如今炸客，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品逐漸“擠入”主流梯隊，愿意為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品“買單”的人也越來越多戈钢，國內(nèi)視聽行業(yè)競爭也越來越激烈痹仙。

在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品前景“看漲”的同時，新興技術(shù)的應(yīng)用帶動了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)各環(huán)節(jié)全面升級殉了。其中开仰，各大網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)紛紛加強(qiáng)對新技術(shù)的投入，新技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目生產(chǎn)等各個層面薪铜；大數(shù)據(jù)技術(shù)被應(yīng)用于流量預(yù)警众弓、會員流失預(yù)警等領(lǐng)域；VR頻道、多終端互動式虛擬現(xiàn)實影院等為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶提供虛擬現(xiàn)實的體驗谓娃。那么脚乡，在新興技術(shù)的比拼中，頭部公司們在做哪些新思考滨达？將如何跑贏網(wǎng)絡(luò)視聽新賽道奶稠？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又將如何在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)力？阿里文娛大優(yōu)酷總裁恃打、阿里音樂CEO楊偉東钟唯，騰訊公司首席運營官任宇昕，愛奇藝創(chuàng)始人市缠、CEO龔宇等大咖分享了他們的觀點和看法焚痰。

阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東：

5G給內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)  帶來很大機(jī)會

第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于11月28日至12月1日在成都舉行钮瘪。來自政府主管部門锄菊、各大廣播電視臺、主流視頻網(wǎng)站湿铃、新型主流媒體占犹、影視公司、節(jié)目制作公司碉办、主要MCN機(jī)構(gòu)理币、終端與設(shè)備廠商、技術(shù)和營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)虐干、電信運營商聋亡、高校與研究機(jī)構(gòu)，以及投融資機(jī)構(gòu)等網(wǎng)絡(luò)視聽全產(chǎn)業(yè)鏈的2000余家機(jī)構(gòu)际乘、超過6000位行業(yè)領(lǐng)袖及嘉賓齊聚大會坡倔。

11月29日，阿里文娛大優(yōu)酷總裁脖含、阿里音樂CEO楊偉東接受了包括華西都市報罪塔、封面新聞在內(nèi)的媒體專訪。他認(rèn)為养葵，5G技術(shù)的商用征堪，將為企業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)會和空間。這里面最重要的关拒，是技術(shù)帶來的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)方面的機(jī)會佃蚜。

5G技術(shù)應(yīng)用用戶體驗上或有新機(jī)會

楊偉東認(rèn)為，5G時代傳輸?shù)恼w速度着绊、整體的數(shù)據(jù)量會更大谐算，密度會更高，所以對于整個內(nèi)容的生產(chǎn)方面影響很大。

“在內(nèi)容生產(chǎn)方面匙杏，最直接的就是讓MV更高清模朋，這個是能確定的布橄。”楊偉東表示充陷，這種高清帶來的并不僅僅是小屏，平面會更多荠涂，這是5G對于內(nèi)容體驗方面的改變徊儿。“除此之外，就是新技術(shù)可能釋放VR裙靶、AR在整體內(nèi)容影視消費方面的潛力泼剩，不過目前來講還要再看看。”

“人工智能方面也會有機(jī)會犹喜，因為我們想做一些互動性的瓜释，但目前來講會有一些瓶頸。”楊偉東表示阎敬，5G出現(xiàn)之后险锻，用戶消費和用戶體驗上面可能會有更多出新的機(jī)會點。

此外就是對于分發(fā)的影響魄帽。楊偉東認(rèn)為现喳，5G對于整個內(nèi)容的分發(fā)，也會看到一些更多的出新點犬辰。“5G對于視頻產(chǎn)業(yè)嗦篱、視頻游戲這樣的產(chǎn)業(yè)來說，有很大的機(jī)會幌缝。”

國內(nèi)視聽行業(yè)未來的競爭是全球性的

楊偉東表示灸促，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺要做到連接年輕人、輸出主流價值觀涵卵，有一個大的前提是平臺的創(chuàng)新能力在不斷提升浴栽。這里面就包括兩個能力建設(shè)：內(nèi)容原創(chuàng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力。

“我們認(rèn)為缘厢，當(dāng)下國內(nèi)視聽行業(yè)的競爭只是一個‘借假修真’的過程吃度，未來真正的競爭實際是全球性的。通過建設(shè)和完善持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力體系贴硫，為我們參與國際競爭蓄力椿每。”

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級技術(shù)創(chuàng)新將成重要推力

此外，優(yōu)酷還非常強(qiáng)調(diào)技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新對于整個內(nèi)容生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的賦能英遭。

楊偉東介紹砂腰，像阿里巴巴這樣的集團(tuán)，因為跨業(yè)務(wù)種類多，用戶量大潘娄，積累了海量的商品消費數(shù)據(jù)嚎姨、內(nèi)容消費數(shù)據(jù)等，而且數(shù)據(jù)之間實現(xiàn)了互通和相融持拐，輔以分析模型和人工智能勘职，未來可以在內(nèi)容的每個環(huán)節(jié)都發(fā)揮價值和作用。

“優(yōu)酷在過去一年對內(nèi)容的創(chuàng)新探索中啰哪，已經(jīng)開始嘗試運用平臺大數(shù)據(jù)和技術(shù)創(chuàng)新的成果略菜。”楊偉東相信，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級的過程中侵宝，技術(shù)創(chuàng)新將成為提升內(nèi)容確定性和效率的重要推動力池粘。

騰訊公司首席運營官任宇昕：

人工智能的普及讓網(wǎng)絡(luò)視聽的價值進(jìn)一步凸顯

在第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕式暨主論壇上，騰訊公司首席運營官任宇昕就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)力省喝、記錄美好時代胆誊、講好中國故事分享了自己的觀點。他認(rèn)為肛度，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該有自己的文化擔(dān)當(dāng)傻唾、文化堅守和文化自信，“行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該首先思考傳播的內(nèi)容能否給用戶帶來積極正向的價值贤斜，做新時代的忠實記錄者策吠。”

讓傳統(tǒng)文化以當(dāng)下青年 喜聞樂見的形式得以傳播

“作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要在文化傳播上把握時代脈搏瘩绒，堅持主流價值觀猴抹，記錄美好生活，弘揚傳統(tǒng)文化锁荔。”在任宇昕看來蟀给，在文化導(dǎo)向上，要不斷弘揚主旋律阳堕，積極傳播正能量跋理，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在業(yè)界中具備文化擔(dān)當(dāng)恬总。

今年年初前普，騰訊先后與故宮、敦煌等達(dá)成合作辱雅，利用運用AR麦荸、VR、AI怨颜、云計算等新科技賦能喷融，打造泛娛樂生態(tài)木鸭。將故宮元素置入表情設(shè)計、經(jīng)典手游和游戲創(chuàng)意大賽中淹摧，支持“數(shù)字敦煌”和莫高窟智慧景區(qū)建設(shè)等方式巴俯，讓傳統(tǒng)文化以當(dāng)下青年喜聞樂見的形式得以傳播。

生產(chǎn)钾抛、分發(fā)和未成年人 三個維度建起內(nèi)容防火墻

在5G商用進(jìn)入倒計時之際漏炕，視頻傳播將成為未來內(nèi)容傳播的趨勢。阿里沈路、騰訊计浮、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已在該領(lǐng)域布局谓墨。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言加六，又該如何強(qiáng)化責(zé)任感和使命感？任宇昕認(rèn)為怒见，如今的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多都已具備了文化屬性俗慈，因此需要從全鏈條入手，在生產(chǎn)遣耍、分發(fā)和未成年人三個維度都建立起內(nèi)容防火墻闺阱。

任宇昕提到，除了借鑒國外優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容形態(tài)舵变，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也應(yīng)該積極推動“中國造”網(wǎng)絡(luò)視聽走出去酣溃，參與國際競爭。

5G纪隙、人工智能等技術(shù)普及 會讓網(wǎng)絡(luò)視聽價值進(jìn)一步凸顯

目前赊豌，雖然眼下網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展向好，但也存在內(nèi)容跟風(fēng)绵咱、創(chuàng)新性缺乏等問題碘饼。在任宇昕看來，網(wǎng)絡(luò)視聽不僅要服從國家要求悲伶，滿足用戶需求艾恼，更要符合行業(yè)的發(fā)展趨勢。他認(rèn)為锨耍，5G执摆、人工智能等技術(shù)的普及會讓網(wǎng)絡(luò)視聽的價值進(jìn)一步凸顯，科技對文化的賦能將會越來越明顯平俩。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要重點發(fā)力科技+文化缅叔，用技術(shù)和創(chuàng)新不斷推動產(chǎn)業(yè)升級”。

愛奇藝創(chuàng)始人狞绰、CEO龔宇

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺需要兩條腿走路 人工智能將成新驅(qū)動力

市場泡沫帶來作品過剩和粗制濫造完株，高價片酬等行業(yè)亂象頻發(fā)置凤，數(shù)據(jù)作假持續(xù)重度危害行業(yè)……網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)如何持續(xù)健康良性發(fā)展，一直以來都是業(yè)界的熱點議題颁殃。在11月29日下午舉行的第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會”上辐杜，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康發(fā)展分享了自己的思考显钙。

觀點：明年大量的制作公司會迎來關(guān)門潮

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)入“快車道”拿杉，迎來“大時代”，其與各行各業(yè)都得到了深度融合绑雄。然而龔宇透露展辞，行業(yè)高速發(fā)展，爆款頻發(fā)的背后万牺，卻有數(shù)以萬計的作品被剩余罗珍。他舉例：僅網(wǎng)絡(luò)電視劇，截至目前還在制作中的產(chǎn)品就超過500部脚粟，凍結(jié)的金額在2億元左右覆旱，預(yù)計明年大量的制作公司會迎來關(guān)門潮。

不久前核无，愛奇藝關(guān)閉了全站的前臺播放量顯示扣唱，并宣布綜合用戶討論度、互動量团南、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度噪沙，逐步代替原有播放量顯示。

在現(xiàn)場吐根，龔宇也對愛奇藝的這一做法進(jìn)行了解釋正歼。他表示，在去年和前年佑惠，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺數(shù)據(jù)造假達(dá)到頂峰侠呛，一些次品在刷流量等商業(yè)運作下，一步步走上流量巔峰凯践。“為了遏制炒星披锨、假收視點擊、靠明星博眼球符站，愛奇藝關(guān)閉了前端數(shù)據(jù)顯示卖寻。靠用戶的評論弯沥、轉(zhuǎn)發(fā)除阐、觀看等指標(biāo)來形成相對比較公平的數(shù)據(jù)，幫助網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康發(fā)展鸳辛。”

趨勢：“網(wǎng)絡(luò)視聽平臺需要兩條腿走路”

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)與娛樂圈關(guān)系緊密消贼。就在11月28日毛彼，娛樂圈曝出數(shù)個猛料，無疑也讓長期以來靠明星帶流量的網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)和平臺受到影響异凹。在龔宇看來衫凭，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺需要改變以明星為賣點的舊模式，未來需要從技術(shù)層面角度發(fā)力創(chuàng)新努释。

“網(wǎng)絡(luò)視聽平臺需要兩條腿走路碘梢，一個是內(nèi)容，即創(chuàng)意好的作品伐蒂；另一個是技術(shù)煞躬。”龔宇預(yù)言，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逸邦、計算機(jī)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間后恩沛，人工智能技術(shù)將成為行業(yè)的又一驅(qū)動力。“把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和AI技術(shù)研究透徹昭雌，投入足夠复唤，相信技術(shù)創(chuàng)新將對行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。”