前不久，夢(mèng)潔股份（002397）發(fā)布2021年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.16億元，同比增長(zhǎng)14.67%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4709.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.01%?！　?/p>

夢(mèng)潔股份方面表示，目前公司處于變革初期，投入的加大與調(diào)整的深入，對(duì)短期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所影響。

據(jù)介紹，今·年以來(lái)，夢(mèng)潔股份圍繞“高端床上用品”開(kāi)啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以長(zhǎng)期價(jià)值為導(dǎo)向，在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品、渠道及運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行全面升級(jí)、不斷加碼?；诖耍井a(chǎn)品結(jié)構(gòu)、盈利結(jié)構(gòu)等在報(bào)告期內(nèi)獲得不同程度優(yōu)化。

高端戰(zhàn)略成效初顯

夢(mèng)潔股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，明確高端品牌戰(zhàn)略之后，夢(mèng)潔股份大刀闊斧開(kāi)啟了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。今·年以來(lái)，公司在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、傳播等各方面的投入明顯加大。

報(bào)告期內(nèi)，夢(mèng)潔股份與廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)公司合作，在行業(yè)內(nèi)率先導(dǎo)入高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)7A標(biāo)準(zhǔn)，截至目前，這也是行業(yè)里推出的最高級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，夢(mèng)潔持續(xù)進(jìn)行全球原料精選、原產(chǎn)地建設(shè)、工藝研發(fā)、頂尖奢侈品牌設(shè)計(jì)師合作等，加之公司智能工廠全過(guò)程的品質(zhì)控制，為消費(fèi)者不斷提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。

另外，夢(mèng)潔股份在高端場(chǎng)景系列化門店打造、品牌形象推廣、高端人才引入等方面動(dòng)作頻繁，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、重點(diǎn)商圈大屏投放全新形象大片，升級(jí)公司品牌形象等，品牌聲量迅速攀升。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，夢(mèng)潔股份共計(jì)擁有線下門店1878家，其中直營(yíng)門店483家。需特別指出的是，盡管線下門店數(shù)量有所減少，但其直營(yíng)店平均單店收入較上年同期增長(zhǎng)10.83%達(dá)到81.17萬(wàn)元，店效提升明顯。

夢(mèng)潔股份執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁表示，今年是夢(mèng)潔品牌戰(zhàn)略升級(jí)的第一年，更多的是為品牌未來(lái)的發(fā)展打好扎實(shí)基礎(chǔ)，以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。

夢(mèng)潔股份相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，進(jìn)入下半年銷售旺季，公司的高端戰(zhàn)略布局仍在不斷加碼。

“夢(mèng)潔已經(jīng)連續(xù)12年（2009年-2020年）高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷量前列，其向高端品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更具先發(fā)優(yōu)勢(shì)和彎道超車的可能。”業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，高端品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型需要一定周期，一旦夢(mèng)潔股份完成高端心智占位，“高端床上用品第一品牌”的虹吸效應(yīng)將在業(yè)績(jī)方面有所兌現(xiàn)。