前不久，夢(mèng)潔股份（002397）發(fā)布2021年半年度報(bào)告浮烫，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.16億元佳珊，同比增長(zhǎng)14.67%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4709.97萬(wàn)元杆荐，同比增長(zhǎng)3.01%听公。　　

夢(mèng)潔股份方面表示诉濒，目前公司處于變革初期周伦，投入的加大與調(diào)整的深入，對(duì)短期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所影響未荒。

據(jù)介紹专挪，今·年以來，夢(mèng)潔股份圍繞“高端床上用品”開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型片排，以長(zhǎng)期價(jià)值為導(dǎo)向寨腔，在品牌、市場(chǎng)率寡、產(chǎn)品迫卢、渠道及運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行全面升級(jí)、不斷加碼冶共∏颍基于此，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)捅僵、盈利結(jié)構(gòu)等在報(bào)告期內(nèi)獲得不同程度優(yōu)化家卖。

高端戰(zhàn)略成效初顯

夢(mèng)潔股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，明確高端品牌戰(zhàn)略之后荷右，夢(mèng)潔股份大刀闊斧開啟了一系列戰(zhàn)略調(diào)整故弟。今·年以來，公司在產(chǎn)品噪怜、渠道又蝌、服務(wù)、傳播等各方面的投入明顯加大予售。

報(bào)告期內(nèi)场致，夢(mèng)潔股份與廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)公司合作藕龄，在行業(yè)內(nèi)率先導(dǎo)入高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)7A標(biāo)準(zhǔn)，截至目前籍投，這也是行業(yè)里推出的最高級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)削蕊。

同時(shí)，夢(mèng)潔持續(xù)進(jìn)行全球原料精選圣烤、原產(chǎn)地建設(shè)元丈、工藝研發(fā)、頂尖奢侈品牌設(shè)計(jì)師合作等喘建，加之公司智能工廠全過程的品質(zhì)控制显驼，為消費(fèi)者不斷提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。

另外坯临，夢(mèng)潔股份在高端場(chǎng)景系列化門店打造焊唬、品牌形象推廣、高端人才引入等方面動(dòng)作頻繁看靠，在機(jī)場(chǎng)赶促、高鐵站、重點(diǎn)商圈大屏投放全新形象大片挟炬，升級(jí)公司品牌形象等鸥滨，品牌聲量迅速攀升。

數(shù)據(jù)顯示谤祖，截至今年6月爵赵，夢(mèng)潔股份共計(jì)擁有線下門店1878家，其中直營(yíng)門店483家泊脐。需特別指出的是，盡管線下門店數(shù)量有所減少烁峭，但其直營(yíng)店平均單店收入較上年同期增長(zhǎng)10.83%達(dá)到81.17萬(wàn)元容客，店效提升明顯。

夢(mèng)潔股份執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁表示挤毯，今年是夢(mèng)潔品牌戰(zhàn)略升級(jí)的第一年蛙途，更多的是為品牌未來的發(fā)展打好扎實(shí)基礎(chǔ)，以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展两漫。

夢(mèng)潔股份相關(guān)負(fù)責(zé)人稱汤袭，進(jìn)入下半年銷售旺季，公司的高端戰(zhàn)略布局仍在不斷加碼宅集。

“夢(mèng)潔已經(jīng)連續(xù)12年（2009年-2020年）高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷量前列席栅，其向高端品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更具先發(fā)優(yōu)勢(shì)和彎道超車的可能“卧郑”業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出署霸，高端品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型需要一定周期暖鬓，一旦夢(mèng)潔股份完成高端心智占位，“高端床上用品第一品牌”的虹吸效應(yīng)將在業(yè)績(jī)方面有所兌現(xiàn)赠魂。