1.霧霾現(xiàn)象催生消費(fèi)新熱點(diǎn)

近年來豌魏，人們對(duì)霧霾的關(guān)注度逐漸增高瞭核，也開始審視起肌膚與污染之間的關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示唉私，我國(guó)有40%的消費(fèi)者愿意在能保護(hù)他們免受環(huán)境污染的產(chǎn)品上花更多的錢绎蒙，這也為美容市場(chǎng)帶來了新的商機(jī)，衍生出“防霾護(hù)膚品”新概念捻爷。記者了解到辈灼，霧霾確實(shí)會(huì)對(duì)肌膚健康造成一定影響，這也是化妝品企業(yè)推出防霾護(hù)膚品的主要依據(jù)役衡。公開資料顯示茵休，霧霾中灰塵、硫酸等物質(zhì)組成的霾顆粒物會(huì)直接作用于裸露在外的肌膚手蝎，阻礙肌膚呼吸通道的同時(shí)榕莺，會(huì)深入肌里產(chǎn)生自由基，從而引發(fā)暗沉、衰老等一系列問題钉鸯。寶潔旗下護(hù)膚品牌Olay做過的一項(xiàng)調(diào)查研究表明吧史，環(huán)境污染會(huì)造成肌膚缺水問題加重。該研究通過對(duì)兩組分別生活在北京市區(qū)和郊區(qū)的女性肌膚進(jìn)行臨床測(cè)試和生物化學(xué)分析唠雕，得出生活在城市中的女性由于受到霧霾中PM2.5影響贸营，肌膚可能會(huì)比同城市郊區(qū)女性更加干燥、防御能力更弱的結(jié)論岩睁。

其實(shí)钞脂，PM2.5對(duì)肌膚的影響遠(yuǎn)不止缺水這么簡(jiǎn)單。美容護(hù)膚專家鄧皓文告訴記者湖生，PM2.5是指直徑小于或等于2.5微米的顆粒物狡煎，其大小約為肌膚毛孔的1/50左右，不僅會(huì)堵塞毛孔澳敞，加重細(xì)胞代謝負(fù)擔(dān)瞧纹，導(dǎo)致肌膚內(nèi)毒素堆積進(jìn)而加速肌膚老化，還會(huì)使肌膚對(duì)外界刺激的敏感度增加宴宠，“對(duì)于過敏體質(zhì)的人來說澳券，肌膚長(zhǎng)期受到污染物影響，耐受力與抵抗力便會(huì)相對(duì)減弱碾危，加之有些顆粒物可直接作為過敏原乎渊，引發(fā)瘙癢、脫皮些搅、泛紅等癥狀產(chǎn)生崭湾。”

2.日化企業(yè)爭(zhēng)食市場(chǎng)“蛋糕”

隨著日化企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者訴求的重視程度不斷提升，各大品牌紛紛抓住霧霾帶來的商機(jī)乏呐，推出“抗污染”系列產(chǎn)品猛蔽。記者了解到，雅詩蘭黛旗下品牌倩碧在官網(wǎng)中介紹其勻凈卓研修顏霜“更具有抗氧化和抗污染保護(hù)功效灵寺，幫助預(yù)防膚色暗沉曼库，時(shí)刻呵護(hù)肌膚。”歐萊雅集團(tuán)旗下藥妝品牌理膚泉也在官方微博上稱推出的特安潔面泡沫能夠溫和清除毛孔污垢并深入清潔肌膚略板，有效清除霧霾天附著在肌膚表面的PM2.5毁枯，同系列舒緩修復(fù)霜?jiǎng)t蘊(yùn)含神經(jīng)勝肽，具有獨(dú)特抗PM2.5附著質(zhì)地叮称，能夠即刻舒緩肌膚并幫助修復(fù)受損屏障种玛。不難看出，在“霧霾經(jīng)濟(jì)”帶來的市場(chǎng)紅利面前瓤檐，無論是在產(chǎn)品研發(fā)還是宣傳營(yíng)銷上赂韵，各大品牌都在大步邁進(jìn)。此外，隨著線上購(gòu)物的迅速發(fā)展祭示，電商平臺(tái)上也充斥著各類防霾護(hù)膚品肄满。

記者在購(gòu)物網(wǎng)站上輸入“防霾護(hù)膚品”搜索，發(fā)現(xiàn)宣傳有“抗輻射防塵”质涛、“抵御污染”“隔離PM2.5”功效的產(chǎn)品比比皆是拭兢，從潔面到乳液，再到噴霧胯炊、精華孟掺，種類十分豐富，有些還打著“醫(yī)院研制”抬而、“原裝進(jìn)口”的口號(hào)最勤，很有吸引力封鹦。但當(dāng)記者點(diǎn)擊頁面了解詳情后墓老，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品真實(shí)功效多為補(bǔ)水、隔離等晾游，并沒有標(biāo)明哪些成分具有防霾功效辽蚀，令消費(fèi)者真假難辨。對(duì)此丽信，鄧皓文也表達(dá)了他的看法：“市面上很多打著防霾旗號(hào)生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)都沒有得到相關(guān)認(rèn)證泳落，有些小作坊的產(chǎn)品質(zhì)量安全問題更加沒有保障，不僅不能護(hù)膚物忠，安全隱患還極大婚被。”

3.宣傳噱頭大于實(shí)質(zhì)效果

對(duì)于防霾護(hù)膚品的使用效果，消費(fèi)者孫女士深有體會(huì)梳虽，“我的肌膚比較敏感址芯，一到秋冬就會(huì)有干癢、脫皮的狀況窜觉，于是在導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]下購(gòu)買了整套宣稱具有防霾功效的護(hù)膚品谷炸，價(jià)格比同品牌其他系列的產(chǎn)品貴出不少，但在使用時(shí)并沒覺得有特別之處禀挫，用完肌膚癥狀也沒得到改善旬陡。”

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前我國(guó)尚未出臺(tái)針對(duì)防霧霾化妝品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)语婴，對(duì)于其真實(shí)效果和潛在風(fēng)險(xiǎn)也無法做出準(zhǔn)確評(píng)估描孟，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)還需謹(jǐn)慎選擇。鄧皓文也指出砰左，現(xiàn)在市場(chǎng)上的防霾護(hù)膚品大多停留于表面匿醒，“很多品牌所推出的防霾產(chǎn)品無外乎清潔、隔離、修護(hù)三項(xiàng)功能摊矮，而具備這些護(hù)膚功效的產(chǎn)品早在霧霾問題還未出現(xiàn)時(shí)便已經(jīng)被研發(fā)出來头熏，商家為了增加銷量，便利用‘防霾’字眼夸大效果影偶，本質(zhì)上和普通護(hù)膚品相比并沒有明顯差異转挽。”

此外，也有媒體報(bào)道确羹，由于化妝品公司不斷推出標(biāo)榜防霾效果的產(chǎn)品届审，韓國(guó)食品藥品安全處從今年5月起開始對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)檢，并要求22家具備該效果的化妝品公司提供相關(guān)證明材料癣偶，最終結(jié)果顯示噪旭，有10款化妝品實(shí)際效果無法得到證實(shí)，涉嫌虛假?gòu)V告宣傳恃楔。

盡管防霾護(hù)膚品多為商家的噱頭垢蔑，但如何在霧霾天氣正確護(hù)膚依然是消費(fèi)者首要關(guān)注的問題。

鄧皓文表示涡写，做好肌膚的防護(hù)與清潔是必要步驟菩擦，“日常出門可以涂抹隔離與防曬類護(hù)膚品，戴口罩一定程度上也能起到隔離污染物的作用搅窿，另外應(yīng)更重視肌膚清潔嘁酿，溫和型的潔面產(chǎn)品可以將附著在肌膚上的污染物清除，避免使用一些含果酸等成分加速角質(zhì)層剝落的護(hù)膚品男应，角質(zhì)層變薄后對(duì)外界污染的抵抗能力也會(huì)減弱闹司，給污染物的侵襲帶來可趁之機(jī)。”