過去的LED顯示屏行業(yè)跌宕起伏走搁，但行業(yè)人士都堅信著“沒有一個冬天不可逾越独柑，沒有一個春天不會來臨迈窟。”即將沐浴新年的陽光私植，一些朝向內(nèi)心的期許也在殘酷的競爭中誕生，一些面向世界的夢想會從平淡的日子里升起车酣。誠然曲稼，LED顯示屏市場在技術(shù)以及工藝的革新之下，取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步湖员，在技術(shù)和工藝不斷革新之下贫悄，點間距也一再突破瑞驱。小間距LED顯示屏市場的迅速崛起，讓LED顯示屏得以“風(fēng)風(fēng)光光”的“登堂入室”窄坦。
2017年的小間距LED顯示屏市場唤反，在延續(xù)了連續(xù)數(shù)年高漲人氣的同時，也迎來了更多的變數(shù)和挑戰(zhàn)鸭津。既有技術(shù)層面的持續(xù)性創(chuàng)新托底旧搔，也有競爭格局層面的加速洗牌∧纾總結(jié)了2017年行業(yè)發(fā)展的八個趨勢仿扩，與業(yè)界共享。
趨勢一：“小”不再是行業(yè)競爭唯一標(biāo)準(zhǔn)
從年初的廣州國際廣告標(biāo)識及LED展覽會(ISLE 2017)到InfoComm China 2017大展祖销，再到下半年的上海國際LED展种鳖，不難發(fā)現(xiàn)，小間距LED屏企的關(guān)注焦點不再一味追逐更小像素間距夕荆。盡管今年有多家行業(yè)巨頭推出P1.0以下產(chǎn)品哈滥，但對于絕大多數(shù)從業(yè)者而言，焦點被更多地放置在對產(chǎn)品成熟性添毒、可用性辈畜、創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)變。
換句話說典义，衡量企業(yè)競爭實力的標(biāo)準(zhǔn)洽腊，“小”不再是唯一。出現(xiàn)這樣的局面藕各，與小間距技術(shù)發(fā)展的階段性不無關(guān)系池摧。眾所周知，小間距要做到P1.0以下的商業(yè)化應(yīng)用激况，需要突破諸多難點作彤，比如良品率與成本的平衡，成本與需求的平衡等等乌逐。這種種對于企業(yè)的資本竭讳、研發(fā)、產(chǎn)能浙踢、品控绢慢、運營、渠道洛波、服務(wù)等實力無一不是巨大的考驗胰舆。因此，像素間距越小蹬挤，所能參與其中的“玩家”數(shù)量就越少缚窿，也是情理之中的棘幸。
◎新技術(shù)涌現(xiàn)，核心在封裝
與此同時妨舟，我們也看到了问乌，一些廠商從底層封裝開始謀求新的變化，最突出的不外乎COB封裝小間距屏的涌現(xiàn)邦叶。目前包括威創(chuàng)姨猖、希達(dá)、雷曼冕盅，以及三星和索尼等在內(nèi)的屏企已有相應(yīng)產(chǎn)品推出漆逐，并已有一定數(shù)量的應(yīng)用案例積累。
其實宇颊，新型封裝形式的出現(xiàn)從某種程度上說也可以被看做是對“小”的另一種追求方式撬替。眾所周知，目前小間距LED行業(yè)主流的SMD表貼工藝在P1.0以下就面臨著工藝難度传悍、成本梦柬、壞點率陡然增高的難題。而COB這種將LED晶元直接封裝在電路板上的集約化封裝方式幻狈，則在微間距領(lǐng)域的工藝難度磺送、成本、品控方面更具看點灿意。
事實上估灿，包括即將商用的mini-LED以及尚處于研發(fā)階段的micro-LED在內(nèi)，未來的新型顯示技術(shù)多半可以歸結(jié)于LED半導(dǎo)體發(fā)光技術(shù)的競爭缤剧，而這種競爭的焦點或者瓶頸馅袁，又多半集中在如何提高晶元光效、減小晶元尺寸荒辕，以及集成度更高的晶元級封裝等問題上汗销。由此推斷，未來小間距LED行業(yè)競爭的焦點抵窒，將逐漸從下游整屏逐漸上移弛针，其中封裝環(huán)節(jié)將是重中之重。
◎行業(yè)格局面臨洗牌
如果說過去小間距LED行業(yè)的變化多集中在行業(yè)內(nèi)部的“微創(chuàng)新”李皇，或者說削茁，競爭格局基本鎖定。那么疙赠，2017年的諸多變化付材，特別是COB的崛起，以及由此帶來的技術(shù)路線之爭鼠废，將很有可能撼動當(dāng)前的競爭格局帜焰。
首先是一場“中外之爭”，以往持保守態(tài)度而落后于中國品牌的外資顯示巨頭們络蜘，顯然希望借助新型顯示技術(shù)實現(xiàn)“彎道超車”味爷。如索尼大力推廣其CLED黑彩晶顯示技術(shù)，三星也在大力推廣其小間距LED影院放映技術(shù)与沪。這些巨頭在顯示行業(yè)基礎(chǔ)嫩属、品牌基礎(chǔ)、全球推廣渠道基礎(chǔ)等方面更具優(yōu)勢陨柴，顯然需要國內(nèi)品牌加以警惕瞄惑。
另一方面，國內(nèi)品牌之間勢必也將拉開一場“內(nèi)斗”苞番。當(dāng)前行業(yè)領(lǐng)跑的巨頭無一例外地均是SMD路線的堅定支持者漓楣，而COB的支持者們，是否也會抓住這一技術(shù)分化的機遇實現(xiàn)彎道超車锭化，也頗為值得關(guān)注链患。當(dāng)然，無論技術(shù)路線如何選擇瓶您，企業(yè)競爭最終還是會落到以品質(zhì)和服務(wù)為基礎(chǔ)構(gòu)建的品牌競爭上來麻捻。因此，即便面臨一些新的變化呀袱，品牌格局也不會出現(xiàn)“換血”式的波動贸毕。
趨勢二：小間距LED顯示屏積極擁抱新興技術(shù)
◎“黑科技”頻繁亮相
隨著LED顯示應(yīng)用的日漸深入，相關(guān)技術(shù)不斷走向成熟夜赵。另一方面崖咨，用戶應(yīng)用方式呈現(xiàn)出日益多元化的變化趨勢。種種因素驅(qū)使下油吭，小間距LED顯示屏開始不斷與新興技術(shù)拋出橄欖枝击蹲，呈現(xiàn)出諸多“跨界”融合的精彩嘗試。
如上海三思將經(jīng)典小間距LED產(chǎn)品與當(dāng)前行業(yè)最熱門的VR虛擬現(xiàn)實應(yīng)用進(jìn)行了融合婉宰。InfoComm China期間展出的P1.6 VT系列支持一鍵2D/3D無縫切換歌豺。更將3D效果與VR2.0技術(shù)相結(jié)合，利用動作捕捉技術(shù)心包，使用戶無需戴上頭盔就能獲得裸眼立體成像效果與更好的沉浸感宁路。保障了在極大視像清晰度的前提下實現(xiàn)極致仿真體驗。未來在高端商務(wù)辛辱、VR教育猩肪、VR醫(yī)療、VR軍事等方面具有廣闊的應(yīng)用前景唱忠。
其推出的第一人稱視角顯示技術(shù)可將2D畫面轉(zhuǎn)為3D旷糟，令用戶坐在室內(nèi)進(jìn)行遙控就能夠獲得戶外“身臨其境”的視覺體驗芜醉。通過無人機實地偵察，借助“遠(yuǎn)距離無線圖傳技術(shù)”巾鹰，將數(shù)據(jù)實時反饋到指揮中心LED顯示屏上屠睡，地面各項信息(如地形地貌)一目了然地呈現(xiàn)在大屏幕上，實景3D立體化效果非常強其摘，可滿足遠(yuǎn)程軍事演練受二、遠(yuǎn)程醫(yī)療手術(shù)、航拍等運用均天。
利亞德集團公司德火新媒體則展出的AR沉浸式全景仿真系統(tǒng)以獨創(chuàng)的多屏三維縫合技術(shù)為基礎(chǔ)画鉴，結(jié)合三維實時PBR渲染、紅外動作捕捉定位恢着、虛擬植入等技術(shù)桐愉，刷新了用戶觀看體驗。MR混合現(xiàn)實拍攝通過獨創(chuàng)的實時合成技術(shù)然评，將VR獨享內(nèi)容與觀眾共享仅财，將人物所處環(huán)境及所做動作展現(xiàn)在觀眾面前。360°全景拍攝直播使用360度全景相機通過獨創(chuàng)的實時三維縫合技術(shù)碗淌，實現(xiàn)新聞播報盏求、娛樂節(jié)目、賽事全景等播出亿眠，并在全景視頻中加入虛擬植入碎罚、在線包裝效果，觀眾可以選擇上下左右任意角度觀看纳像，還可以看到比現(xiàn)場更炫酷的虛擬內(nèi)容荆烈，提供更逼真的沉浸感和更豐富的視覺效果體驗。
諸如此類小間距LED顯示與其他前沿科技跨界融合的案例竟趾，不勝枚舉憔购。
◎“黑科技”背后的創(chuàng)新驅(qū)動力量
此類跨界“黑科技”誕生的背后，其實核心落腳點在于體驗創(chuàng)新回象。而這種體驗的創(chuàng)新罚琅，可以說既是被動接受，也是主動選擇东呻。當(dāng)前南谈，小間距LED顯示行業(yè)發(fā)展無論在技術(shù)還是市場層面已日漸成熟，同質(zhì)化競爭的矛盾日益凸顯草吠，尋求差異化“賣點”成為屏企們擺脫競爭困局必然的選擇国谬。
但如果換個角度來看，體驗創(chuàng)新更是源于企業(yè)發(fā)展內(nèi)動力的驅(qū)使，也即“用戶需求導(dǎo)向”程堤。在以往蝇盖，企業(yè)思考更多的是“我能做什么”，而現(xiàn)在則更多是“用戶需要什么”人度，顯然遂撮，后者比前者更接地氣来讯，更加貼近市場的胃口拉氧。而這種轉(zhuǎn)變，也同樣是屏企由技術(shù)導(dǎo)向向服務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的根基舶得。
在軍事掰烟、旅游、教育沐批、廣電等行業(yè)纫骑，用戶需求日益呈現(xiàn)多元化和綜合化的趨勢。如對于人機交互九孩、虛擬仿真等前沿技術(shù)提出迫切需求先馆。大屏幕顯示系統(tǒng)所承載的功能也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“看”的范圍，而更多強調(diào)沉浸感躺彬、參與感煤墙，這就決定了，小間距LED屏未來與前沿科技的對撞還將愈演愈烈宪拥。歸根結(jié)底仿野，只要用戶存在對“黑科技”的應(yīng)用需求，LED屏企的跨界融合之路就會越走越遠(yuǎn)她君。
趨勢三：紅利期結(jié)束脚作？小間距LED行業(yè)集中度提升
◎“業(yè)績?nèi)€飄紅”不復(fù)返，集中度加速提升
不可否認(rèn)狈合，小間距LED顯示屏近年來所經(jīng)歷的爆發(fā)式增長在整個大屏商顯圈都不常見卓瞻。正是由于可觀的利潤，小間距LED的玩家數(shù)量也呈現(xiàn)出同步的爆發(fā)式增長捏描。特別是對于已身受紅海困局的傳統(tǒng)LED屏企更扰，以及增長動力疲軟的傳統(tǒng)大屏企業(yè)而言，進(jìn)軍小間距LED岳扒，幾乎是“別無選擇”需天。
但是，值得關(guān)注的現(xiàn)象是掘叫，在行業(yè)大熱的背后猩禀，危機也開始浮現(xiàn)。關(guān)注上市企業(yè)財報不難發(fā)現(xiàn)，與前幾年行業(yè)快速上升期幾乎所有參與企業(yè)業(yè)績?nèi)€飄紅躯橡，賺到盆滿缽滿的局面不同等跳，今年以來，企業(yè)間明顯出現(xiàn)了“快與慢”廉屑、“多與少”的差別萌狂。
具體來講，一方面是行業(yè)集中度的顯著提升怀泊。即茫藏，過去的 “共同富裕”式的平均化增長已不再見。有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計霹琼，僅行業(yè)兩大巨頭就壟斷了約七成的利潤务傲，而其他企業(yè)，也已與“參與即獲利”的紅利時代徹底告別枣申，部分中小企業(yè)甚至出現(xiàn)利潤負(fù)增長售葡。
另一方面是，隨著行業(yè)競爭的加劇忠藤，即便是對于身處行業(yè)頂層的巨頭而言挟伙，也同樣面對行業(yè)整體毛利率下降的挑戰(zhàn)。伴隨大量屏企的入市模孩，同質(zhì)化競爭愈發(fā)嚴(yán)峻尖阔，一定程度上引發(fā)了價格戰(zhàn)，使得藍(lán)海逐漸泛紅瓜贾。因此会贝，從這個意義上，無論對于領(lǐng)跑行業(yè)的巨頭誊殊，還是中小企業(yè)追隨者跺鬼，一個普遍意義上的紅利期已經(jīng)結(jié)束。
◎差異化經(jīng)營策略扮演“諾亞方舟”
那么未來的企業(yè)發(fā)展之路要怎么走鱼练？還要分情況來看墩沸。
為了突破同質(zhì)化競爭困局，企業(yè)需要不斷加大研發(fā)力度和投入來創(chuàng)新响攘，這對于企業(yè)的財力址嘴、規(guī)模、運營顯然提出了相當(dāng)高的要求千有。特別是當(dāng)像素間距不斷減小蚀弹，對于企業(yè)的制造工藝、品控要求更加嚴(yán)苛胶向。顯然减叫，這條路只有行業(yè)巨頭走得通萤遥。
而對于在資金和技術(shù)積累方面難以與之抗衡的其他品牌，在高端市場與巨頭“硬碰硬”顯然是不理智的包竹。差異化經(jīng)營或許是當(dāng)前非價格主導(dǎo)的最佳競爭優(yōu)勢構(gòu)建手段燕酷。這種差異化，可以使對細(xì)分市場的差異化定位周瞎，可以是對現(xiàn)有商業(yè)模式的變革苗缩，可以是對業(yè)務(wù)生態(tài)的重構(gòu)和優(yōu)化。
事實上声诸，包括巨頭們在內(nèi)酱讶，企業(yè)的差異化經(jīng)營都是不可回避的話題。譬如利亞德圍繞“幸福城市”建設(shè)構(gòu)建夜游經(jīng)濟双絮、文化旅游浴麻、智能顯示得问、VR體驗四大業(yè)務(wù)板塊囤攀；洲明積極由制造商向運營商轉(zhuǎn)型，進(jìn)行多元化的市場布局宫纬，圍繞 “產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)+金融”一體兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略焚挠，以資本的力量為助推器，通過內(nèi)生+外延手段實現(xiàn)公司快速發(fā)展漓骚，進(jìn)行全球化的布局挖毅；聯(lián)建打造以數(shù)字顯示設(shè)備、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等為核心的整合營銷服務(wù)集團衬咐；艾比森圍繞顯示屏酒店運營服務(wù)積極開拓細(xì)分市場應(yīng)用倡搞，等等拜效。
這種差異化的經(jīng)營策略者蠕，既有效分散了經(jīng)營風(fēng)險，又有助于形成業(yè)務(wù)版塊間的聯(lián)動悦阿，形成1+1>2的協(xié)同效應(yīng)诊踢，更加有益于企業(yè)搶占某領(lǐng)域品牌認(rèn)知度的“高地”惋蛉，帶動品牌價值提升。因此脸鸿，也可以被看做是承載企業(yè)駛離紅海的諾亞方舟鹅但。
趨勢四：迎國際化時代，小間距LED屏企揚帆出海
◎放眼國際显艘，小間距LED演繹“走出去”
從年內(nèi)的各大顯示類展會不難發(fā)現(xiàn)协熙，中國屏企和海外市場的聯(lián)系越來越緊密，直接表現(xiàn)在炭庙，參與國內(nèi)各類國際性展會的海外采購團規(guī)模日趨龐大饲窿。值得關(guān)注的是拧抖，變化的不只有數(shù)量，海外采購者們的關(guān)注目標(biāo)免绿，也從“尋找最低價格”變成了“追逐創(chuàng)新領(lǐng)先科技和應(yīng)用”唧席。
另一方面，在各大國際性顯示展會上嘲驾，“中國軍團”的集體揚帆出海也越來越受到矚目淌哟。例如在今年的全球頂級專業(yè)視聽盛會美國InfoComm期間，首次參展的阿爾泰(AET)就以超薄屏體設(shè)計辽故，16:9畫面比例的極光系列徒仓；既可獨立顯示，可以拼接顯示的55英寸獨立顯示單元D-max系列誊垢；以及顏值頗高掉弛，并支持移動設(shè)備遠(yuǎn)程管理的第二代LED鏡子屏iMira2等驚艷了海外市場。
◎政策護(hù)航喂走，出貉甓觯或破解競爭迷局
對于中國的小間距LED屏企而言，一個國際化的時代已經(jīng)到來兵故。這既是企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要帮色，也是全球小間距LED屏行業(yè)發(fā)展的需要。走出國門折甸，是在當(dāng)前競爭環(huán)境下尋求出路的理智選擇瑟哺。以“一帶一路”為引領(lǐng)，國內(nèi)及國際領(lǐng)域更多的優(yōu)惠和扶持政策將陸續(xù)出臺闷邑，這對于國內(nèi)LED屏企轉(zhuǎn)移部分產(chǎn)能弹梁，拓展新的利潤空間，化解當(dāng)前的競爭迷局峦拥，以及拓展海外市場动院，無疑提供了更大的支撐平臺。國際市場面臨的苛刻標(biāo)準(zhǔn)急响，也將有助于加速國內(nèi)品牌參與國際市場競爭的規(guī)范化删猿，實現(xiàn)自身實力的提升。
更為重要的是嘱悄，“小間距LED的未來在中國”已成為全行業(yè)的共識隅本。在小間距LED顯示領(lǐng)域，中國企業(yè)擁有“先天優(yōu)勢”：與DLP兼呵、LCD等核心技術(shù)掌握在外資品牌手中不同兔辅，國內(nèi)在小間距LED顯示技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域已具備自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)能力，甚至在部分領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)程領(lǐng)先于外資品牌1-2年击喂。僅以洲明為例维苔，就已掌握有百余項專利碰辅。可以說介时，民族品牌已經(jīng)能夠代表國際尖端水平没宾。
不僅如此，在小間距LED應(yīng)用領(lǐng)域沸柔，國內(nèi)品牌也具有先發(fā)優(yōu)勢循衰。背靠全球最大的市場，再加上沒有技術(shù)枷鎖的限制褐澎，植根于中國市場的小間距LED得以迅速生根開花会钝。伴隨市場規(guī)模的逐步擴大，民族品牌在成本層面的競爭優(yōu)勢將更加顯著——而這些工三，為我國小間距LED制造業(yè)的走出去打下了扎實的根基狞吏。
◎體育營銷，再創(chuàng)海外市場新機遇
事實上舍娜，除去國內(nèi)外的各類展會之外仁沃，在體育營銷領(lǐng)域，我國小間距LED屏企也已有了諸多海外市場布局的案例茎陪。自2008年北京奧運會開幕式的“中國畫卷”開始奇茫，國產(chǎn)LED屏就開始不斷出現(xiàn)在國際體育賽事的開閉幕式及賽場上。這也使得我國LED屏企具有體育營銷的傳統(tǒng)基因烫王。
2018年即將在俄羅斯舉辦的世界杯，勢必會為國內(nèi)屏企再創(chuàng)一個出海的良機崇审。俄羅斯作為中國的友好鄰邦靠鸦，更作為我國“一帶一路”戰(zhàn)略重要的成員國，不僅在地理位置上擁有得天獨厚的優(yōu)勢任汪，有助于簡化設(shè)備出口流程苔巍、壓低運輸成本，更可借助一帶一路政策東風(fēng)枷窿，為國內(nèi)制造企業(yè)打造全球影響力增加砝碼避归，更有望帶動2018年小間距LED屏、球場屏管呵、創(chuàng)意屏等的出口梳毙。
趨勢五：智慧城市利好，“可視化”創(chuàng)造新機遇
◎應(yīng)用升級捐下，可視化成主角
從硬件提供商到應(yīng)用提供商账锹，如今已成為小間距LED屏企對自我角色轉(zhuǎn)換的共識，具體落實到用戶需求層面坷襟，則可以歸納為“可視化”概念的深度滲透和內(nèi)涵升級奸柬。
事實上生年，可視化對于大屏行業(yè)并不新鮮。但在以往廓奕，對這一概念的理解和應(yīng)用多半停留在“信號上屏”的“底層”應(yīng)用上抱婉，即屏企關(guān)注的焦點更多在于如何解決視頻信號編解碼、傳輸桌粉，以及特殊顯示方式的實現(xiàn)授段。而現(xiàn)在則強調(diào)，可視化要深層次地參與用戶業(yè)務(wù)流程番甩，與用戶已有的業(yè)務(wù)體系深層次有機融合悄函，能夠真正參與到用戶業(yè)務(wù)的每個環(huán)節(jié)，深度參與關(guān)鍵性決策的制定磅芬。
不難發(fā)現(xiàn)山顶，近年來，可視化成為用戶需求和企業(yè)自我營銷的價值碰撞點着癞。究其原因好员，一方面是產(chǎn)品同質(zhì)化層面上企業(yè)謀求差異化突破的需求；但是更深層次的原因役霍，則是用戶需求的提升推高了企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)略尘。伴隨物聯(lián)網(wǎng)、云計算磷尊、大數(shù)據(jù)等前沿科技的深度滲透怯漾，以及智慧城市等建設(shè)項目的帶動，使得大屏幕顯示系統(tǒng)必須能夠勝任大規(guī)模豹女、高效率的工作協(xié)同需求摹削，真正能被用起來。
◎智慧路燈拷肌，融入城市每個神經(jīng)末梢
而同樣被智慧城市建設(shè)推到行業(yè)風(fēng)口的到旦，除了LED大屏幕之外，還有其生態(tài)鏈產(chǎn)品——LED智慧路燈巨缘。這種產(chǎn)品將小間距LED顯示屏添忘、通訊服務(wù)、信息公告若锁、環(huán)境監(jiān)測搁骑、安防監(jiān)控、緊急廣播等功能拴清，甚至電動車靶病、電動自行車的充電功能集中于LED路燈，因而被視作城市智慧應(yīng)用的終端平臺口予。
LED智慧路燈網(wǎng)的鋪設(shè)可以充分利用城市現(xiàn)有的路燈系統(tǒng)娄周，不需要破壞原有的城市規(guī)劃涕侈，并且可以深入到城市的每個神經(jīng)末梢。當(dāng)前煤辨，北京市已開啟了智慧路燈的部署裳涛，能夠?qū)崟r提供PM2.5指標(biāo)、WiFi信號侥锨、市政設(shè)施監(jiān)控念焙、視頻監(jiān)控、智能充電樁等信息扇殃。
智慧路燈的應(yīng)用鲤境，就好像在城市鋪設(shè)了一張網(wǎng)，使得安防投戴、便民服務(wù)等智慧城市應(yīng)用深入到社會生活的方方面面丛疲。同時亦開創(chuàng)了小間距LED屏的新應(yīng)用。
◎可視化平臺梢跳，為智慧城市保駕護(hù)航
事實上砍毡，在消防領(lǐng)域，可視化已經(jīng)在智慧城市建設(shè)中發(fā)揮著重要作用仲峡。例如湖北宜昌推行的e+119警情處理云平臺聂袱，利用微信工具向119報警中心實時推送火災(zāi)發(fā)生地點、現(xiàn)場圖片酵逾、視頻短片等欠捶，解決了報警人無法準(zhǔn)確描述火災(zāi)發(fā)生地點以及現(xiàn)場狀況的難題，加速了決策進(jìn)程吨艇，提高了出警效率躬它。
在e+119背后，還有一個名為智慧消防信息應(yīng)用系統(tǒng)东涡，二者構(gòu)成了智慧消防體系，即將物聯(lián)網(wǎng)倘待、云計算疮跑、大數(shù)據(jù)、空間地理信息集成等新一代信息技術(shù)與消防支隊的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)無縫集成凸舵，一旦災(zāi)情發(fā)生祖娘，就能夠綜合運用各種信息化手段綜合調(diào)控，實現(xiàn)高效出警啊奄。而這其中渐苏，可視化平臺的運用功不可沒。
當(dāng)前菇夸，全國已有280多個“智慧城市”試點琼富，其中217個將“智慧消防”納入其中仪吧。而隨著智慧城市建設(shè)的推進(jìn)，可視化手段的運用將成為平安大網(wǎng)鋪開背后的推手翎噩。
競爭格局生變谷娇，品牌成競爭新焦點
趨勢六：競爭格局生變，品牌成競爭新焦點
◎核心技術(shù)壁壘缺乏成應(yīng)用層“通病”
幾年來各類LED顯示展會上可見治弯，LED行業(yè)呈現(xiàn)出“萬眾創(chuàng)新”的繁榮局面灼鞋。但是值得關(guān)注的是，其中缺乏具有深度和壁壘性的創(chuàng)新凡盔，而微創(chuàng)新或雷同性創(chuàng)新占據(jù)主導(dǎo)孙悦。
究其原因，具有深度壁壘性的創(chuàng)新幅瑞，高度依賴從晶元到封裝的上游支撐疤巩。而在上游層面，整體表現(xiàn)為規(guī)模較為集中个滓，市場掌握在少數(shù)巨頭手里的規(guī)律叭痰。為了實現(xiàn)利潤最大化，上游選擇性給予某些下游廠商獨家技術(shù)優(yōu)勢的支持可能性極小尼可。這也在一定程度上造成了斥滤，下游屏企所能獲得的“高價值”資源較少，加劇了壁壘性創(chuàng)新的難度勉盅。
而對于下游企業(yè)而言佑颇，面對同質(zhì)化競爭的困局，創(chuàng)新又是一種構(gòu)建差異化草娜，爭奪市場的必要行為挑胸。因此，在普遍性創(chuàng)新的背后宰闰，其實反映的是行業(yè)競爭的高度激烈茬贵。
◎固化價值，品牌成競爭核心力
在這種形勢下移袍，企業(yè)間競爭的核心解藻，逐漸聚焦到了品牌。不難理解葡盗，當(dāng)基于技術(shù)螟左、應(yīng)用的創(chuàng)新不足以形成品牌區(qū)隔壁壘時，“品牌溢價”就成為提升利潤空間的核心關(guān)注點觅够。
事實上胶背，市場也已經(jīng)在朝向這個方向發(fā)展。上海LED展期間，某屏企品牌經(jīng)理人表示：企業(yè)每年都會對產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代爹蒋，但真正讓用戶記住的雷镀，不是具體的產(chǎn)品，而是品牌碎准。用戶忠誠度的建立陶份，事實上也是以品牌為核心的。
以品牌為軸線焚怨，將企業(yè)強大的研發(fā)實力武敦、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，以及良好的售后服務(wù)貫穿起來铺描，將創(chuàng)新知識和成果整合成連貫的時空體系使义，實現(xiàn)從碎片化的泛化創(chuàng)新中脫穎而出，有助于屏企告別低層次競爭蟆导，更有益于將市場認(rèn)知價值固化于品牌上燥及，形成具有持續(xù)性、增值性的品牌溢價蜕煌，無疑是當(dāng)下企業(yè)告別同質(zhì)化競爭派阱，提升創(chuàng)新內(nèi)涵的良方。
◎中國“質(zhì)”造到中國“智”造斜纪，結(jié)構(gòu)性隱憂不容忽視
談及創(chuàng)造品牌價值贫母，小間距LED絕對是一塊沃土。植根中國的小間距LED盒刚，由于沒有技術(shù)枷鎖腺劣，國內(nèi)在該領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)已具備自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)能力，在一些領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)程甚至領(lǐng)先于外資品牌1-2年因块。
不過橘原，創(chuàng)造品牌價值的同時，也不能忽視結(jié)構(gòu)性隱憂的存在涡上。業(yè)內(nèi)人士指出趾断，長期以來，我國制造業(yè)呈現(xiàn)出兩頭的產(chǎn)品設(shè)計能力和營銷能力薄弱吩愧，中間的制造能力重量不重質(zhì)的“橄欖核”形狀歼冰。這就需要相關(guān)企業(yè)向設(shè)計研發(fā)與品牌營銷并重，中間制造環(huán)節(jié)扁平化的方向轉(zhuǎn)變拷拥。
趨勢七：“有漲有跌”，價格競爭為小間距LED市場帶來什么显瞒？
◎上“漲”下“降”為哪般祸遮？
對于新興行業(yè)而言，降價被認(rèn)為是行業(yè)爆發(fā)后的主旋律，然而木锈，自2016年開始举么，自上游PCB板等原材料掀起的漲價熱潮，令行業(yè)大跌眼鏡肪才。并且考瘪，這股風(fēng)潮還一直延續(xù)到了2017年。
“有漲有跌”网访，價格競爭為小間距LED市場帶來什么悯歇？業(yè)內(nèi)人士指出，以LED封裝器件生產(chǎn)為例质法，原材料成本在整體成本中的占比約為七到八成风捌，因此，原材料成本的上升妄迁，勢必會給封裝企業(yè)帶來不小的壓力寝蹈，漲價也是情理之中的。
然而登淘，此舉令下游屏企陷入兩難的選擇：面對日益激烈的行業(yè)競爭箫老，漲價就意味著用戶流失的可能；而不漲價黔州，又會使本已捉襟見肘的利潤空間進(jìn)一步收縮耍鬓，使抗風(fēng)險能力較弱的中小企業(yè)難以為繼。
一段時間內(nèi)辩撑，正是這種對競爭的考慮界斜，使得下游LED屏企價格不漲反降。不過合冀，這種狀況并不持久各薇。隨著原材料、人工等成本的持續(xù)性上漲君躺，終于使下游屏企也接受了漲價的事實峭判，相繼發(fā)布漲價通知。
◎價格競爭加速行業(yè)洗牌
事實上痹埠，自去年以來糠管，LED行業(yè)已經(jīng)發(fā)生多次漲價潮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為仙尔，隨著LED屏企產(chǎn)能規(guī)模的不斷擴大罐葫，行業(yè)洗牌必將加速進(jìn)行。
對于封裝領(lǐng)域而言编撵，當(dāng)前處于高速發(fā)展階段的企業(yè)有上千家屋迄。對于中小企業(yè)而言，擴產(chǎn)需要付出較大成本，再加上原材料的漲價答海，無疑對其造成了致命的沖擊捷嘁。會導(dǎo)致封裝行業(yè)巨頭的市場占有率迅速提升，進(jìn)而加速寡頭競爭格局的形成壁万，行業(yè)集中度得到進(jìn)一步提升鳍彪。
對于下游屏企而言，保持合理的利潤空間是企業(yè)生存和良性發(fā)展的必要條件荔鸵。對于中小企業(yè)而言刊愚，漲價就是在內(nèi)部消化和外部漲價下解決漲價問題的。因此仑乌，屏企漲價一方面可能會推動LED屏市場價格擺脫低價惡性競爭百拓，重回良性競爭軌道；另一方面晰甚，也會在一定程度上加快行業(yè)洗牌衙传，推高行業(yè)集中度。
趨勢八：你來厕九，我來蓖捶，大家來。小間距成大屏“必爭之地”
◎小間距玩家已非LED屏企獨占
熟悉小間距LED屏行業(yè)的不難發(fā)現(xiàn)扁远，以往只屬于小間距屏企內(nèi)部競爭的市場俊鱼，如今變得越來越開放，參與市場競爭的畅买，不僅有外資品牌并闲、跨國品牌，也有來自傳統(tǒng)家電行業(yè)谷羞、大屏商顯行業(yè)帝火，以及新興LED屏企，使得小間距LED成為大屏顯示領(lǐng)域的“必爭之地”脯黎。
小間距LED屏近年來的暴漲以及相對較高的利潤率东镶，顯然是這些“外來者”和“后來者”最為看重的。對于相對保守的外資品牌而言兵正，起初是選擇技術(shù)跟進(jìn)橱墨，這使得國內(nèi)屏企在技術(shù)方面領(lǐng)先1-2年。不過窖硝，今年包括索尼重磅推出Crystal-LED捕砖，三星推出影院LED屏，外資品牌已在技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用推廣方面加速趕超邓晃，力求實現(xiàn)彎道超車灵吃。
國內(nèi)方面抛伏，以威創(chuàng)為代表的傳統(tǒng)大屏企業(yè)，也以COB封裝為契機灵界，在P1.0以下，特別是P0.5以下微間距顯示領(lǐng)域構(gòu)建了技術(shù)優(yōu)勢盛惩，這對于以SMD為主流的傳統(tǒng)小間距屏企而言也形成了強有力的威脅溉委。
此外，由于我國在小間距LED屏全產(chǎn)業(yè)鏈布局上較為完整爱榕，不少新興LED屏企也加入行業(yè)競爭中瓣喊。而傳統(tǒng)LED大屏幕企業(yè)，不少也加入到小間距的競爭行業(yè)中來黔酥。這些品牌的加入藻三，為當(dāng)前的小間距LED市場注入了諸多變化的因素，使得品牌競爭的格局也顯得撲朔迷離跪者。
◎有競有合棵帽，構(gòu)建平衡競爭新生態(tài)
對于小間距LED市場的“老玩家”而言，來者都“不善”渣玲，幾乎可以說是各懷絕技逗概。外資品牌在海外市場、渠道忘衍、資本等方面具有先天優(yōu)勢逾苫。傳統(tǒng)大屏企業(yè)在項目資源、渠道等方面也各具優(yōu)勢枚钓。而新興LED屏企也往往具有針對細(xì)分行業(yè)重拳打造的優(yōu)勢馅块。
這些因素?zé)o疑將使小間距LED行業(yè)品牌競爭格局更加復(fù)雜化。不過喳卫，各自為政也并非是諸多陣營間角逐的上上之選吨争。比如，外資品牌在中國本土需要應(yīng)對水土不服可能帶來的挑戰(zhàn)蕴嘹，傳統(tǒng)大屏企業(yè)盡管在新型技術(shù)上有彎道超車機會颊嫁，但也要面對小間距屏企迅速跟進(jìn)的威脅∧种唬可以說祈兼，在未知的較量面前，任何人都沒有必勝的把握羡逃。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為痒跌，未來小間距LED屏的品牌競爭格局，很可能是你中有我硬白，我中有你的局面牍猫，因此骇另，有競有合、合作共贏可能是一種比較理想的平衡態(tài)随静。對于任何企業(yè)而言八千，在小間距LED生態(tài)圈中如何擁有自己獨特的平衡，是企業(yè)生存和發(fā)展需要考慮的首要問題燎猛。
2017年的小間距LED顯示屏市場唤反，在延續(xù)了連續(xù)數(shù)年高漲人氣的同時，也迎來了更多的變數(shù)和挑戰(zhàn)鸭津。既有技術(shù)層面的持續(xù)性創(chuàng)新托底旧搔，也有競爭格局層面的加速洗牌∧纾總結(jié)了2017年行業(yè)發(fā)展的八個趨勢仿扩，與業(yè)界共享。
趨勢一：“小”不再是行業(yè)競爭唯一標(biāo)準(zhǔn)
從年初的廣州國際廣告標(biāo)識及LED展覽會(ISLE 2017)到InfoComm China 2017大展祖销，再到下半年的上海國際LED展种鳖，不難發(fā)現(xiàn)，小間距LED屏企的關(guān)注焦點不再一味追逐更小像素間距夕荆。盡管今年有多家行業(yè)巨頭推出P1.0以下產(chǎn)品哈滥，但對于絕大多數(shù)從業(yè)者而言，焦點被更多地放置在對產(chǎn)品成熟性添毒、可用性辈畜、創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)變。
換句話說典义，衡量企業(yè)競爭實力的標(biāo)準(zhǔn)洽腊，“小”不再是唯一。出現(xiàn)這樣的局面藕各，與小間距技術(shù)發(fā)展的階段性不無關(guān)系池摧。眾所周知，小間距要做到P1.0以下的商業(yè)化應(yīng)用激况，需要突破諸多難點作彤，比如良品率與成本的平衡，成本與需求的平衡等等乌逐。這種種對于企業(yè)的資本竭讳、研發(fā)、產(chǎn)能浙踢、品控绢慢、運營、渠道洛波、服務(wù)等實力無一不是巨大的考驗胰舆。因此，像素間距越小蹬挤，所能參與其中的“玩家”數(shù)量就越少缚窿，也是情理之中的棘幸。
◎新技術(shù)涌現(xiàn)，核心在封裝
與此同時妨舟，我們也看到了问乌，一些廠商從底層封裝開始謀求新的變化，最突出的不外乎COB封裝小間距屏的涌現(xiàn)邦叶。目前包括威創(chuàng)姨猖、希達(dá)、雷曼冕盅，以及三星和索尼等在內(nèi)的屏企已有相應(yīng)產(chǎn)品推出漆逐，并已有一定數(shù)量的應(yīng)用案例積累。
其實宇颊，新型封裝形式的出現(xiàn)從某種程度上說也可以被看做是對“小”的另一種追求方式撬替。眾所周知，目前小間距LED行業(yè)主流的SMD表貼工藝在P1.0以下就面臨著工藝難度传悍、成本梦柬、壞點率陡然增高的難題。而COB這種將LED晶元直接封裝在電路板上的集約化封裝方式幻狈，則在微間距領(lǐng)域的工藝難度磺送、成本、品控方面更具看點灿意。
事實上估灿，包括即將商用的mini-LED以及尚處于研發(fā)階段的micro-LED在內(nèi)，未來的新型顯示技術(shù)多半可以歸結(jié)于LED半導(dǎo)體發(fā)光技術(shù)的競爭缤剧，而這種競爭的焦點或者瓶頸馅袁，又多半集中在如何提高晶元光效、減小晶元尺寸荒辕，以及集成度更高的晶元級封裝等問題上汗销。由此推斷，未來小間距LED行業(yè)競爭的焦點抵窒，將逐漸從下游整屏逐漸上移弛针，其中封裝環(huán)節(jié)將是重中之重。
◎行業(yè)格局面臨洗牌
如果說過去小間距LED行業(yè)的變化多集中在行業(yè)內(nèi)部的“微創(chuàng)新”李皇，或者說削茁，競爭格局基本鎖定。那么疙赠，2017年的諸多變化付材，特別是COB的崛起，以及由此帶來的技術(shù)路線之爭鼠废，將很有可能撼動當(dāng)前的競爭格局帜焰。
首先是一場“中外之爭”，以往持保守態(tài)度而落后于中國品牌的外資顯示巨頭們络蜘，顯然希望借助新型顯示技術(shù)實現(xiàn)“彎道超車”味爷。如索尼大力推廣其CLED黑彩晶顯示技術(shù)，三星也在大力推廣其小間距LED影院放映技術(shù)与沪。這些巨頭在顯示行業(yè)基礎(chǔ)嫩属、品牌基礎(chǔ)、全球推廣渠道基礎(chǔ)等方面更具優(yōu)勢陨柴，顯然需要國內(nèi)品牌加以警惕瞄惑。
另一方面，國內(nèi)品牌之間勢必也將拉開一場“內(nèi)斗”苞番。當(dāng)前行業(yè)領(lǐng)跑的巨頭無一例外地均是SMD路線的堅定支持者漓楣，而COB的支持者們，是否也會抓住這一技術(shù)分化的機遇實現(xiàn)彎道超車锭化，也頗為值得關(guān)注链患。當(dāng)然，無論技術(shù)路線如何選擇瓶您，企業(yè)競爭最終還是會落到以品質(zhì)和服務(wù)為基礎(chǔ)構(gòu)建的品牌競爭上來麻捻。因此，即便面臨一些新的變化呀袱，品牌格局也不會出現(xiàn)“換血”式的波動贸毕。
趨勢二：小間距LED顯示屏積極擁抱新興技術(shù)
◎“黑科技”頻繁亮相
隨著LED顯示應(yīng)用的日漸深入，相關(guān)技術(shù)不斷走向成熟夜赵。另一方面崖咨，用戶應(yīng)用方式呈現(xiàn)出日益多元化的變化趨勢。種種因素驅(qū)使下油吭，小間距LED顯示屏開始不斷與新興技術(shù)拋出橄欖枝击蹲，呈現(xiàn)出諸多“跨界”融合的精彩嘗試。
如上海三思將經(jīng)典小間距LED產(chǎn)品與當(dāng)前行業(yè)最熱門的VR虛擬現(xiàn)實應(yīng)用進(jìn)行了融合婉宰。InfoComm China期間展出的P1.6 VT系列支持一鍵2D/3D無縫切換歌豺。更將3D效果與VR2.0技術(shù)相結(jié)合，利用動作捕捉技術(shù)心包，使用戶無需戴上頭盔就能獲得裸眼立體成像效果與更好的沉浸感宁路。保障了在極大視像清晰度的前提下實現(xiàn)極致仿真體驗。未來在高端商務(wù)辛辱、VR教育猩肪、VR醫(yī)療、VR軍事等方面具有廣闊的應(yīng)用前景唱忠。
其推出的第一人稱視角顯示技術(shù)可將2D畫面轉(zhuǎn)為3D旷糟，令用戶坐在室內(nèi)進(jìn)行遙控就能夠獲得戶外“身臨其境”的視覺體驗芜醉。通過無人機實地偵察，借助“遠(yuǎn)距離無線圖傳技術(shù)”巾鹰，將數(shù)據(jù)實時反饋到指揮中心LED顯示屏上屠睡，地面各項信息(如地形地貌)一目了然地呈現(xiàn)在大屏幕上，實景3D立體化效果非常強其摘，可滿足遠(yuǎn)程軍事演練受二、遠(yuǎn)程醫(yī)療手術(shù)、航拍等運用均天。
利亞德集團公司德火新媒體則展出的AR沉浸式全景仿真系統(tǒng)以獨創(chuàng)的多屏三維縫合技術(shù)為基礎(chǔ)画鉴，結(jié)合三維實時PBR渲染、紅外動作捕捉定位恢着、虛擬植入等技術(shù)桐愉，刷新了用戶觀看體驗。MR混合現(xiàn)實拍攝通過獨創(chuàng)的實時合成技術(shù)然评，將VR獨享內(nèi)容與觀眾共享仅财，將人物所處環(huán)境及所做動作展現(xiàn)在觀眾面前。360°全景拍攝直播使用360度全景相機通過獨創(chuàng)的實時三維縫合技術(shù)碗淌，實現(xiàn)新聞播報盏求、娛樂節(jié)目、賽事全景等播出亿眠，并在全景視頻中加入虛擬植入碎罚、在線包裝效果，觀眾可以選擇上下左右任意角度觀看纳像，還可以看到比現(xiàn)場更炫酷的虛擬內(nèi)容荆烈，提供更逼真的沉浸感和更豐富的視覺效果體驗。
諸如此類小間距LED顯示與其他前沿科技跨界融合的案例竟趾，不勝枚舉憔购。
◎“黑科技”背后的創(chuàng)新驅(qū)動力量
此類跨界“黑科技”誕生的背后，其實核心落腳點在于體驗創(chuàng)新回象。而這種體驗的創(chuàng)新罚琅，可以說既是被動接受，也是主動選擇东呻。當(dāng)前南谈，小間距LED顯示行業(yè)發(fā)展無論在技術(shù)還是市場層面已日漸成熟，同質(zhì)化競爭的矛盾日益凸顯草吠，尋求差異化“賣點”成為屏企們擺脫競爭困局必然的選擇国谬。
但如果換個角度來看，體驗創(chuàng)新更是源于企業(yè)發(fā)展內(nèi)動力的驅(qū)使，也即“用戶需求導(dǎo)向”程堤。在以往蝇盖，企業(yè)思考更多的是“我能做什么”，而現(xiàn)在則更多是“用戶需要什么”人度，顯然遂撮，后者比前者更接地氣来讯，更加貼近市場的胃口拉氧。而這種轉(zhuǎn)變，也同樣是屏企由技術(shù)導(dǎo)向向服務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的根基舶得。
在軍事掰烟、旅游、教育沐批、廣電等行業(yè)纫骑，用戶需求日益呈現(xiàn)多元化和綜合化的趨勢。如對于人機交互九孩、虛擬仿真等前沿技術(shù)提出迫切需求先馆。大屏幕顯示系統(tǒng)所承載的功能也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“看”的范圍，而更多強調(diào)沉浸感躺彬、參與感煤墙，這就決定了，小間距LED屏未來與前沿科技的對撞還將愈演愈烈宪拥。歸根結(jié)底仿野，只要用戶存在對“黑科技”的應(yīng)用需求，LED屏企的跨界融合之路就會越走越遠(yuǎn)她君。
趨勢三：紅利期結(jié)束脚作？小間距LED行業(yè)集中度提升
◎“業(yè)績?nèi)€飄紅”不復(fù)返，集中度加速提升
不可否認(rèn)狈合，小間距LED顯示屏近年來所經(jīng)歷的爆發(fā)式增長在整個大屏商顯圈都不常見卓瞻。正是由于可觀的利潤，小間距LED的玩家數(shù)量也呈現(xiàn)出同步的爆發(fā)式增長捏描。特別是對于已身受紅海困局的傳統(tǒng)LED屏企更扰，以及增長動力疲軟的傳統(tǒng)大屏企業(yè)而言，進(jìn)軍小間距LED岳扒，幾乎是“別無選擇”需天。
但是，值得關(guān)注的現(xiàn)象是掘叫，在行業(yè)大熱的背后猩禀，危機也開始浮現(xiàn)。關(guān)注上市企業(yè)財報不難發(fā)現(xiàn)，與前幾年行業(yè)快速上升期幾乎所有參與企業(yè)業(yè)績?nèi)€飄紅躯橡，賺到盆滿缽滿的局面不同等跳，今年以來，企業(yè)間明顯出現(xiàn)了“快與慢”廉屑、“多與少”的差別萌狂。
具體來講，一方面是行業(yè)集中度的顯著提升怀泊。即茫藏，過去的 “共同富裕”式的平均化增長已不再見。有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計霹琼，僅行業(yè)兩大巨頭就壟斷了約七成的利潤务傲，而其他企業(yè)，也已與“參與即獲利”的紅利時代徹底告別枣申，部分中小企業(yè)甚至出現(xiàn)利潤負(fù)增長售葡。
另一方面是，隨著行業(yè)競爭的加劇忠藤，即便是對于身處行業(yè)頂層的巨頭而言挟伙，也同樣面對行業(yè)整體毛利率下降的挑戰(zhàn)。伴隨大量屏企的入市模孩，同質(zhì)化競爭愈發(fā)嚴(yán)峻尖阔，一定程度上引發(fā)了價格戰(zhàn)，使得藍(lán)海逐漸泛紅瓜贾。因此会贝，從這個意義上，無論對于領(lǐng)跑行業(yè)的巨頭誊殊，還是中小企業(yè)追隨者跺鬼，一個普遍意義上的紅利期已經(jīng)結(jié)束。
◎差異化經(jīng)營策略扮演“諾亞方舟”
那么未來的企業(yè)發(fā)展之路要怎么走鱼练？還要分情況來看墩沸。
為了突破同質(zhì)化競爭困局，企業(yè)需要不斷加大研發(fā)力度和投入來創(chuàng)新响攘，這對于企業(yè)的財力址嘴、規(guī)模、運營顯然提出了相當(dāng)高的要求千有。特別是當(dāng)像素間距不斷減小蚀弹，對于企業(yè)的制造工藝、品控要求更加嚴(yán)苛胶向。顯然减叫，這條路只有行業(yè)巨頭走得通萤遥。
而對于在資金和技術(shù)積累方面難以與之抗衡的其他品牌，在高端市場與巨頭“硬碰硬”顯然是不理智的包竹。差異化經(jīng)營或許是當(dāng)前非價格主導(dǎo)的最佳競爭優(yōu)勢構(gòu)建手段燕酷。這種差異化，可以使對細(xì)分市場的差異化定位周瞎，可以是對現(xiàn)有商業(yè)模式的變革苗缩，可以是對業(yè)務(wù)生態(tài)的重構(gòu)和優(yōu)化。
事實上声诸，包括巨頭們在內(nèi)酱讶，企業(yè)的差異化經(jīng)營都是不可回避的話題。譬如利亞德圍繞“幸福城市”建設(shè)構(gòu)建夜游經(jīng)濟双絮、文化旅游浴麻、智能顯示得问、VR體驗四大業(yè)務(wù)板塊囤攀；洲明積極由制造商向運營商轉(zhuǎn)型，進(jìn)行多元化的市場布局宫纬，圍繞 “產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)+金融”一體兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略焚挠，以資本的力量為助推器，通過內(nèi)生+外延手段實現(xiàn)公司快速發(fā)展漓骚，進(jìn)行全球化的布局挖毅；聯(lián)建打造以數(shù)字顯示設(shè)備、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等為核心的整合營銷服務(wù)集團衬咐；艾比森圍繞顯示屏酒店運營服務(wù)積極開拓細(xì)分市場應(yīng)用倡搞，等等拜效。
這種差異化的經(jīng)營策略者蠕，既有效分散了經(jīng)營風(fēng)險，又有助于形成業(yè)務(wù)版塊間的聯(lián)動悦阿，形成1+1>2的協(xié)同效應(yīng)诊踢，更加有益于企業(yè)搶占某領(lǐng)域品牌認(rèn)知度的“高地”惋蛉，帶動品牌價值提升。因此脸鸿，也可以被看做是承載企業(yè)駛離紅海的諾亞方舟鹅但。
趨勢四：迎國際化時代，小間距LED屏企揚帆出海
◎放眼國際显艘，小間距LED演繹“走出去”
從年內(nèi)的各大顯示類展會不難發(fā)現(xiàn)协熙，中國屏企和海外市場的聯(lián)系越來越緊密，直接表現(xiàn)在炭庙，參與國內(nèi)各類國際性展會的海外采購團規(guī)模日趨龐大饲窿。值得關(guān)注的是拧抖，變化的不只有數(shù)量，海外采購者們的關(guān)注目標(biāo)免绿，也從“尋找最低價格”變成了“追逐創(chuàng)新領(lǐng)先科技和應(yīng)用”唧席。
另一方面，在各大國際性顯示展會上嘲驾，“中國軍團”的集體揚帆出海也越來越受到矚目淌哟。例如在今年的全球頂級專業(yè)視聽盛會美國InfoComm期間，首次參展的阿爾泰(AET)就以超薄屏體設(shè)計辽故，16:9畫面比例的極光系列徒仓；既可獨立顯示，可以拼接顯示的55英寸獨立顯示單元D-max系列誊垢；以及顏值頗高掉弛，并支持移動設(shè)備遠(yuǎn)程管理的第二代LED鏡子屏iMira2等驚艷了海外市場。
◎政策護(hù)航喂走，出貉甓觯或破解競爭迷局
對于中國的小間距LED屏企而言，一個國際化的時代已經(jīng)到來兵故。這既是企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要帮色，也是全球小間距LED屏行業(yè)發(fā)展的需要。走出國門折甸，是在當(dāng)前競爭環(huán)境下尋求出路的理智選擇瑟哺。以“一帶一路”為引領(lǐng)，國內(nèi)及國際領(lǐng)域更多的優(yōu)惠和扶持政策將陸續(xù)出臺闷邑，這對于國內(nèi)LED屏企轉(zhuǎn)移部分產(chǎn)能弹梁，拓展新的利潤空間，化解當(dāng)前的競爭迷局峦拥，以及拓展海外市場动院，無疑提供了更大的支撐平臺。國際市場面臨的苛刻標(biāo)準(zhǔn)急响，也將有助于加速國內(nèi)品牌參與國際市場競爭的規(guī)范化删猿，實現(xiàn)自身實力的提升。
更為重要的是嘱悄，“小間距LED的未來在中國”已成為全行業(yè)的共識隅本。在小間距LED顯示領(lǐng)域，中國企業(yè)擁有“先天優(yōu)勢”：與DLP兼呵、LCD等核心技術(shù)掌握在外資品牌手中不同兔辅，國內(nèi)在小間距LED顯示技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域已具備自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)能力，甚至在部分領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)程領(lǐng)先于外資品牌1-2年击喂。僅以洲明為例维苔，就已掌握有百余項專利碰辅。可以說介时，民族品牌已經(jīng)能夠代表國際尖端水平没宾。
不僅如此，在小間距LED應(yīng)用領(lǐng)域沸柔，國內(nèi)品牌也具有先發(fā)優(yōu)勢循衰。背靠全球最大的市場，再加上沒有技術(shù)枷鎖的限制褐澎，植根于中國市場的小間距LED得以迅速生根開花会钝。伴隨市場規(guī)模的逐步擴大，民族品牌在成本層面的競爭優(yōu)勢將更加顯著——而這些工三，為我國小間距LED制造業(yè)的走出去打下了扎實的根基狞吏。
◎體育營銷，再創(chuàng)海外市場新機遇
事實上舍娜，除去國內(nèi)外的各類展會之外仁沃，在體育營銷領(lǐng)域，我國小間距LED屏企也已有了諸多海外市場布局的案例茎陪。自2008年北京奧運會開幕式的“中國畫卷”開始奇茫，國產(chǎn)LED屏就開始不斷出現(xiàn)在國際體育賽事的開閉幕式及賽場上。這也使得我國LED屏企具有體育營銷的傳統(tǒng)基因烫王。
2018年即將在俄羅斯舉辦的世界杯，勢必會為國內(nèi)屏企再創(chuàng)一個出海的良機崇审。俄羅斯作為中國的友好鄰邦靠鸦，更作為我國“一帶一路”戰(zhàn)略重要的成員國，不僅在地理位置上擁有得天獨厚的優(yōu)勢任汪，有助于簡化設(shè)備出口流程苔巍、壓低運輸成本，更可借助一帶一路政策東風(fēng)枷窿，為國內(nèi)制造企業(yè)打造全球影響力增加砝碼避归，更有望帶動2018年小間距LED屏、球場屏管呵、創(chuàng)意屏等的出口梳毙。
趨勢五：智慧城市利好，“可視化”創(chuàng)造新機遇
◎應(yīng)用升級捐下，可視化成主角
從硬件提供商到應(yīng)用提供商账锹，如今已成為小間距LED屏企對自我角色轉(zhuǎn)換的共識，具體落實到用戶需求層面坷襟，則可以歸納為“可視化”概念的深度滲透和內(nèi)涵升級奸柬。
事實上生年，可視化對于大屏行業(yè)并不新鮮。但在以往廓奕，對這一概念的理解和應(yīng)用多半停留在“信號上屏”的“底層”應(yīng)用上抱婉，即屏企關(guān)注的焦點更多在于如何解決視頻信號編解碼、傳輸桌粉，以及特殊顯示方式的實現(xiàn)授段。而現(xiàn)在則強調(diào)，可視化要深層次地參與用戶業(yè)務(wù)流程番甩，與用戶已有的業(yè)務(wù)體系深層次有機融合悄函，能夠真正參與到用戶業(yè)務(wù)的每個環(huán)節(jié)，深度參與關(guān)鍵性決策的制定磅芬。
不難發(fā)現(xiàn)山顶，近年來，可視化成為用戶需求和企業(yè)自我營銷的價值碰撞點着癞。究其原因好员，一方面是產(chǎn)品同質(zhì)化層面上企業(yè)謀求差異化突破的需求；但是更深層次的原因役霍，則是用戶需求的提升推高了企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)略尘。伴隨物聯(lián)網(wǎng)、云計算磷尊、大數(shù)據(jù)等前沿科技的深度滲透怯漾，以及智慧城市等建設(shè)項目的帶動，使得大屏幕顯示系統(tǒng)必須能夠勝任大規(guī)模豹女、高效率的工作協(xié)同需求摹削，真正能被用起來。
◎智慧路燈拷肌，融入城市每個神經(jīng)末梢
而同樣被智慧城市建設(shè)推到行業(yè)風(fēng)口的到旦，除了LED大屏幕之外，還有其生態(tài)鏈產(chǎn)品——LED智慧路燈巨缘。這種產(chǎn)品將小間距LED顯示屏添忘、通訊服務(wù)、信息公告若锁、環(huán)境監(jiān)測搁骑、安防監(jiān)控、緊急廣播等功能拴清，甚至電動車靶病、電動自行車的充電功能集中于LED路燈，因而被視作城市智慧應(yīng)用的終端平臺口予。
LED智慧路燈網(wǎng)的鋪設(shè)可以充分利用城市現(xiàn)有的路燈系統(tǒng)娄周，不需要破壞原有的城市規(guī)劃涕侈，并且可以深入到城市的每個神經(jīng)末梢。當(dāng)前煤辨，北京市已開啟了智慧路燈的部署裳涛，能夠?qū)崟r提供PM2.5指標(biāo)、WiFi信號侥锨、市政設(shè)施監(jiān)控念焙、視頻監(jiān)控、智能充電樁等信息扇殃。
智慧路燈的應(yīng)用鲤境，就好像在城市鋪設(shè)了一張網(wǎng)，使得安防投戴、便民服務(wù)等智慧城市應(yīng)用深入到社會生活的方方面面丛疲。同時亦開創(chuàng)了小間距LED屏的新應(yīng)用。
◎可視化平臺梢跳，為智慧城市保駕護(hù)航
事實上砍毡，在消防領(lǐng)域，可視化已經(jīng)在智慧城市建設(shè)中發(fā)揮著重要作用仲峡。例如湖北宜昌推行的e+119警情處理云平臺聂袱，利用微信工具向119報警中心實時推送火災(zāi)發(fā)生地點、現(xiàn)場圖片酵逾、視頻短片等欠捶，解決了報警人無法準(zhǔn)確描述火災(zāi)發(fā)生地點以及現(xiàn)場狀況的難題，加速了決策進(jìn)程吨艇，提高了出警效率躬它。
在e+119背后，還有一個名為智慧消防信息應(yīng)用系統(tǒng)东涡，二者構(gòu)成了智慧消防體系，即將物聯(lián)網(wǎng)倘待、云計算疮跑、大數(shù)據(jù)、空間地理信息集成等新一代信息技術(shù)與消防支隊的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)無縫集成凸舵，一旦災(zāi)情發(fā)生祖娘，就能夠綜合運用各種信息化手段綜合調(diào)控，實現(xiàn)高效出警啊奄。而這其中渐苏，可視化平臺的運用功不可沒。
當(dāng)前菇夸，全國已有280多個“智慧城市”試點琼富，其中217個將“智慧消防”納入其中仪吧。而隨著智慧城市建設(shè)的推進(jìn)，可視化手段的運用將成為平安大網(wǎng)鋪開背后的推手翎噩。
競爭格局生變谷娇，品牌成競爭新焦點
趨勢六：競爭格局生變，品牌成競爭新焦點
◎核心技術(shù)壁壘缺乏成應(yīng)用層“通病”
幾年來各類LED顯示展會上可見治弯，LED行業(yè)呈現(xiàn)出“萬眾創(chuàng)新”的繁榮局面灼鞋。但是值得關(guān)注的是，其中缺乏具有深度和壁壘性的創(chuàng)新凡盔，而微創(chuàng)新或雷同性創(chuàng)新占據(jù)主導(dǎo)孙悦。
究其原因，具有深度壁壘性的創(chuàng)新幅瑞，高度依賴從晶元到封裝的上游支撐疤巩。而在上游層面，整體表現(xiàn)為規(guī)模較為集中个滓，市場掌握在少數(shù)巨頭手里的規(guī)律叭痰。為了實現(xiàn)利潤最大化，上游選擇性給予某些下游廠商獨家技術(shù)優(yōu)勢的支持可能性極小尼可。這也在一定程度上造成了斥滤，下游屏企所能獲得的“高價值”資源較少，加劇了壁壘性創(chuàng)新的難度勉盅。
而對于下游企業(yè)而言佑颇，面對同質(zhì)化競爭的困局，創(chuàng)新又是一種構(gòu)建差異化草娜，爭奪市場的必要行為挑胸。因此，在普遍性創(chuàng)新的背后宰闰，其實反映的是行業(yè)競爭的高度激烈茬贵。
◎固化價值，品牌成競爭核心力
在這種形勢下移袍，企業(yè)間競爭的核心解藻，逐漸聚焦到了品牌。不難理解葡盗，當(dāng)基于技術(shù)螟左、應(yīng)用的創(chuàng)新不足以形成品牌區(qū)隔壁壘時，“品牌溢價”就成為提升利潤空間的核心關(guān)注點觅够。
事實上胶背，市場也已經(jīng)在朝向這個方向發(fā)展。上海LED展期間，某屏企品牌經(jīng)理人表示：企業(yè)每年都會對產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代爹蒋，但真正讓用戶記住的雷镀，不是具體的產(chǎn)品，而是品牌碎准。用戶忠誠度的建立陶份，事實上也是以品牌為核心的。
以品牌為軸線焚怨，將企業(yè)強大的研發(fā)實力武敦、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，以及良好的售后服務(wù)貫穿起來铺描，將創(chuàng)新知識和成果整合成連貫的時空體系使义，實現(xiàn)從碎片化的泛化創(chuàng)新中脫穎而出，有助于屏企告別低層次競爭蟆导，更有益于將市場認(rèn)知價值固化于品牌上燥及，形成具有持續(xù)性、增值性的品牌溢價蜕煌，無疑是當(dāng)下企業(yè)告別同質(zhì)化競爭派阱，提升創(chuàng)新內(nèi)涵的良方。
◎中國“質(zhì)”造到中國“智”造斜纪，結(jié)構(gòu)性隱憂不容忽視
談及創(chuàng)造品牌價值贫母，小間距LED絕對是一塊沃土。植根中國的小間距LED盒刚，由于沒有技術(shù)枷鎖腺劣，國內(nèi)在該領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)已具備自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)能力，在一些領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)程甚至領(lǐng)先于外資品牌1-2年因块。
不過橘原，創(chuàng)造品牌價值的同時，也不能忽視結(jié)構(gòu)性隱憂的存在涡上。業(yè)內(nèi)人士指出趾断，長期以來，我國制造業(yè)呈現(xiàn)出兩頭的產(chǎn)品設(shè)計能力和營銷能力薄弱吩愧，中間的制造能力重量不重質(zhì)的“橄欖核”形狀歼冰。這就需要相關(guān)企業(yè)向設(shè)計研發(fā)與品牌營銷并重，中間制造環(huán)節(jié)扁平化的方向轉(zhuǎn)變拷拥。
趨勢七：“有漲有跌”，價格競爭為小間距LED市場帶來什么显瞒？
◎上“漲”下“降”為哪般祸遮？
對于新興行業(yè)而言，降價被認(rèn)為是行業(yè)爆發(fā)后的主旋律，然而木锈，自2016年開始举么，自上游PCB板等原材料掀起的漲價熱潮，令行業(yè)大跌眼鏡肪才。并且考瘪，這股風(fēng)潮還一直延續(xù)到了2017年。
“有漲有跌”网访，價格競爭為小間距LED市場帶來什么悯歇？業(yè)內(nèi)人士指出，以LED封裝器件生產(chǎn)為例质法，原材料成本在整體成本中的占比約為七到八成风捌，因此，原材料成本的上升妄迁，勢必會給封裝企業(yè)帶來不小的壓力寝蹈，漲價也是情理之中的。
然而登淘，此舉令下游屏企陷入兩難的選擇：面對日益激烈的行業(yè)競爭箫老，漲價就意味著用戶流失的可能；而不漲價黔州，又會使本已捉襟見肘的利潤空間進(jìn)一步收縮耍鬓，使抗風(fēng)險能力較弱的中小企業(yè)難以為繼。
一段時間內(nèi)辩撑，正是這種對競爭的考慮界斜，使得下游LED屏企價格不漲反降。不過合冀，這種狀況并不持久各薇。隨著原材料、人工等成本的持續(xù)性上漲君躺，終于使下游屏企也接受了漲價的事實峭判，相繼發(fā)布漲價通知。
◎價格競爭加速行業(yè)洗牌
事實上痹埠，自去年以來糠管，LED行業(yè)已經(jīng)發(fā)生多次漲價潮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為仙尔，隨著LED屏企產(chǎn)能規(guī)模的不斷擴大罐葫，行業(yè)洗牌必將加速進(jìn)行。
對于封裝領(lǐng)域而言编撵，當(dāng)前處于高速發(fā)展階段的企業(yè)有上千家屋迄。對于中小企業(yè)而言，擴產(chǎn)需要付出較大成本，再加上原材料的漲價答海，無疑對其造成了致命的沖擊捷嘁。會導(dǎo)致封裝行業(yè)巨頭的市場占有率迅速提升，進(jìn)而加速寡頭競爭格局的形成壁万，行業(yè)集中度得到進(jìn)一步提升鳍彪。
對于下游屏企而言，保持合理的利潤空間是企業(yè)生存和良性發(fā)展的必要條件荔鸵。對于中小企業(yè)而言刊愚，漲價就是在內(nèi)部消化和外部漲價下解決漲價問題的。因此仑乌，屏企漲價一方面可能會推動LED屏市場價格擺脫低價惡性競爭百拓，重回良性競爭軌道；另一方面晰甚，也會在一定程度上加快行業(yè)洗牌衙传，推高行業(yè)集中度。
趨勢八：你來厕九，我來蓖捶，大家來。小間距成大屏“必爭之地”
◎小間距玩家已非LED屏企獨占
熟悉小間距LED屏行業(yè)的不難發(fā)現(xiàn)扁远，以往只屬于小間距屏企內(nèi)部競爭的市場俊鱼，如今變得越來越開放，參與市場競爭的畅买，不僅有外資品牌并闲、跨國品牌，也有來自傳統(tǒng)家電行業(yè)谷羞、大屏商顯行業(yè)帝火，以及新興LED屏企，使得小間距LED成為大屏顯示領(lǐng)域的“必爭之地”脯黎。
小間距LED屏近年來的暴漲以及相對較高的利潤率东镶，顯然是這些“外來者”和“后來者”最為看重的。對于相對保守的外資品牌而言兵正，起初是選擇技術(shù)跟進(jìn)橱墨，這使得國內(nèi)屏企在技術(shù)方面領(lǐng)先1-2年。不過窖硝，今年包括索尼重磅推出Crystal-LED捕砖，三星推出影院LED屏，外資品牌已在技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用推廣方面加速趕超邓晃，力求實現(xiàn)彎道超車灵吃。
國內(nèi)方面抛伏，以威創(chuàng)為代表的傳統(tǒng)大屏企業(yè)，也以COB封裝為契機灵界，在P1.0以下，特別是P0.5以下微間距顯示領(lǐng)域構(gòu)建了技術(shù)優(yōu)勢盛惩，這對于以SMD為主流的傳統(tǒng)小間距屏企而言也形成了強有力的威脅溉委。
此外，由于我國在小間距LED屏全產(chǎn)業(yè)鏈布局上較為完整爱榕，不少新興LED屏企也加入行業(yè)競爭中瓣喊。而傳統(tǒng)LED大屏幕企業(yè)，不少也加入到小間距的競爭行業(yè)中來黔酥。這些品牌的加入藻三，為當(dāng)前的小間距LED市場注入了諸多變化的因素，使得品牌競爭的格局也顯得撲朔迷離跪者。
◎有競有合棵帽，構(gòu)建平衡競爭新生態(tài)
對于小間距LED市場的“老玩家”而言，來者都“不善”渣玲，幾乎可以說是各懷絕技逗概。外資品牌在海外市場、渠道忘衍、資本等方面具有先天優(yōu)勢逾苫。傳統(tǒng)大屏企業(yè)在項目資源、渠道等方面也各具優(yōu)勢枚钓。而新興LED屏企也往往具有針對細(xì)分行業(yè)重拳打造的優(yōu)勢馅块。
這些因素?zé)o疑將使小間距LED行業(yè)品牌競爭格局更加復(fù)雜化。不過喳卫，各自為政也并非是諸多陣營間角逐的上上之選吨争。比如，外資品牌在中國本土需要應(yīng)對水土不服可能帶來的挑戰(zhàn)蕴嘹，傳統(tǒng)大屏企業(yè)盡管在新型技術(shù)上有彎道超車機會颊嫁，但也要面對小間距屏企迅速跟進(jìn)的威脅∧种唬可以說祈兼，在未知的較量面前，任何人都沒有必勝的把握羡逃。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為痒跌，未來小間距LED屏的品牌競爭格局，很可能是你中有我硬白，我中有你的局面牍猫，因此骇另，有競有合、合作共贏可能是一種比較理想的平衡態(tài)随静。對于任何企業(yè)而言八千，在小間距LED生態(tài)圈中如何擁有自己獨特的平衡，是企業(yè)生存和發(fā)展需要考慮的首要問題燎猛。
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