2017年玻驻，智能音箱戰(zhàn)場(chǎng)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)瞳胸、推新品等方式陷入酣戰(zhàn)，各種由頭的捷報(bào)滿天飛冷吏。2018年下半年节拷，行業(yè)趨于明顯的冷靜期，僅頭部?jī)扇覐S商偶發(fā)新品與銷量戰(zhàn)績(jī)。
冷熱態(tài)勢(shì)對(duì)比的背后啦掸，是智能音箱行業(yè)漸趨冷靜杰趾、回歸理性的大趨勢(shì)。在此背景下匀象，騰訊發(fā)布第二款自研智能音箱“騰訊叮當(dāng)智能屏”稀销。
三季度全球智能音箱出貨量統(tǒng)計(jì)分析
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度全球智能音箱出貨量為2270萬(wàn)臺(tái)乏茶。其中栗绝，亞馬遜2018年第三季度智能音箱出貨量為720萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為31.6%贱按，位居榜首涕瘸。谷歌出貨量排名第二，出貨量達(dá)到520萬(wàn)臺(tái)帚屉，市場(chǎng)占有率高達(dá)22.7%谜诫。阿里巴巴排名第三，出貨量為220萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)份額為9.5%攻旦，與2017年第三季度相比同比增長(zhǎng)1692%喻旷，其后分別為百度、小米牢屋、蘋果且预。
中國(guó)出貨量方面，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到580萬(wàn)臺(tái)烙无，環(huán)比增長(zhǎng)1.0%锋谐。其中，阿里天貓精靈出貨量220萬(wàn)臺(tái)截酷、排名第一涮拗，小米小愛(ài)同學(xué)出貨量190萬(wàn)臺(tái)、排名第二迂苛，百度出貨量100萬(wàn)臺(tái)三热，排名第三。
2018年三季度全球智能音箱出貨量統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
（圖片來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)甘虑，如有侵權(quán)澈嘱，請(qǐng)聯(lián)系刪除。）
2018年三季度中國(guó)智能音箱出貨量統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
（圖片來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)匪笨，如有侵權(quán)收黔，請(qǐng)聯(lián)系刪除。）
帶屏漸成大趨勢(shì)
騰訊的帶屏智能音箱配有8英寸高清屏匙桦，2500毫安的電池容量颊嘱，騰訊叮當(dāng)語(yǔ)音系統(tǒng)與AI技術(shù)宋睦，以及騰訊系統(tǒng)內(nèi)的視頻、音樂(lè)腊拍、新聞浮两、閱文聽(tīng)書等內(nèi)容資源。
事實(shí)上筋悴，從去年開(kāi)始，包括亞馬遜Echo Show筹聂、Facebook Portal暖悦、百度小度在家、聯(lián)想與谷歌合作的Smart Display等节芥，先后登陸市場(chǎng)在刺、搶占消費(fèi)者家居生活交互位置，并各自通過(guò)合作或自給的方式豐富內(nèi)容資源头镊，在這一領(lǐng)域蚣驼，還沒(méi)有哪一家取得絕對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
而在騰訊僅有的兩步智能音箱布局之中——一次發(fā)布無(wú)屏版智能音箱9420相艇，一次發(fā)布叮當(dāng)智能屏颖杏，透露出智能音箱行業(yè)帶屏大趨勢(shì)。
此前坛芽，蘋果方面表示留储，語(yǔ)音助手如今已非常強(qiáng)大且不斷進(jìn)化，但屏幕依然重要咙轩，若不配置屏幕获讳，恐怕無(wú)法滿足諸如查交能路線、看圖片活喊、玩游戲丐膝、看視頻內(nèi)容等場(chǎng)景的需求。騰訊智能平臺(tái)產(chǎn)品副總裁李學(xué)朝也對(duì)第一財(cái)經(jīng)表達(dá)了肯定態(tài)度箫俯，他稱焕徽，屏幕可以使得消費(fèi)者減少“無(wú)所適從”的焦慮感，而順應(yīng)帶屏大趨勢(shì)软雹，騰訊未來(lái)會(huì)通過(guò)叮當(dāng)?shù)你暯幼饔贸氨荆饾u將無(wú)屏音箱產(chǎn)品接入叮當(dāng)產(chǎn)品體系內(nèi)。
對(duì)于是否是行業(yè)大環(huán)境倒逼騰訊在智能音箱戰(zhàn)略上進(jìn)行跟進(jìn)部署丙煞，李學(xué)朝對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者予以否認(rèn)灌饵。他稱，更大層面系騰訊集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展到某個(gè)點(diǎn)钢陨、進(jìn)而帶動(dòng)具體業(yè)務(wù)進(jìn)行跟進(jìn)粹龄。
同時(shí)锉潜，李學(xué)朝也并未回避騰訊所存在的短板問(wèn)題，尤其是硬件層面插驾。他對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示摹色，團(tuán)隊(duì)對(duì)帶屏音箱的思考持續(xù)近小半年的時(shí)間，包括具體立項(xiàng)篇裁、攻克短板等方面沛慢。李學(xué)朝稱，智能音箱本質(zhì)上來(lái)講达布，是軟硬件結(jié)合體团甲，但對(duì)于長(zhǎng)于軟件研發(fā)的騰訊而言，硬件廠商合作黍聂、供應(yīng)鏈對(duì)接是完全不同的另外一套語(yǔ)言躺苦，騰訊并不具備足夠的優(yōu)勢(shì)與積累。
所幸之后騰訊通過(guò)與硬件產(chǎn)商的合作——包括電視产还、耳機(jī)匹厘、機(jī)器人等，逐漸積累經(jīng)驗(yàn)與資源脐区，并沉淀到自身產(chǎn)品之中愈诚。此外，李學(xué)朝稱坡椒，不斷組建的硬件人才團(tuán)隊(duì)也為產(chǎn)品質(zhì)量包括提供一定程度的支撐扰路。
補(bǔ)貼方式不可持續(xù)?
整個(gè)2017年智能音箱核心之一便是價(jià)格戰(zhàn)，具體包括天貓精靈X1從499元狠降到99元倔叼，叮咚TOP智能音箱降價(jià)至49元聘银。進(jìn)入2018年，以天貓精靈與百度智能音箱為代表的頭部群體胖移，繼續(xù)推進(jìn)低價(jià)策略替独。
今年11月百度世界大會(huì)上，百度宣布一系列降價(jià)促銷——包括帶屏音箱小度在家從699元降至299元;小度智能音箱Pro版雙十一自399元降至169元 ;小度智能音箱從249元降至69元鞠撑。天貓精靈則直接推廣89元2—3件套策略衬蚤。
百度智能音箱可能是行業(yè)里補(bǔ)貼最多的，且現(xiàn)在談商業(yè)化還太早还幅，雖然智能音箱已經(jīng)很普及砌纸，但仍然存在很多用戶對(duì)智能音箱不了解的情況，尤其在三四線城市挠氛，仍然存在大量潛在用戶民议，因而市場(chǎng)培育階段并沒(méi)有沒(méi)有走完。談到未來(lái)市場(chǎng)普及與整個(gè)補(bǔ)貼推廣的持續(xù)時(shí)間淡榕，景鯤認(rèn)為迂腔，這一階段仍將持續(xù)一兩年钟牛。
對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)話題，李學(xué)朝則表達(dá)了不同觀點(diǎn)膝擂，他稱虑啤，智能硬件廠商大多都是通過(guò)補(bǔ)貼來(lái)獲取用戶，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是不可持續(xù)的架馋，因此騰訊通過(guò)與硬件廠商協(xié)商的方式狞山，調(diào)整成本架構(gòu)。
但有業(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示叉寂，除了目前頭部廠商之外铣墨，已鮮有智能音箱創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行產(chǎn)品更新或發(fā)布，主要原因便在于包括百度办绝、阿里等巨頭已籌備巨額資金，進(jìn)行下一波補(bǔ)貼姚淆，整個(gè)行業(yè)認(rèn)為在巨頭之間進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)之時(shí)孕蝉，進(jìn)行任何動(dòng)作都是無(wú)意義、且無(wú)力的腌逢。
IoT入口之爭(zhēng)
無(wú)論是國(guó)外亞馬遜降淮、谷歌、Facebook缓冷，亦或是國(guó)內(nèi)阿里铝三、百度、小米即倦，均是項(xiàng)莊舞劍羹浪、意在爭(zhēng)奪硬件背后巨大的智能家居市場(chǎng)流量。
此前疚线，靈隆科技CEO魏強(qiáng)博士曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示雀司，京東親自做智能音箱，當(dāng)然不是為了做一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)備背渤，而是想做一個(gè)重量級(jí)奉念、或入口級(jí)的東西。
而騰訊所做音箱熊骆，更多考慮的是配合集團(tuán)戰(zhàn)略層面的布局鹿竭。李學(xué)朝提到，今年9月底纳倚，騰訊完成第三次組織架構(gòu)調(diào)整——具體分為企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)胜溢、互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群(IEG)、技術(shù)工程事業(yè)群(TEG)常侣、微信事業(yè)群(WXG)蜡饵、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群(CSIG)弹渔、平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)，成立技術(shù)委員會(huì)溯祸，打造騰訊技術(shù)中臺(tái)肢专。他表示，在智能硬件領(lǐng)域焦辅，騰訊希望扮演好賦能者角色博杖，扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)筷登。未來(lái)剃根，騰訊叮當(dāng)將作為騰訊擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的載體。
但一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是——如今智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下前方，留給新入局者的機(jī)會(huì)到底還有多少狈醉。
中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將被大公司瓜分，小公司很難在市場(chǎng)份額方面有太大的作為惠险。阿里巴巴和小米都依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)苗傅，盡管目前用戶對(duì)智能音箱的需求尚未得到確認(rèn)，但中國(guó)在短期內(nèi)會(huì)趕超美國(guó)市場(chǎng)燎拟。
冷熱態(tài)勢(shì)對(duì)比的背后啦掸，是智能音箱行業(yè)漸趨冷靜杰趾、回歸理性的大趨勢(shì)。在此背景下匀象，騰訊發(fā)布第二款自研智能音箱“騰訊叮當(dāng)智能屏”稀销。
三季度全球智能音箱出貨量統(tǒng)計(jì)分析
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度全球智能音箱出貨量為2270萬(wàn)臺(tái)乏茶。其中栗绝，亞馬遜2018年第三季度智能音箱出貨量為720萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為31.6%贱按，位居榜首涕瘸。谷歌出貨量排名第二，出貨量達(dá)到520萬(wàn)臺(tái)帚屉，市場(chǎng)占有率高達(dá)22.7%谜诫。阿里巴巴排名第三，出貨量為220萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)份額為9.5%攻旦，與2017年第三季度相比同比增長(zhǎng)1692%喻旷，其后分別為百度、小米牢屋、蘋果且预。
中國(guó)出貨量方面，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到580萬(wàn)臺(tái)烙无，環(huán)比增長(zhǎng)1.0%锋谐。其中，阿里天貓精靈出貨量220萬(wàn)臺(tái)截酷、排名第一涮拗，小米小愛(ài)同學(xué)出貨量190萬(wàn)臺(tái)、排名第二迂苛，百度出貨量100萬(wàn)臺(tái)三热，排名第三。
2018年三季度全球智能音箱出貨量統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
（圖片來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)甘虑，如有侵權(quán)澈嘱，請(qǐng)聯(lián)系刪除。）
2018年三季度中國(guó)智能音箱出貨量統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
（圖片來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)匪笨，如有侵權(quán)收黔，請(qǐng)聯(lián)系刪除。）
帶屏漸成大趨勢(shì)
騰訊的帶屏智能音箱配有8英寸高清屏匙桦，2500毫安的電池容量颊嘱，騰訊叮當(dāng)語(yǔ)音系統(tǒng)與AI技術(shù)宋睦，以及騰訊系統(tǒng)內(nèi)的視頻、音樂(lè)腊拍、新聞浮两、閱文聽(tīng)書等內(nèi)容資源。
事實(shí)上筋悴，從去年開(kāi)始，包括亞馬遜Echo Show筹聂、Facebook Portal暖悦、百度小度在家、聯(lián)想與谷歌合作的Smart Display等节芥，先后登陸市場(chǎng)在刺、搶占消費(fèi)者家居生活交互位置，并各自通過(guò)合作或自給的方式豐富內(nèi)容資源头镊，在這一領(lǐng)域蚣驼，還沒(méi)有哪一家取得絕對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
而在騰訊僅有的兩步智能音箱布局之中——一次發(fā)布無(wú)屏版智能音箱9420相艇，一次發(fā)布叮當(dāng)智能屏颖杏，透露出智能音箱行業(yè)帶屏大趨勢(shì)。
此前坛芽，蘋果方面表示留储，語(yǔ)音助手如今已非常強(qiáng)大且不斷進(jìn)化，但屏幕依然重要咙轩，若不配置屏幕获讳，恐怕無(wú)法滿足諸如查交能路線、看圖片活喊、玩游戲丐膝、看視頻內(nèi)容等場(chǎng)景的需求。騰訊智能平臺(tái)產(chǎn)品副總裁李學(xué)朝也對(duì)第一財(cái)經(jīng)表達(dá)了肯定態(tài)度箫俯，他稱焕徽，屏幕可以使得消費(fèi)者減少“無(wú)所適從”的焦慮感，而順應(yīng)帶屏大趨勢(shì)软雹，騰訊未來(lái)會(huì)通過(guò)叮當(dāng)?shù)你暯幼饔贸氨荆饾u將無(wú)屏音箱產(chǎn)品接入叮當(dāng)產(chǎn)品體系內(nèi)。
對(duì)于是否是行業(yè)大環(huán)境倒逼騰訊在智能音箱戰(zhàn)略上進(jìn)行跟進(jìn)部署丙煞，李學(xué)朝對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者予以否認(rèn)灌饵。他稱，更大層面系騰訊集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展到某個(gè)點(diǎn)钢陨、進(jìn)而帶動(dòng)具體業(yè)務(wù)進(jìn)行跟進(jìn)粹龄。
同時(shí)锉潜，李學(xué)朝也并未回避騰訊所存在的短板問(wèn)題，尤其是硬件層面插驾。他對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示摹色，團(tuán)隊(duì)對(duì)帶屏音箱的思考持續(xù)近小半年的時(shí)間，包括具體立項(xiàng)篇裁、攻克短板等方面沛慢。李學(xué)朝稱，智能音箱本質(zhì)上來(lái)講达布，是軟硬件結(jié)合體团甲，但對(duì)于長(zhǎng)于軟件研發(fā)的騰訊而言，硬件廠商合作黍聂、供應(yīng)鏈對(duì)接是完全不同的另外一套語(yǔ)言躺苦，騰訊并不具備足夠的優(yōu)勢(shì)與積累。
所幸之后騰訊通過(guò)與硬件產(chǎn)商的合作——包括電視产还、耳機(jī)匹厘、機(jī)器人等，逐漸積累經(jīng)驗(yàn)與資源脐区，并沉淀到自身產(chǎn)品之中愈诚。此外，李學(xué)朝稱坡椒，不斷組建的硬件人才團(tuán)隊(duì)也為產(chǎn)品質(zhì)量包括提供一定程度的支撐扰路。
補(bǔ)貼方式不可持續(xù)?
整個(gè)2017年智能音箱核心之一便是價(jià)格戰(zhàn)，具體包括天貓精靈X1從499元狠降到99元倔叼，叮咚TOP智能音箱降價(jià)至49元聘银。進(jìn)入2018年，以天貓精靈與百度智能音箱為代表的頭部群體胖移，繼續(xù)推進(jìn)低價(jià)策略替独。
今年11月百度世界大會(huì)上，百度宣布一系列降價(jià)促銷——包括帶屏音箱小度在家從699元降至299元;小度智能音箱Pro版雙十一自399元降至169元 ;小度智能音箱從249元降至69元鞠撑。天貓精靈則直接推廣89元2—3件套策略衬蚤。
百度智能音箱可能是行業(yè)里補(bǔ)貼最多的，且現(xiàn)在談商業(yè)化還太早还幅，雖然智能音箱已經(jīng)很普及砌纸，但仍然存在很多用戶對(duì)智能音箱不了解的情況，尤其在三四線城市挠氛，仍然存在大量潛在用戶民议，因而市場(chǎng)培育階段并沒(méi)有沒(méi)有走完。談到未來(lái)市場(chǎng)普及與整個(gè)補(bǔ)貼推廣的持續(xù)時(shí)間淡榕，景鯤認(rèn)為迂腔，這一階段仍將持續(xù)一兩年钟牛。
對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)話題，李學(xué)朝則表達(dá)了不同觀點(diǎn)膝擂，他稱虑啤，智能硬件廠商大多都是通過(guò)補(bǔ)貼來(lái)獲取用戶，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是不可持續(xù)的架馋，因此騰訊通過(guò)與硬件廠商協(xié)商的方式狞山，調(diào)整成本架構(gòu)。
但有業(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示叉寂，除了目前頭部廠商之外铣墨，已鮮有智能音箱創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行產(chǎn)品更新或發(fā)布，主要原因便在于包括百度办绝、阿里等巨頭已籌備巨額資金，進(jìn)行下一波補(bǔ)貼姚淆，整個(gè)行業(yè)認(rèn)為在巨頭之間進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)之時(shí)孕蝉，進(jìn)行任何動(dòng)作都是無(wú)意義、且無(wú)力的腌逢。
IoT入口之爭(zhēng)
無(wú)論是國(guó)外亞馬遜降淮、谷歌、Facebook缓冷，亦或是國(guó)內(nèi)阿里铝三、百度、小米即倦，均是項(xiàng)莊舞劍羹浪、意在爭(zhēng)奪硬件背后巨大的智能家居市場(chǎng)流量。
此前疚线，靈隆科技CEO魏強(qiáng)博士曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示雀司，京東親自做智能音箱，當(dāng)然不是為了做一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)備背渤，而是想做一個(gè)重量級(jí)奉念、或入口級(jí)的東西。
而騰訊所做音箱熊骆，更多考慮的是配合集團(tuán)戰(zhàn)略層面的布局鹿竭。李學(xué)朝提到，今年9月底纳倚，騰訊完成第三次組織架構(gòu)調(diào)整——具體分為企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)胜溢、互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群(IEG)、技術(shù)工程事業(yè)群(TEG)常侣、微信事業(yè)群(WXG)蜡饵、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群(CSIG)弹渔、平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)，成立技術(shù)委員會(huì)溯祸，打造騰訊技術(shù)中臺(tái)肢专。他表示，在智能硬件領(lǐng)域焦辅，騰訊希望扮演好賦能者角色博杖，扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)筷登。未來(lái)剃根，騰訊叮當(dāng)將作為騰訊擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的載體。
但一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是——如今智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下前方，留給新入局者的機(jī)會(huì)到底還有多少狈醉。
中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將被大公司瓜分，小公司很難在市場(chǎng)份額方面有太大的作為惠险。阿里巴巴和小米都依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)苗傅，盡管目前用戶對(duì)智能音箱的需求尚未得到確認(rèn)，但中國(guó)在短期內(nèi)會(huì)趕超美國(guó)市場(chǎng)燎拟。
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