都說只有北方人才愛“搓泥”，但數(shù)據(jù)顯示，具有去角質(zhì)功能的大部分磨砂膏都被南方消費者買走了。消費升級，洗澡也在升級，不僅要洗干凈，還要“洗白白”“洗香香”“洗滑滑”……這些洗澡訴求直接拉動了一大批沐浴用品的消費。

洗澡成本超出食品花銷

“南方人一天三澡，北方人三天一澡”；到了東北，洗澡甚至是“一種待客之道”……中國人洗澡現(xiàn)狀究竟如何？洗澡到底消費了多少？近日發(fā)布的《2019中國人洗澡大數(shù)據(jù)報告》,揭開了中國人洗澡的諸多“真相”。

報告顯示，女性洗澡雖然比男性平均每次多花10分鐘，但效率高，步驟完整，幾乎能夠“洗一切”, 能夠完成洗臉、洗發(fā)、護發(fā)、洗身、搓澡和潤膚六大步驟。

雖然人們經(jīng)常認為只有北方人才會“搓泥”，但報告顯示，根據(jù)搓澡巾和磨砂膏的銷量數(shù)，在去角質(zhì)方面，南北方的需求平分秋色。區(qū)別僅在于搓泥去角質(zhì)時，北方人多用搓澡巾，南方人偏愛磨砂膏。數(shù)據(jù)顯示，我國磨砂膏銷量排名前五的省份，高居榜首的是江蘇，占比9.3%，第二和第三分別是廣東、浙江，占比8.3%、8.1%。城市方面，磨砂膏消費者人數(shù)前三名則是北京、上海和重慶。用磨砂膏可以去雞皮、去角質(zhì)，相比搓澡巾來說，更適合南方人細嫩的皮膚以及經(jīng)常洗澡的生活習慣。

從洗澡花費來看，北上廣女性單次洗澡成本已高達15.99元，這個數(shù)字甚至超過了2018年全國居民每日人均食品煙酒消費水平。

報告起草人員稱，一個“相對精致”的澡，離不開從頭到腳的洗護用品以及浴后的保濕護理產(chǎn)品，從洗面奶、洗發(fā)水到發(fā)膜、身體乳等，洗個澡而已，和皮膚直接接觸的產(chǎn)品可能已有數(shù)十種之多。

磨砂膏一秒賣一罐

數(shù)據(jù)顯示，光滑肌膚、美白、香氛沐浴產(chǎn)品的消費趨勢在近幾年不斷增長，除了洗干凈，國人還希望可以“洗滑滑”“洗白白”“洗香香”。

同時，數(shù)據(jù)顯示，夏季“澡高峰”，磨砂膏賣得非?；?。

記者在某寶網(wǎng)購平臺搜索“磨砂膏”發(fā)現(xiàn)，一款名為“半畝花田身體磨砂膏乳木果全身去角質(zhì)去雞皮膚去除疙瘩毛囊小黃罐”的產(chǎn)品，居然已經(jīng)有將近46萬人付款，月銷量超過35萬罐。店鋪數(shù)據(jù)顯示，平均一秒種賣出一罐。

磨砂膏為什么如此受歡迎？

一位網(wǎng)友告訴記者，賣得好的磨砂膏，跟其他磨砂膏最大的區(qū)別就是質(zhì)地細膩，不會產(chǎn)生刺痛感，不會損傷皮膚，不會過敏，溫和不刺激，用完身體滑滑的，還有清香味。

而在上述磨砂膏的介紹中，也赫然顯示了保濕、補水、去角質(zhì)和舒緩肌膚等字眼。而其核心成分則為牛油果樹果脂和胡桃殼粉。

店鋪客服人員告訴記者，植物成分的沐浴用品更受消費者青睞。

沐浴用品加快創(chuàng)新步伐

“工欲善其事，必先利其器?！背算逶÷?、磨砂膏、洗發(fā)水等洗護用品，洗護工具也在加快創(chuàng)新的步伐。

據(jù)記者了解，浙江寧波某日用品公司生產(chǎn)的一款由10多種尼龍網(wǎng)制成的沐浴球，突破了以往以絲瓜絡、劍麻、黃麻等為原料生產(chǎn)的沐浴用品為主的格局，成為該公司開拓全球沐浴用品市場的“生力軍”。

同時，不少沐浴用品制造企業(yè)的產(chǎn)品結構也在隨著洗澡消費需求的變化進行調(diào)整，由過去單一的絲瓜絡制品向劍麻、塑料浴花等相關沐浴產(chǎn)品延伸發(fā)展。值得一提的是，浙江慈溪某公司負責人告訴記者，原生態(tài)的絲瓜絡在國外非常受歡迎。當?shù)剡€有20多種麻制沐浴用品，銷量也很可觀。另外，用泡沫粒、真絲絨、珍珠絨為原料生產(chǎn)的兼具功能性和時尚性的沐浴用品也逐漸走進消費者的洗澡間，成為新一代的“洗澡伴侶”。