（圖片來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)丈轻，如有侵權(quán)井辜，請(qǐng)聯(lián)系刪除。）

　　戶(hù)外運(yùn)動(dòng)老牌走到了轉(zhuǎn)型的關(guān)口馆匿。

　　11月18日抑胎，The North Face在紐約布魯克林開(kāi)出一家戶(hù)外生活方式門(mén)店燥滑。與以往的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品類(lèi)不同渐北，這家名為North Face Prototype的店鋪，全部出售生活風(fēng)格的鞋類(lèi)和服飾铭拧。

　　為了迎合生活方式特性赃蛛，除了銷(xiāo)售服飾之外，這家全新門(mén)店還舉辦藝術(shù)搀菩、音樂(lè)等娛樂(lè)活動(dòng)呕臂，首位登臺(tái)的表演者是布魯克林說(shuō)唱歌手托帕茲·瓊斯（Topaz Jones）。

　　“無(wú)論是登山運(yùn)動(dòng)員還是音樂(lè)家肪跋，都能通過(guò)好奇心聯(lián)系在一起歧蒋，”該公司生活方式品類(lèi)副總裁Tim Bantle說(shuō)道，“通過(guò)新的零售概念州既，為品牌創(chuàng)造新文化和探索體驗(yàn)谜洽。”

（圖片來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)芜溪，請(qǐng)聯(lián)系刪除囱叼。）

（圖片來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)明殊，請(qǐng)聯(lián)系刪除沟乘。）

　　2000年，VF威富集團(tuán)正式收購(gòu)The North Face蹄警，過(guò)去兩年伟铸，這家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)老牌的業(yè)績(jī)稍顯平淡迟书。

　　受到美國(guó)零售業(yè)危機(jī)的影響，2016財(cái)年杀打，The North Face全年銷(xiāo)售額出現(xiàn)2%的同比下滑文饱。2017財(cái)年，這家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)老牌止住頹勢(shì)蕉殴，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%融吓。

　　期間，Sports Authority和Eastern Outfitters作為T(mén)he North Face在美國(guó)最重要的零售商歹嘹，在2016年宣告破產(chǎn)箩绍，曾對(duì)該品牌的線下銷(xiāo)售造成較大影響。第三方渠道的收緊使得產(chǎn)品庫(kù)存大量積壓尺上，The North Face不得不打折促銷(xiāo)材蛛。

　　為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，The North Face對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行重組怎抛，將業(yè)務(wù)調(diào)整為四大門(mén)類(lèi)卑吭，分別是登山運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、登山休閑產(chǎn)品马绝、城市探索產(chǎn)品和健身產(chǎn)品豆赏。

　　這意味著，The North Face在主打自己戶(hù)外專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)富稻，開(kāi)始加強(qiáng)休閑健身和生活方式產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)掷邦，以此接觸更大范圍內(nèi)的消費(fèi)者。目前椭赋，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備的銷(xiāo)售額仍占據(jù)總額高達(dá)60%以上抚岗。

　　此外，The North Face還選擇與Sacai哪怔、Mastermind等街頭潮流品牌推出合作系列研矗，以提高品牌在年輕消費(fèi)者中的曝光度。如今夷硅，這家老牌更是開(kāi)出專(zhuān)門(mén)的生活品類(lèi)門(mén)店芒浪，希望進(jìn)一步接近年輕群體。

　　在The North Face的五年計(jì)劃里绎编，其業(yè)績(jī)目標(biāo)是蔑串，2021年的銷(xiāo)售額達(dá)到30億美元。目前演穗，這一數(shù)字約為24億美元柱涕，換言之，未來(lái)數(shù)年該品牌需要大幅提升產(chǎn)品銷(xiāo)售增速垛墙。生活方式品類(lèi)的部署籍钱，或?qū)⒊蔀門(mén)he North Face業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)羡雷。

（圖片來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)种慕，請(qǐng)聯(lián)系刪除热品。）

　　實(shí)際上，由于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚熱度出現(xiàn)降溫啸驯、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等因素客扎，這一市場(chǎng)在吸引新消費(fèi)者方面有些乏力。

　　作為國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品行業(yè)上市第一股罚斗，探路者最近發(fā)布的2018年第三季度業(yè)績(jī)徙鱼。截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入同比下降46.08%至3.65億元针姿，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)118萬(wàn)元袱吆，同比下滑46.67%。

　　第三季度距淫，美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)老牌Columbia整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%至7.96億美元绞绒，但其在拉丁美洲及亞洲區(qū)域的銷(xiāo)售額下降4%。該品牌聲稱(chēng)榕暇，一個(gè)主要因素是中國(guó)業(yè)務(wù)不景氣蓬衡，拖累整體業(yè)績(jī)。

　　《2017年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示拐揭，2017年國(guó)內(nèi)戶(hù)外市場(chǎng)零售總額為244.6億撤蟆，同比增長(zhǎng)5.07%奕塑，出貨總額137.9億元愧陈，同比增長(zhǎng)5.19%。國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度持續(xù)減緩搭吵，全行業(yè)增速為近15年來(lái)最低煮啡。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶(hù)外行業(yè)處在深化調(diào)整的階段棒论，品牌商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈馁祈。尤其是大型體育公司、快時(shí)尚公司利用新品牌或延展產(chǎn)品線委董，跨界涉足戶(hù)外市場(chǎng)银薪，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)因此進(jìn)一步加劇。