多款嬰幼兒奶粉價(jià)格“大跳水”

國(guó)家食藥總局公布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》尺笼，是在去年6月。

有嗅覺敏銳的業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)缤纽，《辦法》尚未正式實(shí)施林下，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)便“應(yīng)聲而動(dòng)”：達(dá)能旗下的新西蘭可瑞康金裝系列奶粉悄然撤離中國(guó)、雅士利則拋售了施恩品牌讨绝。

“拋售”很快蔓延開來腋芜。

首先是嬰幼兒配方奶粉中的一些小廠家奶粉品牌、以及大廠家副品牌和子品牌脸学。有業(yè)內(nèi)人士告訴南都花炭，部分小廠家逐步減產(chǎn)停產(chǎn)，此前扎堆三四線城市的小品牌甚至出現(xiàn)缺貨斷貨的情況躲履。

此外见间，不少知名品牌，比如雀巢工猜、雅培米诉、惠氏、雅士利等篷帅，也都啟動(dòng)“清倉(cāng)”史侣。

南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近期魏身，“清倉(cāng)”“促銷”尤猛惊橱，有的嬰幼兒配方奶折扣力度已跌破半價(jià)蚪腐。

南都記者在各大電商平臺(tái)上看到，嬰幼兒配方奶銷售區(qū)李皇，滿贈(zèng)削茁、返券等促銷活動(dòng)比比皆是。

原銷售價(jià)為358元的惠氏鉑臻幼兒樂3段配方奶粉掉房，現(xiàn)在售價(jià)僅200多元茧跋；若生產(chǎn)日期為2016年，價(jià)格還可更低蟋扩，購(gòu)滿2罐還可贈(zèng)送價(jià)值不菲的禮品捉肄。

在一家澳洲中文直購(gòu)平臺(tái)上，雀巢能恩金盾1段奶粉則從原價(jià)38.5澳元跌至16澳元南翻，折合人民幣約84元常苍，折扣力度過半。

配方奶清倉(cāng)“混戰(zhàn)”之后將迎來規(guī)范期

南都記者了解到绵布，上述“清倉(cāng)”“拋售”鸵丸，與此前中國(guó)嬰幼兒配方奶市場(chǎng)亂象有關(guān)。

國(guó)家食藥總局原副局長(zhǎng)滕佳材曾透露肪禾，此前國(guó)產(chǎn)奶粉品牌中贪焊，103家乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)配方數(shù)量甚至超過180個(gè)袁羔。

行業(yè)高級(jí)分析師宋亮提供的一份行業(yè)分析報(bào)告也顯示惦肴，國(guó)內(nèi)存在配方制定隨意、更換頻繁挠疲、“一張配方打天下”等現(xiàn)象耳标。

而嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制，則要求從2018年1月1日以后邑跪，只有通過審核次坡、拿到注冊(cè)證書的配方才有資格在中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)銷售，一家企業(yè)最多只能有3個(gè)系列9種配方画畅，以此來規(guī)范奶粉市場(chǎng)贸毕、提高奶粉配方質(zhì)量。

“注冊(cè)制的審核內(nèi)容包括三個(gè)方面夜赵，配方、標(biāo)簽以及工藝和設(shè)備生產(chǎn)環(huán)節(jié)乡革，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)企業(yè)的技術(shù)和管理水平有很高的要求寇僧。”中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡介紹說，對(duì)于很多中小企業(yè)來說沸版，人才嘁傀、研發(fā)能力兴蒸、管理都明顯不達(dá)標(biāo)，“既然肯定無法通過注冊(cè)细办，就只能選擇打折促銷的方式把存貨趕在‘大限’前處理掉间歌，然后退出市場(chǎng)。”

                                                                                                                                                                         荷蘭皇家菲仕蘭CEO魯樂夫认施。

日前鹅址，菲仕蘭CEO魯樂夫在接受南都專訪時(shí)表示，通過這樣一個(gè)嚴(yán)厲的制度多蜕，可以把市場(chǎng)上一些“牛仔”妨谦，即魚龍混雜的品牌擠出市場(chǎng)。他還預(yù)測(cè)嘀回，注冊(cè)制度實(shí)施后显而，未來將有近2000個(gè)品牌從中國(guó)市場(chǎng)上消失。

“這將是一個(gè)很大的變化蜜裸，將能讓嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)變得更安全楷芝、規(guī)范。” 魯樂夫指出沧气，今年內(nèi)裕砖，將會(huì)看到很多沒有通過注冊(cè)制度的企業(yè)“清庫(kù)存”，“這將會(huì)導(dǎo)致我們的銷售業(yè)績(jī)短暫下滑绘辈，但是這之后就會(huì)看到‘牛仔’被趕出去后帶來的好處恢着。”

已有448個(gè)配方通過注冊(cè) 國(guó)內(nèi)企業(yè)占7成

南都記者從國(guó)家食藥總局獲悉，繼今年8月公布首批通過注冊(cè)的配方奶名單后财破，其后掰派，幾乎每周都有公布新通過注冊(cè)的名單。

截至目前左痢，已有74家企業(yè)靡羡、448個(gè)配方品牌通過注冊(cè)坛掠。其中徒扶，國(guó)內(nèi)企業(yè)占比較大锤观，占總數(shù)的近7成筹柠。

“在注冊(cè)的門檻要求上贤丐，對(duì)進(jìn)口奶粉和國(guó)內(nèi)企業(yè)的要求其實(shí)是一致的烫毡。” 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰介紹贱枣，但在注冊(cè)過程中魄藕，進(jìn)口奶粉企業(yè)準(zhǔn)備資料會(huì)有更多的程序典徊，比如中英文翻譯杭煎、公證認(rèn)證的過程、針對(duì)國(guó)外工廠技術(shù)資料的溝通等卒落，“像菲仕蘭第一批就能通過注冊(cè)枝徙，證明了企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和對(duì)這項(xiàng)工作的重視程度檬撒。”

劉學(xué)聰認(rèn)為，結(jié)合嬰幼兒奶粉的注冊(cè)制度“一家企業(yè)不超過3個(gè)系列9個(gè)配方”的要求饺焕，未來中國(guó)市場(chǎng)上包括進(jìn)口奶粉促军、國(guó)產(chǎn)奶粉在內(nèi)所有的配方數(shù)量將保持在2000個(gè)左右。

南都記者關(guān)注到什氮，從嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)布局來看等灾，目前一二線城市嬰配奶粉市場(chǎng)以進(jìn)口大品牌為主，受注冊(cè)制影響較辛怯纭程堤；但對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌扎堆的三四線市場(chǎng)來說，將迎來洗牌扁奔。

宋亮也指出谍线，注冊(cè)制表面上看是對(duì)國(guó)產(chǎn)大品牌利好，但隨著進(jìn)口奶粉品牌的渠道下沉暖谚，三四線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈工斤。

對(duì)于本身配方數(shù)量較少的正規(guī)大企業(yè)，宋昆岡建議节猿，應(yīng)整合和擴(kuò)大銷售渠道票从，“特別要迅速占領(lǐng)五線、六線市場(chǎng)”滨嘱。因?yàn)楫?dāng)?shù)氐男∑放破扔谛抡芸赡軙?huì)退出市場(chǎng)峰鄙，給大企業(yè)渠道下沉帶來商機(jī)。

未來將從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“研發(fā)創(chuàng)新戰(zhàn)”

值得一提的是太雨，通過了注冊(cè)吟榴，并不等于自此有了“護(hù)身符”。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰指出囊扳，通過注冊(cè)的企業(yè)未來組織生產(chǎn)吩翻，必須按照配方注冊(cè)要求嚴(yán)格執(zhí)行，如果沒有持續(xù)保證產(chǎn)品的安全性锥咸，證書可能被收回甚至撤銷狭瞎。

“想要贏得市場(chǎng)，還需要企業(yè)持續(xù)對(duì)產(chǎn)品的安全性予以保證搏予，科學(xué)有效的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品品質(zhì)才是核心熊锭。”劉學(xué)聰說。

乳品科學(xué)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任姜毓君則指出隧渠，注冊(cè)制將讓企業(yè)沉下心來卓瞻，考慮配方的科學(xué)性、針對(duì)性捏描、營(yíng)養(yǎng)性更扰。據(jù)介紹，即便是國(guó)內(nèi)外的大型奶企肘蜘，有著雄厚的研發(fā)和積累装呢，也并不會(huì)盲目推崇配方的數(shù)量，而是通過對(duì)母乳的研究讽空，讓奶粉配方更接近于母乳乌烫。

“接下來我們能做的，就是繼續(xù)證明我們的產(chǎn)品有最高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)楞盼，提供媽媽和寶寶所需要的營(yíng)養(yǎng)忍症。”魯樂夫也向南都表示。

認(rèn)準(zhǔn)通過注冊(cè)的配方名單（截至10月25日）

部分名單如下：