秋冬季節(jié)寒冷干燥肉诚，護(hù)膚品自然成了人們關(guān)注的商品之一决毕，各大商場、超市的秋冬新款護(hù)膚品已大規(guī)模上柜痊撤，促銷活動(dòng)也是一撥接一撥留满。近日，吳女士想買一套護(hù)膚品送給母親榔夹，可她在商場轉(zhuǎn)了一圈喻谭，竟沒找到一款適合母親皮膚特點(diǎn)的護(hù)膚品峻胞。記者走訪發(fā)現(xiàn)，市面上難覓專供老年人使用的護(hù)膚品关带。

1現(xiàn)象：老年人越來越注重護(hù)膚

吳女士告訴記者侥涵，65歲的母親非常注重保養(yǎng)，每次洗完臉后都會(huì)用爽膚水和保濕霜宋雏，出門時(shí)芜飘，還會(huì)抹防曬乳。因?yàn)槟赣H是敏感性皮膚磨总，每到秋冬季節(jié)面部和雙手的皮膚容易干燥和皸裂嗦明。吳女士在東街口幾家百貨內(nèi)尋覓，在描述了母親的需求之后舍败，化妝品導(dǎo)購員只是向她推薦一些含脂量高招狸、標(biāo)注為天然成分的潤膚霜，當(dāng)吳女士質(zhì)疑會(huì)不會(huì)有皮膚過敏等不良反應(yīng)時(shí)邻薯，導(dǎo)購員告訴她裙戏，如果老年人本身體質(zhì)不錯(cuò)，皮膚不是敏感性的厕诡，可以嘗試“抗皺防衰老”型的產(chǎn)品累榜，太過敏感還是用一些溫和的嬰兒面霜替代。

“成年人甚至兒童的面霜倘封，都有分適合的皮膚種類癣辉，為什么老年人的護(hù)膚品市場這么含糊?”帶著吳女士的疑問，記者在化妝品市場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)帚萧，超市的情況也是如此传起，女士、兒童赔膳、男士分類專用系列護(hù)膚品一應(yīng)俱全掺挺，就是沒有老年人專用的護(hù)膚品，在產(chǎn)品說明中既沒有見“適合老年人使用”的文字诸谨，更沒有針對(duì)皮膚種類細(xì)分產(chǎn)品狰丝。

“我婆婆參加老年舞蹈隊(duì)后也比從前更注重皮膚保養(yǎng)，但是颖脸，市場上針對(duì)老年人用的護(hù)膚品基本是空白的化团，基本都沒有標(biāo)注，選擇什么樣的護(hù)膚品我全憑經(jīng)驗(yàn)翩赐。”正在選購商品的白領(lǐng)小張告訴記者辐荷，她認(rèn)為標(biāo)注“老年人專用”等文字十分重要，她曾把自己用得不錯(cuò)的身體乳買來給婆婆使用猎塞，可婆婆說用不用沒什么區(qū)別试读，老人很快就不用了杠纵。

為此，小張上網(wǎng)查閱了很多相關(guān)資料钩骇，了解老年人皮膚特質(zhì)比藻，選購時(shí)要自己看產(chǎn)品說明，多買了幾次倘屹，終于找到能讓婆婆滿意的產(chǎn)品银亲。“我現(xiàn)在固定給婆婆購買的沐浴露泡沫溫和、洗得干凈纽匙，身體乳含有凡士林也很滋潤务蝠，都比較合適老人，為什么不標(biāo)注‘老人適用’等字樣烛缔，還得購買者自己做功課呢?”

在采訪中馏段，一些老人告訴記者，此前沒有購買過專門的護(hù)膚品践瓷，都是用一些平價(jià)的護(hù)膚產(chǎn)品亭颈，或是干脆用兒童的護(hù)膚品。不少年輕人和老人都表示特別希望市場上能有老年人專用的護(hù)膚品叶刮，不要讓消費(fèi)者像大海撈針一樣找悠蹬。

2無奈：化妝品市場老人依舊受“冷落”

那么，國內(nèi)中老年人對(duì)于護(hù)膚品搓捅、化妝品的需求又如何呢?去年年底跛拌，淘寶和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告。其中指出铆性，香水却痴、彩色染發(fā)劑等產(chǎn)品在中老年群體里逐漸流行。5年數(shù)據(jù)顯示跨溺，50歲~70歲消費(fèi)者對(duì)于香水的消費(fèi)持續(xù)增長咏逛，僅去年就花費(fèi)近7000萬元。而在購物網(wǎng)站搜索奢惋，也能發(fā)現(xiàn)越來越多標(biāo)注“中老年護(hù)膚品”“媽媽護(hù)膚品”的產(chǎn)品。

據(jù)一家美容院的醫(yī)生介紹乔蜀，由于皮膚纖維退化啸盲、皮脂腺萎縮，老年人的皮膚通常干燥咱士，缺乏彈性立由，抵抗力也不好，他們使用的護(hù)膚品更有必要與兒童和年輕人的區(qū)別開來序厉。

然而锐膜，記者在走訪萬象城和萬達(dá)等商圈的百貨商場時(shí)發(fā)現(xiàn)毕箍，年輕女士是護(hù)膚品的絕對(duì)消費(fèi)主力，美白道盏、防曬而柑、補(bǔ)水、修復(fù)荷逞，各種功效的護(hù)膚品數(shù)不勝數(shù)媒咳。而高夫、碧歐泉种远、倩碧等高端品牌也推出了男士系列護(hù)膚品涩澡。

大洋百貨一位化妝品專柜的美容顧問表示，目前市場上專門針對(duì)老年人皮膚特點(diǎn)的護(hù)膚品確實(shí)缺失坠敷，一些品牌雖然標(biāo)識(shí)有“抗皺”“緊致”等功效汹涯，但詳細(xì)了解會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的“細(xì)分”一般也是以40歲為界数屁，含糊地將產(chǎn)品適用人群分成兩大年齡段片侧。

她告訴記者，如果老年人來選購護(hù)膚品伞注，她們會(huì)推薦一些“抗皺防衰”型產(chǎn)品赐罪。不過，此類產(chǎn)品價(jià)格一般偏高搜掸，基本都在上百元甚至上千元详础，受傳統(tǒng)觀念的影響，很多老年人覺得花這么多在護(hù)膚上面有點(diǎn)奢侈酝螃。

由于缺乏固定的老年護(hù)膚品消費(fèi)群體普易，這一市場略顯薄弱，考慮到銷路問題疾隙，商場在進(jìn)貨時(shí)畜股，往往忽略老年人的市場需求，老年護(hù)膚品就成了市場的一個(gè)空缺鸯两。

3呼吁：化妝品公司瞄準(zhǔn)老年人市場

日本是全世界老齡化程度最高的國家闷旧，一些化妝品品牌瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)，為老年人提供有針對(duì)性的化妝品钧唐。

2015年初忙灼，資生堂推出了新品牌prior并投放了一則新品粉底廣告：兩位身著和服的女性揮著折扇說“拒絕因汗水而花妝”。廣告中的兩位女演員钝侠，一位57歲该园，一位71歲。選用風(fēng)采依然的媽媽輩奶奶輩演員出演廣告只因?yàn)椋哼@個(gè)系列的護(hù)膚品與彩妝就是針對(duì)中老年女性的帅韧。

早在十多年前里初，日本第二大化妝品公司佳麗寶公司便推出了專為50歲及以上女性研制的護(hù)膚品品牌——evita啃勉，并采用在該品牌產(chǎn)品包裝上明顯標(biāo)注“五十歲開始”字樣的方式，將產(chǎn)品定位精確地傳達(dá)給了目標(biāo)消費(fèi)者双妨。

這一史無前例的舉措一時(shí)成為媒體和消費(fèi)者熱議的話題淮阐，該產(chǎn)品則一直位居同類產(chǎn)品市場占有率第一的位置。不僅日本這樣做斥难，其他國家也早有動(dòng)向枝嘶。面對(duì)如此巨大的一個(gè)市場空白，有關(guān)人士呼吁蟹梗，中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該加快市場調(diào)研膜暴、產(chǎn)品研發(fā)，充分利用老年人的自身特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣尚稍，打造專屬于老年人使用的化妝品道暑。

但一些化妝品生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人卻表示，沒有哪個(gè)廠家推出化妝品主打中老年竭珊，因?yàn)橹袊F(xiàn)今的中老年人更愿意花錢去購買昂貴的保健品人蕊。而采訪中不少市民尤其是老人的認(rèn)識(shí)卻有不同，“很多老年人使用化妝品是為了顯得年輕震头、漂亮锤镀，但基礎(chǔ)護(hù)膚品則是生理需要，尤其是沐浴護(hù)體用品殊青，不存在理念問題手索。

老人用的和年輕人的真的很不一樣，而且對(duì)老人來講酣婶，需求的專門性與必要性甚至超過了年輕人唱枝。”皮膚問題對(duì)老人的困擾不是停留在表面的皺紋和色斑，有時(shí)甚至影響到了生活比驻。“渾身瘙癢该溯，煩人得很”“天一冷就皸裂，真是老了”……市場上的護(hù)膚品眼花繚亂别惦，老年人卻無從選擇狈茉。

63歲的孟女士說，目前國內(nèi)的化妝品市場掸掸，除了美加凈论皆、老款百雀羚之類的霜膏類護(hù)膚品，針對(duì)中老年人推出的產(chǎn)品仍然很少猾漫，尤其是中高端老年人化妝品方面幾乎一片空白。她說：“除了功效感凤、膚質(zhì)悯周、年齡的劃分粒督，還是希望老年人的化妝品能在價(jià)格上分一下檔次，好讓我們挑選禽翼。”