全球市場規(guī)模預測

　　2013年郊蹈，全球護膚品市場規(guī)模為567.1億歐元，占化妝品市場總量的34.1%擎津；2014年市場規(guī)模達到608.2億歐元房肿，占化妝品市場總量的35.3%。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預計养烙，2017年全球護膚品市場規(guī)模將達到758億歐元芦惧，未來五年（2017-2021）年均復合增長率約為7.92%，2021年全球護膚品市場規(guī)模將達到1货僚，028億歐元耙替。

　　國內(nèi)發(fā)展因素分析

　　一、有利因素

　〔芴濉（一）生產(chǎn)許可制度門檻提高

　　根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局2015年底發(fā)布的《關于化妝品生產(chǎn)許可有關事項的公告》俗扇，2016年底前，持有《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》與《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》（即“兩證”）的化妝品生產(chǎn)企業(yè)箕别，以及2016年新開辦的化妝品生產(chǎn)企業(yè)铜幽，必須申請并換領《化妝品生產(chǎn)許可證》，從2017年1月1日起串稀，原來的“兩證”不再適用除抛，所有未取得新證的企業(yè)必須停止生產(chǎn)狮杨。此次化妝品生產(chǎn)許可制度門檻的提高，將推動企業(yè)從價格戰(zhàn)中走出來到忽，提升質(zhì)量管理水平橄教，以尋求更穩(wěn)定的中高端市場利潤。

　〈（二）對高質(zhì)量產(chǎn)品需求增長
 

　　隨著消費者收入的提高以及護膚意識的增強护蝶，中高端品牌的市場占有率將會有明顯提升。以200元作為分界點塞补，200+的產(chǎn)品在2012年市場占比約為18.7%青烙，2014年提高到19.3%。2015年喻丐，在護膚產(chǎn)品市場冕店，保濕和防曬等高端產(chǎn)品正成為銷售的主要驅(qū)動力量。盡管銷售量與上年同期相比增長不足3%篷浅，但總銷售額增幅十分可觀填庄，高達13%。

　】陀椤（三）年輕人正成為主流購買者

　　國內(nèi)約有2.25億的護膚品消費者是年僅16-26歲的消費者题琅。這些消費者的購買習慣又因為地域的不同而有所差異：一二線城市的年輕人品牌忠誠度相對低些，因為他們接觸資訊的渠道很多圈机，也更樂意去嘗試不同的歉活、偏中高端的品牌；三線及以下城市的年輕消費者對于某個品牌的使用期限則更長些偏戳，同時對品牌價格方面考慮得更多莉歼。

　　二、不利因素

　」テ谩（一）宏觀經(jīng)濟環(huán)境的風險

　　作為日常消費品火架，化妝品行業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟發(fā)展和居民人均可支配收入具有較高的正相關關系。未來若中國經(jīng)濟狀況發(fā)生重大不利變化忙菠，如經(jīng)濟增長放緩或停滯何鸡，消費者對化妝品的消費意愿和消費能力將會受到一定影響，進而會影響護膚品整體行業(yè)盈利水平牛欢。

　÷饽小（二）成本上升

　　對護膚品而言，營銷費用占據(jù)了成本的50%-60%傍睹。促銷員費用上升隔盛、廣告費用猛漲是營銷費用上漲的主要原因。隨著越來越多的大品牌的入駐中國拾稳，高端產(chǎn)品品種眾多吮炕，想要躋身奢侈品行列必須要有好的營銷推廣腊脱，許多品牌在此方面便不惜重金，競爭成本增加成為重要的漲價因素龙亲。

　÷亲怠（三）跨境電商新稅制

　　2016年，財政部等部委發(fā)布通知囚请，于4月8日起實施跨境電子商務零售進口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策寂逛。跨境電商新稅制堵住政策漏洞缚扩，海淘化妝品價格漲幅至少三成。影響最嚴重的是以化妝品為主的跨境電商平臺亏铃，化妝品實行注冊備案制闪妓，很多小品牌的化妝品都進不來了。

　　國內(nèi)市場規(guī)模預測

　　2014年中國護膚品市場銷售總額超過500億元穴眼。我們預計甚庇，2017年中國護膚品市場規(guī)模將達到734億元，未來五年（2017-2021）年均復合增長率約為14.65%没赔，2021年中國護膚品市場規(guī)模將達到1葵嗦，269億元。