凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新研究顯示蝙寨，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)與其他國(guó)家相比較更具潛力。

最新的一項(xiàng)基于全球8個(gè)國(guó)家共22,000位男性受訪者的研究發(fā)現(xiàn)号胚，32%的男性認(rèn)為應(yīng)緊跟時(shí)尚潮流籽慢。在中國(guó)，這個(gè)比例高達(dá)45%崎亚，同時(shí)和全球平均相比湘胚，中國(guó)的男性渴望看上去更青春。盡管有這樣的意愿涉炒，中國(guó)男性在理容上做得其實(shí)并不多虑佳。 只有8%的中國(guó)男性表示他們花時(shí)間打理自己，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于29%的全球平均水平殃玻。 凱度消費(fèi)者指數(shù)亞洲區(qū)美妝負(fù)責(zé)人Ashley Kang 認(rèn)為：“中國(guó)男性消費(fèi)者雖然對(duì)理容有興趣檬鞠，但還沒(méi)有養(yǎng)成打理自己的習(xí)慣，且缺乏相應(yīng)的技巧與知識(shí)肆鸿∩仿兀”

凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性目前使用最多的產(chǎn)品還都是個(gè)人清潔產(chǎn)品瞳聊，如洗發(fā)水（99%的使用滲透率）然瞳，牙膏（100%使用的滲透率），沐浴露（74%使用滲透率）藏估，電動(dòng)和手動(dòng)剃須刀（88%使用滲透率）拍埠。Ashley Kang認(rèn)為：“對(duì)于大多數(shù)的中國(guó)男性而言，良好的儀容是把自己收拾干凈土居，保持良好的自然狀態(tài)枣购。據(jù)此我們相信通過(guò)消費(fèi)者教育和推廣，大多數(shù)品類(lèi)都有增長(zhǎng)機(jī)會(huì)擦耀。例如棉圈，全球男性對(duì)于香水和須前護(hù)理產(chǎn)品的平均使用率分別是26%和38%，在中國(guó)使用率低于5%，幾乎還未開(kāi)發(fā)迄损《铮”

不過(guò)，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始有一部分男性開(kāi)始擁有較為精致的個(gè)人護(hù)理習(xí)慣芹敌。在面部護(hù)理上痊远，有更多的中國(guó)男性使用面霜（中國(guó)64%，全球平均10%）和洗面奶（中國(guó)63%氏捞，全球平均25%）碧聪。

“中國(guó)男性對(duì)于膚色不均勻和皮膚不緊致這兩個(gè)問(wèn)題更為關(guān)注”，Ashley Kang談到翅剔，“在這種趨勢(shì)下伐页，我們希望將來(lái)有更多的針對(duì)皮膚問(wèn)題的功能性產(chǎn)品推出，如抗衰老和美白產(chǎn)品迟凫。要贏得中國(guó)男性消費(fèi)者养砾，品牌可以從個(gè)人清潔產(chǎn)品入手，著力于面部護(hù)理而非護(hù)發(fā)和身體護(hù)理產(chǎn)品∠难遥現(xiàn)在有些功能性較強(qiáng)的產(chǎn)品適合不同性別的消費(fèi)者使用质教，并沒(méi)有推出男性專(zhuān)屬產(chǎn)品，因此可能忽視了滿(mǎn)足那些有精致理容需求的男性群體的消費(fèi)潛力矩粒⊥叨福“

全球男性美妝市場(chǎng)大有可為

研究表明，越來(lái)越多的男性表示他們?cè)敢庠诿缞y產(chǎn)品上花更多的錢(qián)歧蛾，這個(gè)數(shù)字從2015年的17%上升到現(xiàn)在的21%厘赤。此外，重度男性消費(fèi)者（個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品使用最頂端的20%的消費(fèi)者）聲稱(chēng)他們會(huì)想盡辦法讓自己看起來(lái)年輕（比平均高4%）喝爽，不惜重金購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品（比平均高3%）妻铲，勇于嘗試新品牌和新產(chǎn)品（比平均高3%）。

Ashley Kang表示：“全球美妝品牌和廠商的市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊年堆。男性們?cè)絹?lái)越接受購(gòu)買(mǎi)和使用個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品了吞杭，對(duì)貨架上的產(chǎn)品也越來(lái)越了解。中國(guó)的男性消費(fèi)者則分為兩大類(lèi)嘀韧，一類(lèi)是特別注重個(gè)人保養(yǎng)的重度用戶(hù)，愿意投入時(shí)間和金錢(qián)缠捌；另一類(lèi)則還沒(méi)有認(rèn)同他們需要個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品锄贷。品牌們需要考慮哪個(gè)群體是他們的目標(biāo)消費(fèi)者。這兩類(lèi)消費(fèi)群體之間的差距太大曼月，因此品牌無(wú)法滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需求”

“如果你的目標(biāo)是那群還沒(méi)有養(yǎng)成使用個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品習(xí)慣的男性消費(fèi)者谊却，那么要保證的是簡(jiǎn)單與便利。不要讓這些男性過(guò)多思考，讓你的品牌成為他們?nèi)粘Ｉ钜徊糠盅妆妗Ｈ绻氵x擇的是更加精致的消費(fèi)者捕透，那么要注意“硬漢美學(xué)“在亞洲是無(wú)法引起共鳴的。現(xiàn)在我們看到無(wú)論是在廣告中還是在日常生活中亞洲男性?xún)A向的是中性美碴萧∫亦郑”

這項(xiàng)跨市場(chǎng)的研究表明，巴西男性在打理自己的儀容上是全球領(lǐng)先的勤消。87%的巴西男性受訪者表示愿意嘗試各種方法來(lái)打理胡須美丝，61%表示愿意購(gòu)買(mǎi)新品牌與產(chǎn)品，36%表示外貌對(duì)自己很重要源糖。這一數(shù)據(jù)和巴西男性對(duì)于自己外表要求更高的發(fā)現(xiàn)也高度相關(guān)替塑。他們對(duì)粉刺和皮膚油膩問(wèn)題的重視程度遠(yuǎn)超世界平均水平。

追求青春永駐

研究表明师晨，各國(guó)男性對(duì)于衰老的關(guān)注度有明顯差異看卦。英國(guó)男性最不在意自己變老，只有23%的英國(guó)男性表示希望能看起來(lái)更年輕一些研神。而多達(dá)58%的中國(guó)男性及半數(shù)的意大利男性都有這樣的訴求惩凉。Ashley Kang表示：“在中國(guó)，年輕是擁有平衡和健康生活的標(biāo)志囊像。人們對(duì)美是由內(nèi)而外的理念深信不疑楔侣。也就是說(shuō)，擁有平衡健康的身體禾门，外表才能光彩美麗株惶。“

這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)够颠，雖然德國(guó)男性對(duì)外貌和年輕的外表的重視程度排在全球調(diào)查的后四位熙侍，他們卻在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)上異常慷慨履磨。68%的受調(diào)查者表示他們?cè)敢饣ㄥX(qián)購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品蛉抓，而全球平均水平只有21%。調(diào)查同時(shí)表明剃诅，只有10%美國(guó)和11%的法國(guó)男性愿意花更多錢(qián)在個(gè)人護(hù)理上巷送，盡管大家都認(rèn)為在這些國(guó)家中個(gè)人護(hù)理觀念已經(jīng)根深蒂固。 這或許說(shuō)明這些國(guó)家的男性認(rèn)為個(gè)人護(hù)理是剛需矛辕，絕非可有可無(wú)笑跛。