mary Cohr是領品牌;在美容院渠道,Dennalogira瘫篮、Clarins 和 Aveda 則是領先品牌。

　　4权饥、護膚訴求和解決方案

　　隨這皮膚問題的多樣化,通過專業(yè)容方案解決不同訴求的肌膚問題給商家?guī)Я藰O大的機遇唆皇。從護膚需求和解決方案來看，一般的美容方案包括:前額橫向 紋,采用除皺注射和皮膚填充;眉間皺紋,采用除皺注射和皮膚填充,也可采用化學換膚;魚尾紋面族，采用皮膚填充;嘴角紋,采用皮膚填充;鼻尾紋和笑紋,采用皮 膚填充和sculptm (聚左乳酸);唇紋,采用皮膚填允;皮膚黯淡疲倦,采川化學換膚和微晶換膚;斑點和粉刺吨肆，采用化學換膚有幫助;薄唇,采用皮膚填充。從這些解決方案中可以 發(fā)現(xiàn),“抗皺芙捏、抗衰老”是專業(yè)美容護膚領域中的最大護膚訴求劳仿。 來自Kline的2011年全球專業(yè)美容市場席家護膚品銷售數(shù)據(jù)也證實,“抗皺”在其調查的大部分地區(qū)成為主要訴求，隨后依次是色素沉積粤唤、粉刺和玫瑰斑甜海。 而從產品類型上看,保濕產品成為各地區(qū)美容護膚品所占份額中最大的一個產品類別。

　　5预锅、展望未來

　　展望未來,中國饵来、韓國、歐盟和美國這4個國家和地區(qū)的專業(yè)美容護膚品市場都將繼續(xù)增長,預期到2016年,中國將成為全球最大的專業(yè)美容護膚品 市場时鸵。為了吸引更多的客戶,美容院胶逢、沙龍和醫(yī)療美容護理供應商都在采取措施,借助各種方式來吸引消費者,包括實現(xiàn)設備的現(xiàn)代化,采用新型的交流工具,如社 交網絡,讓美容師能夠完成問卷調查和美容方面的咨詢工作,或推薦新產品厅瞎，但又不影響到顧客的美容護理,美容商家通過特許經銷或連鎖方式經營的專業(yè)美容場所 數(shù)他的增加,以及通過其他專業(yè)經銷場所,如美發(fā)沙龍,以及經醫(yī)療美容護理銷售的護膚品的增長,來提高令業(yè)美容護膚品的利潤饰潜。

　　對于未來的發(fā)展,專業(yè)美容護膚品品牌需要考慮的是:1)對價格敏感的消費者提供解決方案,并尋找新的差異化領域;2 )按照產品市場的特定性,對產品系列間的差距進行研究;3 )與消費者密切合作，以幫助他們適應新的需求和簸，并提高產品的忠誠度;4)通過尋找補充分銷渠道來拓展經銷領域,但同時又要對零售渠道嚴格要求;5)持續(xù)評 估并調整產品在國家和和渠道中的變化彭雾。